SEO Bekerja Dengan Algoritma: Bagaimana Pembaruan Algoritma Berdampak pada Peringkat Situs Anda

Memahami algoritma yang digunakan oleh mesin pencari, seperti Google, dapat membingungkan. Mari kita mulai dari awal:

Apa itu Algoritma Mesin Pencari?

Algoritma adalah proses matematika yang digunakan oleh komputer untuk memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan. Google, diluncurkan pada tahun 1998, adalah mesin pencari terkemuka. Algoritma mesin pencari dirancang untuk menemukan file di internet.

Google menggunakan banyak algoritme, tetapi yang pertama digunakan disebut PageRank, yang mengukur pentingnya semua halaman web (PageRank dinamai menurut Larry Page, pengembang perangkat lunak dan salah satu pendiri Google). PageRank berfungsi dengan menghitung kuantitas dan kualitas tautan ke halaman web tertentu untuk menentukan perkiraan pentingnya situs web, dan dengan demikian, peringkatnya dibandingkan dengan situs web lain di bidang atau kategori yang sama.

Google telah menggunakan asumsi bahwa situs web yang lebih penting kemungkinan besar memiliki lebih banyak tautan dari situs web lain, dan oleh karena itu menilai situs web dengan peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). PageRank kebetulan menjadi algoritma yang paling dikenal luas digunakan oleh Google. Seluruh industri layanan bisnis untuk memanfaatkan PageRank sekarang disebut Search Engine Optimization (SEO).

Algoritme Google berubah sekitar 500-600 kali per tahun kalender – lebih dari sekali setiap hari. Perubahan diterapkan untuk membuat pengalaman pencarian lebih relevan bagi pengguna. Sebagian besar perubahan kecil, dan biasanya tidak mengubah peringkat situs web ke tingkat yang terlihat.

Selama hampir dua dekade, Google telah menyempurnakan layanan mesin pencari mereka, menjadi lebih canggih, dengan algoritme besar mereka yang memengaruhi cara peringkat situs web.

Apa itu pembaruan algoritma?

Pembaruan besar telah diluncurkan secara teratur, baik bernama maupun tanpa nama. Perusahaan yang menyediakan layanan SEO mencurahkan sumber daya mereka untuk mencari tahu bagaimana setiap perubahan memengaruhi situs web yang mereka kelola. Taruhannya sangat tinggi, terutama untuk situs web yang bergerak di bidang e-niaga. Jika situs web dibangun dan dipelihara menggunakan praktik terbaik, dengan fokus pada konten unik dan pengalaman pengguna yang mudah dinavigasi, situs web akan dinilai dengan baik. Peringkat yang kuat berubah menjadi peringkat halaman yang unggul yang akan memberikan lebih banyak lalu lintas situs web.

Beberapa pembaruan yang disebutkan selama bertahun-tahun adalah: Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, Possum, RankBrain, Mobilegeddon, dan Pirate. Setiap pembaruan terkait dengan aspek tertentu dari situs web, seperti kualitas tautan situs web, pencarian konten semantik, dan situs web yang ramah seluler (atau responsif).

Bagaimana pembaruan algoritma terungkap?

Ini menarik: beberapa pembaruan diumumkan; yang lain digulirkan secara diam-diam dan sepenuhnya diwujudkan dengan menonton aktivitas peringkat halaman. Google terkadang mengonfirmasi pembaruan setelah pembaruan diluncurkan. Akhir-akhir ini, Google bungkam untuk mengkonfirmasi pembaruan algoritma mereka. Industri SEO memperhatikan metrik dengan cermat untuk menentukan aspek peringkat halaman apa yang terpengaruh. Ketika mereka melihat perubahan besar dalam hasil pencarian, mereka menyimpulkan bahwa pembaruan algoritma telah terjadi.

Apa itu Pembaruan Fred?

Pada hari Rabu, 8 Maret 2017, pakar industri melihat perubahan besar saat menggunakan alat pelacakan Google. Perubahan algoritma ini dijuluki Pembaruan Fred.

Sampai para ahli mencerna sepenuhnya arti dari peringkat halaman, sifat pembaruannya adalah spekulatif. Pembaruan Fred menunjukkan tanda-tanda awal terkait dengan kualitas – bukan konten – tautan. Gary Illyes, Analis Tren Webmaster di Google, men-tweet gambar Fred si ikan yang berwarna-warni pada 7 Maret: “DYK untuk setiap hasil pencarian mungkin ada beberapa kandidat judul & yang diyakini paling berhasil untuk kueri ditampilkan kepada pengguna” .

Karena ada evaluasi yang dilakukan untuk memilih hasil kueri terbaik, melihat halaman yang berperingkat lebih baik daripada situs web Anda dapat membuka peluang untuk meningkatkan konten tanpa duplikasi. Konten unik dan tautan berkualitas ke dan dari situs web Anda akan membantu meningkatkan peringkat halaman. Pembaruan algoritma besar-besaran terbaru hingga saat ini adalah Google Penguin 4.0 (Fase 1 dan Fase 2). Pembaruan ini sebagian besar menghapus hukuman untuk tautan buruk di situs, dan pada gilirannya mendevaluasi tautan buruk, yang masih berdampak negatif pada peringkat, tetapi tidak sedemikian rupa sehingga situs dihukum.

Penguin signifikan karena menargetkan situs web berkualitas rendah yang berisi konten ‘spam’. Perhatian utama mereka adalah dengan menandai situs web yang akan membahayakan komputer atau ponsel pengguna.

Google Pinguin 4.0

Pembaruan Google Penguin telah dalam pengembangan, dalam revisi, selama dua tahun sebelum dirilis. Pembaruan sebenarnya diluncurkan pada 27 September 2016. Pembaruan ini tidak biasa karena bersifat multifase, membutuhkan waktu yang agak lama untuk dirilis daripada kebanyakan pembaruan algoritma lainnya.

Fase kedua dirilis pada 6 Oktober 2016. Setelah fase kedua ini diluncurkan, algoritme “suhu” turun dan relatif kembali normal. Moz melaporkan cuaca siang hari yang menunjukkan suhu atau turbulensi dari algoritma Google. Saat Google melakukan perubahan, sering kali terjadi perombakan pada peringkat halaman. Minggu ini suhu Moz adalah 94o; ini menunjukkan kemungkinan efek Pembaruan Fred.

Mengetahui sifat kompleks dalam mengevaluasi kelayakan situs web, memahami pembaruan ini, dan mengenali bagaimana algoritme memengaruhi situs web dan peringkatnya adalah pekerjaan perusahaan yang menyediakan layanan SEO. Anda dapat memilih untuk melakukan pekerjaan ini di rumah, tetapi menyewa perusahaan luar untuk menangani SEO Anda seringkali menghabiskan uang dengan sangat baik.

Leave a Comment