Untuk bisnis E-Commerce, menerapkan taktik pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang tepat dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas dan pendapatan — tetapi banyak yang perlu mengetahui pengungkit mana yang harus ditarik.
Artikel ini terdiri dari dua bagian: Pada bagian pertama, saya fokus pada SEO teknis dan taktik penelitian kata kunci yang memungkinkan Anda untuk mengejar strategi kata kunci terbaik untuk etalase digital Anda. Di bagian dua, saya akan membahas taktik penting untuk mengoptimalkan konten di situs Anda dan membangun otoritas situs yang bertujuan membantu meningkatkan potensi SEO merek E-Commerce Anda.
Taktik SEO Teknis
1. Jadikan situs web Anda mobile-friendly dan responsif.
Pembeli digital saat ini menggunakan banyak sekali perangkat untuk membaca dengan teliti dan membeli produk. Memastikan bahwa situs Anda menawarkan pengalaman pengunjung yang menarik dan lancar di seluruh ponsel, tablet, dan perangkat dari berbagai ukuran — melalui desain yang ramah seluler dan responsif — tidak hanya bermanfaat untuk memenangkan pelanggan dan memfasilitasi penjualan, tetapi juga membantu peringkat situs Anda dengan mesin pencari.
2. Gunakan sertifikat SSL.
Mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan berarti meyakinkan mereka untuk memasukkan data pribadi yang sensitif dan informasi pembayaran. Ini membuat mengamankan situs Anda dengan sertifikat SSL mutlak harus dilakukan. Ini diperlukan untuk tidak hanya memenangkan kepercayaan pelanggan Anda, tetapi memiliki sertifikat SSL adalah komponen dalam algoritme peringkat situs Google. (Memperhatikan tren? Apa yang paling menarik bagi pengunjung Anda juga membayar dividen dengan mesin telusur.)
3. Optimalkan situs Anda untuk memuat dengan cepat.
Situs yang memuat cepat membantu meningkatkan peringkat Anda di mesin telusur dan menurunkan rasio pentalan Anda dengan calon pelanggan.
4. Gunakan Google Analytics.
Google Analytics dapat memberikan harta karun berupa wawasan tentang cara pengunjung berinteraksi dengan situs Anda. Sementara mereka yang baru mengenal platform mungkin perlu waktu untuk terbiasa dengannya, informasi yang didukung data yang disampaikan dapat dan harus menginformasikan strategi Anda untuk pengoptimalan situs seputar desain, konten, pengalaman pengguna, dan struktur situs secara keseluruhan.
5. Buat akun Google Search Console.
Dengan Google Search Console Anda dapat menggunakan alat canggih dan mengonfigurasi pengaturan untuk mengelola akses perayap, peta situs, preferensi URL, dan banyak lagi dengan lebih baik. Ini layak dilakukan untuk bisnis E-Commerce apa pun.
6. Buat peta situs, dan kirimkan ke Google dan Bing.
Peta situs menguraikan situs Anda untuk membantu mesin telusur meninjau dan memahami konten Anda dengan lebih baik. Mengirimkan peta situs Anda secara proaktif memungkinkan mesin telusur memulai proses itu.
Taktik untuk Memahami Target Audiens Anda
7. Gunakan persona pembeli.
Membangun persona pembeli berarti tenggelam dalam demografi dan psikografik audiens target Anda, memberdayakan Anda untuk menargetkan kata kunci yang lebih baik yang paling cocok untuk membawa audiens spesifik ini ke situs Anda.
8. Buat peta perjalanan pelanggan.
Memahami bagaimana persona pembeli Anda bergerak melalui perjalanan pelanggan — dari kesadaran akan merek Anda hingga pertimbangan hingga melakukan pembelian — akan membantu Anda mengenali pertanyaan, kebutuhan, dan sasaran pelanggan yang berguna yang umum di antara pelanggan. Ini dapat menjadi benih penelitian kata kunci Anda untuk merencanakan konten untuk menanganinya di setiap fase perjalanan pelanggan.
Taktik untuk Lebih Memahami Pesaing Anda
9. Buat daftar dan nilai pesaing Anda.
Mempelajari pesaing E-Commerce Anda melalui analisis situs web kompetitif akan membantu Anda memahami bagaimana mereka menjangkau audiens mereka. Anda dapat memanfaatkan wawasan tersebut sebagai ide untuk peluang SEO Anda sendiri.
Taktik Riset Kata Kunci
10. Temukan dan gunakan kata kunci kepala dan kata kunci ekor panjang.
Gunakan pengetahuan Anda tentang audiens target Anda untuk membangun strategi SEO yang menggabungkan kata kunci utama (yaitu, istilah luas dengan volume pencarian tinggi dan akibatnya persaingan tinggi) dan kata kunci ekor panjang (yaitu, istilah yang lebih panjang dengan volume pencarian yang lebih rendah tetapi digunakan oleh calon pelanggan yang sering lebih dekat dengan konversi).
11. Temukan kata kunci terkait.
Dimulai dengan frasa pencarian teratas di sudut dunia E-Commerce Anda, perluas daftar target Anda untuk memasukkan kata kunci terkait yang digunakan audiens target Anda. Gunakan alat untuk membantu menemukan variasi kata kunci yang mungkin tidak terpikirkan oleh Anda.
Kredit: Alat kesulitan kata kunci Alexa.com
12. Temukan kata kunci teratas yang memberikan lalu lintas ke pesaing Anda.
Melakukan analisis kata kunci pesaing akan mengidentifikasi kata kunci yang diuntungkan oleh pesaing Anda baik dalam pencarian organik maupun berbayar — dan yang, dalam banyak kasus, harus Anda pertimbangkan untuk ditargetkan.
13. Kualifikasi kata kunci sebelum menargetkannya.
Gunakan kata kunci yang sesuai dengan kriteria ini: relevansi tinggi, volume pencarian yang cukup untuk sepadan dengan usaha, dan persaingan rendah sehingga peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk istilah ini bukanlah tantangan yang mustahil.
Dengan mengikuti teknik ini, Anda akan membantu memperkuat aspek teknis situs Anda dan meningkatkan daya tariknya dengan mesin telusur dan pelanggan. Dengan memahami pelanggan, persaingan, dan lanskap kata kunci terkait, kemungkinan besar Anda akan membuat keputusan penargetan kata kunci yang menyiapkan Anda lebih baik untuk kesuksesan E-Commerce. Bagian kedua dari seri ini akan membahas teknik untuk menyelaraskan konten situs dengan kata kunci tersebut dengan benar, dan selanjutnya menetapkan otoritas dan reputasi situs E-Commerce Anda.
Kim Kosaka adalah direktur pemasaran di Alexa.comyang alatnya memberikan wawasan tentang perilaku digital yang digunakan pemasar untuk lebih memahami dan memenangkan audiens mereka.
