Tes SEO vs Audit SEO: Apa Perbedaannya?

Tes SEO vs Audit SEO – Ini adalah fakta yang terkenal dari perkembangan manusia bahwa orang dewasa berjuang untuk belajar bahasa baru serta rata-rata 10 tahunan.

Dan karena sedikit dari kita yang membaca Rand Fishkin di kelas empat, dapat dimengerti bahwa kita berjuang dengan SEO jargon sana-sini.

Memperbaiki rekor jauh dari kata-kata kasar. Pemahaman kami tentang konsep kunci SEO memengaruhi kemampuan kami untuk menerapkannya dengan benar. Hari ini kami menjelajahi dua komponen paling dasar – dan sering membingungkan – dari pengoptimalan pencarian, audit SEO, dan pengujian SEO.

Tes SEO vs Audit SEO

Penggabungan pengujian pencarian dan audit SEO dapat dimengerti mengingat kebaruan relatif lapangan dan banyak perubahan paradigma. Terlebih lagi, pengujian SEO adalah konsep baru; bahkan langkah evolusioner sebelumnya, pengujian AB, itu sendiri relatif baru.

Kedua istilah ini sering digunakan secara bergantian, terutama oleh platform SEO yang ingin memasarkan alat mereka ke arah tren baru ini. Namun, meskipun berbagi beberapa tujuan, prinsip, dan kosakata yang sama, pengujian SEO dan audit SEO adalah konsep yang sepenuhnya berbeda.

SEO melakukan audit untuk menilai kinerja historis dari upaya pemasaran digital mereka secara holistik. Di sisi lain, pengujian SEO melibatkan penerapan metode ilmiah untuk memverifikasi atau menemukan pengaruh variabel SEO terhadap peringkat pencarian.

Keduanya adalah metode evaluasi. Satu berfokus pada penilaian kinerja masa lalu sebagai sarana untuk menginformasikan upaya pemasaran masa depan – yang lain mengungkap bagaimana variabel SEO individu – yang sering dinilai dalam audit, seperti judul, tag gambar, dan tautan internal dapat diubah untuk meningkatkan kinerja.

Bagaimana cara kerja pengujian SEO?

Pengujian adalah proses mengoptimalkan teknik SEO dan pesan pemasaran melalui proses yang mirip dengan eksperimen ilmiah. Praktisi mengisolasi satu variabel SEO, seperti tag meta, dan mengukur variasi kinerja antara grup eksperimental halaman tempat variabel tersebut diubah dan grup kontrol yang tetap tidak berubah.

Variabel mana yang biasanya diuji?

  • Judul: Mengubah tajuk utama yang sarat kata kunci menjadi narasi
  • Tag meta: Mengoptimalkan kelayakan klik atau frasa kunci
  • Peningkatan konten: Menambahkan konten yang lebih deskriptif, gambar, atau video yang relevan
  • Tautan internal: Meningkatkan kepadatan untuk membuat konten bergaya pilar
  • Keterbacaan: Mengoptimalkan kemampuan skim, memecah kalimat, membuat daftar isi
  • Pengoptimalan konversi: Meningkatkan rasio konversi dengan menyesuaikan ajakan bertindak

Kami melakukan volume tinggi tes SEO untuk klien kami. Tes judul dan deskripsi meta mungkin merupakan tes SEO paling populer (dikenal sebagai dua variabel SEO yang paling berbobot, dan sangat terlihat oleh pencari).

Setelah melakukan pengujian ini di banyak halaman, situs mengalami peningkatan besar dalam klik, tayangan, dan peringkat.

Biasanya, pemasar menargetkan rentang metrik tertentu yang ingin mereka tingkatkan dengan pengujian. Kami merekomendasikan untuk mengikuti yang berikut:

  • Cari peringkat
  • Lalu lintas web bulanan
  • Tingkat bouncing
  • Tingkat konversi
  • Waktu di halaman
  • Tingkat bouncing
  • Kedalaman gulir

Mengapa pengujian SEO yang ketat baik untuk bisnis?

Saat Pinterest menjalankan proyek pengoptimalan seluruh situs mereka, mereka menggambarkan upaya mereka demikian:

“Ada ratusan cara berbeda untuk melakukan SEO, termasuk peta situs, pembuatan tautan, desain situs yang ramah mesin pencari, dan sebagainya. Strategi terbaik untuk SEO yang sukses dapat berbeda berdasarkan produk, halaman, dan bahkan musim. Mengidentifikasi apa yang terbaik untuk setiap kasus membantu kami bergerak cepat dengan sumber daya yang terbatas. Dengan menjalankan sejumlah besar eksperimen, kami menemukan beberapa strategi terkenal untuk SEO tidak berhasil untuk kami, sementara taktik tertentu yang kami tidak yakini berhasil dengan baik.”

