Hasil penelusuran organik pada kueri nama merek dapat memengaruhi perjalanan pembelian.
Mempertimbangkan:
- SEBUAH survei oleh Google pada tahun 2018 menemukan bahwa 53% konsumen meneliti produk sebelum membeli. Pencarian online adalah saluran penelitian utama.
- Bilah alamat browser sering bertindak sebagai kotak pencarian di mana pembeli mengetikkan nama perusahaan atau merek, memindai hasil pencarian berikutnya, dan mengklik daftar pilihan. Ini lebih atau kurang lalu lintas langsung melalui Google.
Namun, merek memiliki kontrol terbatas atas tampilan dan peringkat hasil tersebut. Ini analog dengan tidak mengontrol apa yang ada di kartu bisnis Anda.
Bilah alamat sering bertindak sebagai kotak pencarian, seperti yang ditunjukkan dalam contoh ini di ponsel untuk Venngage, sebuah platform infografis.
Hasil Pencarian Berbasis Merek
Hasil pencarian berdasarkan merek di Google muncul di beberapa bagian.
Iklan. Ini di luar pengoptimalan mesin telusur, tetapi menawar nama merek Anda di Google Ads adalah ide yang bagus, terutama untuk perusahaan e-niaga. Memegang bagian iklan dan posisi organik teratas diharapkan akan mencegah pencari menggulir ke daftar pesaing.
Panel pengetahuan. Hanya penelusuran untuk merek terkemuka yang cenderung memicu panel pengetahuan Google. Tetapi pedagang kecil dapat meningkatkan peluang mereka dengan:
- Menerima penghargaan atau nominasi yang memicu panel pengetahuan dengan sendirinya. Google menganggap penghargaan sebagai “entitas”,
- Memiliki halaman Wikipedia,
- Menulis buku dan memasarkannya melalui Amazon.
Cuplikan organik dengan tautan situs. Untuk sebagian besar pencarian merek, Google akan mencoba menemukan halaman beranda resmi dan menghasilkan tautan situs di bawahnya.
Pengecualian mencakup nama merek generik (Google mungkin tidak mengenali merek sebagai entitas untuk istilah umum) dan beberapa bisnis yang memiliki nama yang sama.
Tautan situs sering muncul dalam cuplikan pencarian untuk hasil teratas. Tidak ada cara untuk mengontrol apa yang ditampilkan Google sebagai tautan situs selain menghapus laman dari situs Anda atau tidak mengindeksnya. Dalam kedua kasus tersebut, Google akan menghapus halaman tersebut dari indeksnya.
Tautan situs muncul dalam persegi panjang di cuplikan penelusuran di contoh desktop ini untuk “Venngage”. Bagian “Orang juga bertanya” juga ditampilkan.
“Orang-orang juga bertanya” dan “Penelusuran terkait.” Google membuat bagian ekstensi kueri untuk penelusuran berbasis merek, yang membantu pengguna melakukan penelitian lebih lanjut:
- “Orang juga bertanya” menunjukkan pertanyaan serupa, seringkali melibatkan merek atau pesaingnya.
- “Pencarian terkait” berguna untuk mengetahui apa yang ditelusuri orang saat meneliti merek Anda.
Merek tidak dapat menghilangkan bagian ini, tetapi tetap awasi mereka. Mereka memberikan petunjuk tentang apa yang ada di benak konsumen saat mempertimbangkan merek Anda.
“Penelusuran terkait” dapat menginformasikan apa yang dicari orang saat meneliti merek, seperti dalam contoh ini dari kueri “Venngage”.
Korsel: Twitter, video, gambar. Anda tidak perlu menjadi perusahaan besar untuk muncul di komidi putar untuk nama merek Anda, cukup hadir di YouTube dan Twitter (dengan nama merek Anda masing-masing) dan setidaknya beberapa gambar dipublikasikan secara online dengan nama merek Anda sebagai jangkar teks.
Korsel membantu mengontrol hasil penelusuran bermerek. Kelemahannya, bagaimanapun, adalah korsel mengirim pengunjung ke platform pihak ketiga tersebut.
Hasil Pemantauan
Google sering mengubah halaman hasil mesin pencarinya, dan tidak ada solusi sempurna untuk memantau perubahan tersebut. Namun, dua yang saya sukai adalah Pemeriksa situs dan visualisasi.
Sitechecker memvisualisasikan pergerakan SERP dari waktu ke waktu, mengidentifikasi apa yang berubah dan kapan.
Visualping mengirimkan peringatan pada hampir semua perubahan hasil pencarian. Untuk mengaktifkan, siapkan pelacakan untuk URL, dan Visualping kemudian akan memberi tahu Anda tentang perubahan.