Tanpa pengujian SEO, Anda tidak dapat secara efektif “mengetahui” bahwa melakukan X dengan variabel Y akan menghasilkan hasil yang positif, netral, atau negatif.

Penting untuk diingat bahwa algoritme pencarian Google bukanlah entitas yang dikenal. Faktanya, ini sangat kompleks sehingga tidak seorang pun, bahkan bukan insinyurnya tahu bagaimana lebih dari 300 variabel diberi bobot. Terlebih lagi, karena variabel-variabel ini memiliki bobot yang sangat berbeda berdasarkan industri halaman dan materi pelajaran, hampir tidak mungkin untuk membuat dua proyeksi penting ini:

  • Mengetahui variabel mana yang paling memengaruhi hasil pencarian secara signifikan
  • Mengetahui cara memanipulasi variabel-variabel tersebut untuk membuat dampak positif pada peringkat pencarian

Sulit bagi sebagian orang untuk memahami nilai sebenarnya dari pengujian SEO. Pertama, nilai informasi bersifat abstrak. Kedua, banyak yang mungkin skeptis terhadap konsep pemasaran yang dibingkai sebagai ilmiah, dan, yang terpenting, sulit untuk membenarkan mendedikasikan waktu dan sumber daya untuk aktivitas “belum terbukti”.

Terlepas dari skeptisisme apa pun, data yang diambil dari eksperimen ini benar-benar bernilai emas. Mereka tidak hanya memberikan wawasan tentang teknik yang akan meningkatkan lalu lintas Anda, mereka juga akan menunjukkan teknik dan variabel mana yang tidak sepadan dengan waktu Anda.

Tes SEO vs Audit SEO

Di bidang di mana praktik terbaik bertumpu pada dasar tebakan terpelajar yang goyah, pengetahuan tertentu adalah suci.

Sulit untuk menemukan penelitian empiris tentang masalah ini karena tren ini baru-baru ini–dan varians yang luas dalam hasil pengujian, tetapi banyak eksperimen publik sangat menggembirakan.

Setelah Pinterest disebutkan di atas tes untuk meningkatkan deskripsi pin mereka, mereka mengalami peningkatan lalu lintas sebesar 30 persen. Sementara itu, Hubspot tes pengoptimalan ekstensif pada posting blog yang diarsipkan menggandakan perolehan prospek bulanan dan menumbuhkan tampilan pencarian organik rata-rata 106 persen.

Penting juga untuk menunjukkan betapa pentingnya pencarian organik untuk keseluruhan lalu lintas situs dan keuntungan Anda. Di 93 persen kasus, pengguna tiba di situs melalui mesin telusur. Terlebih lagi, ROI SEO tidak ada bandingannya – 25 persen lebih tinggi daripada PPC.

Alat pengujian SEO

Meskipun tampak canggih secara teknis, pengujian SEO bukanlah tugas yang paling menantang, juga tidak memerlukan banyak alat khusus. Anda mungkin sudah memiliki apa yang Anda butuhkan. Itu adalah sebagai berikut:

  • Analisis tujuan umum
  • Pembuat tautan
  • Pengikis web
  • Riset kata kunci

Perhatikan bahwa jika Anda ingin melakukan pengujian secara teratur, Anda mungkin memerlukan alat pengujian khusus. Namun, alat analitik sudah cukup untuk saat ini.

Apa itu audit SEO?

Sebuah Audit SEO adalah tinjauan menyeluruh tentang keberadaan web Anda.

Tujuannya adalah untuk mengumpulkan tampilan tingkat tinggi halaman Anda – arsitektur, kinerja – dan memperbaiki hambatan antara situs Anda dan peringkat pencarian yang lebih baik. Tugas Anda adalah mencari kesalahan dan inkonsistensi SEO, seperti tautan rusak, header yang kurang dioptimalkan, tautan internal dan tautan balik, halaman yang tidak terindeks, dan banyak variabel lainnya.

Anda dapat merinci masalah yang ingin diperbaiki oleh audit dalam tiga kategori besar ini:

1. Pengindeksan dan perayapan

Laba-laba pencarian Google tidak sepenuhnya cerdas, dan karena itu, mereka mengandalkan administrator web untuk menyusun halaman dengan cara yang mereka pahami.

ahrefs

Laporan yang merinci distribusi kesalahan di satu situs klien.

Masalah paling sering muncul dalam peta situs XML dan kesalahan 404. Memperbaikinya meningkatkan visibilitas laba-laba.

2. Peringkat buruk untuk konten kata kunci penting

Seringkali, perayap Google melewatkan halaman yang berisi terlalu banyak pengalihan, tautan rusak, atau volume tautan internal yang tidak mencukupi. Peringkat mungkin juga mengalami penurunan performa halaman. Perbaikan termasuk meningkatkan kinerja halaman, memperbaiki tag kanonik, dan membuat pengalihan pada halaman yang dapat dijangkau oleh beberapa variasi URL.

3. Cuplikan pencarian dan kinerja konten

Terakhir, kami memahami interpretasi Google tentang kualitas dan relevansi konten Anda bagi pencari. Secara umum, seseorang harus bertujuan untuk mengembangkan bagian terbaik pada topik apa pun jika Anda ingin mendapatkan peringkat tinggi dalam jangka panjang. Tanda-tanda konten yang sering tidak dioptimalkan termasuk halaman tipis dengan jumlah kata yang rendah, judul yang tidak dioptimalkan, dan tag judul dan tag meta yang terlalu panjang atau singkat.

Mengapa audit SEO menyeluruh baik untuk bisnis?

Mengatakan SEO adalah profesi yang berorientasi pada detail adalah pernyataan yang meremehkan.

Di atas kesadaran umum bahwa seseorang perlu terus membangun lalu lintas, banyak tugas SEO yang berulang dan memakan waktu. Itu termasuk menyematkan tautan balik, memimpikan frasa kunci dan judul yang mudah diklik, menjelajahi tautan yang rusak, dan mengisi lebih banyak bidang daripada jagung di midwest.

Banyak yang harus dikelola.

Mungkin tidak mengherankan, banyak perusahaan berjuang untuk menerapkan praktik terbaik SEO secara merata. Di dunia SEO, t sering tidak dilintasi, dan saya tidak bertitik.

Analisis dari platform SEO Serpstat menemukan bahwa 70 persen situs dengan domain “.com” memiliki banyak masalah SEO yang paling umum. Dari jumlah tersebut, 38,93 persen berisi kesalahan tag meta, 20,24 persen memiliki kesalahan markup, dan 10,67 persen berisi kesalahan tautan.

Audit SEO juga merupakan praktik yang jauh lebih terkenal dan tersebar luas. Di atas segalanya, audit SEO adalah tentang memahami bagaimana pengeluaran pemasaran diterjemahkan ke hasil pemasaran.

Dengan mengukur hasil secara efektif, menyesuaikan, dan menunjukkan bukti praktik yang baik dan kerja yang efektif, Anda tidak hanya membenarkan upaya pemasaran perusahaan Anda, Anda juga memberikan argumen yang kuat untuk investasi lebih lanjut.

Seperti pengujian SEO, audit SEO sangat bervariasi sehingga sulit untuk menentukan jumlah dampak langsungnya. Pada saat yang sama, tidak hanya mengevaluasi variabel; ini tentang mengidentifikasi kesalahan yang dipahami untuk merusak peringkat dan merusak pengalaman pengguna.

Misalnya, ketika perusahaan SEO Blizzard Reports memperbaiki 1.000 tautan yang rusak, peringkat situs mereka tumbuh rata-rata enam tempat untuk 286 kata kunci yang ditargetkan.

Alat audit SEO

Audit SEO adalah proyek yang jauh lebih luas daripada pengujian SEO, dan karena itu, membutuhkan alat yang lebih luas.

  • Alat perayapan web untuk mengumpulkan dan menganalisis data mentah secara efektif (Harus juga memiliki fitur visualisasi yang fleksibel).
  • Platform SEO tujuan umum untuk membantu mengotomatiskan audit dan memverifikasi hasil (Selain melacak kemajuan kata kunci).
  • Alat pengoptimalan konten yang berfokus pada pengoptimalan di halaman (Sangat membantu tetapi opsional).
  • Akun Google Analytics yang dipasangkan dengan Google Search Console sudah cukup untuk analisis dan pengujian.

Untuk SEO modern, salah satu atau bukan pilihan

Baik pengujian SEO dan orang dewasa dirancang untuk memberikan kejelasan pada praktik yang sangat tidak pasti. Meskipun tujuannya mungkin lebih sederhana daripada catatan ilmiah, itu sama: pengetahuan yang dapat dipercaya yang dapat kita gunakan untuk maju.

Leave a Comment