SEO – Apa itu Search Engine Optimization dan Bagaimana Manfaatnya bagi Bisnis Anda

Apa itu Optimasi Mesin Pencari?

Search Engine Optimization, yang juga dikenal sebagai SEO, adalah proses peningkatan volume dan kualitas lalu lintas ke situs web dari mesin pencari melalui hasil organik atau pencarian. Semakin tinggi peringkat situs web perusahaan Anda di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), semakin banyak pencari yang akan mengunjungi situs Anda.

Sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan relevansi situs, konsultan SEO mempertimbangkan cara kerja algoritme penelusuran dan apa yang dicari orang. Proses SEO mungkin melibatkan pengkodean dan struktur situs, konten dan copywriting, presentasi situs, serta memperbaiki masalah lain yang akan mencegah mesin pencari mengindeks situs web perusahaan Anda. Jika situs web perusahaan Anda tidak terindeks oleh mesin pencari, tidak akan ada peluang sama sekali bagi situs Anda untuk mendapatkan peringkat visibilitas tinggi di mesin pencari. Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis untuk memperhatikan SEO dan memastikan bahwa situs web mereka diindeks dengan benar oleh mesin pencari.

Istilah “SEO” juga dapat merujuk ke “Pengoptimal Mesin Pencari”. Ini adalah istilah industri yang mengacu pada agensi dan konsultan yang melakukan proses optimasi mesin pencari atas nama klien mereka, dan oleh karyawan yang melakukan layanan SEO in-house. Setiap agensi dan konsultan memiliki metodologi SEO mereka sendiri; oleh karena itu mereka dapat menggunakan metode yang berbeda untuk mencapai peringkat organik tinggi untuk situs web. Dalam kebanyakan kasus, untuk memiliki SEO yang efektif, mungkin memerlukan perubahan pada kode sumber HTML sebuah situs, taktik SEO akan dimasukkan ke dalam pengembangan dan desain situs web. Itulah sebabnya hampir semua agensi dan konsultan SEO yang kredibel akan terlebih dahulu melihat desain dan arsitektur back-end situs web sebelum memulai proses SEO apa pun. Ini akan memastikan bahwa SEO dilakukan secara efektif.

Search Engine Optimization sebagai Strategi Pemasaran untuk Bisnis

Jadi bagaimana seharusnya bisnis menggunakan SEO sebagai strategi pemasaran? Tujuan utama penerapan SEO ke situs web perusahaan adalah mengarahkan lalu lintas bertarget ke sana. Studi pelacakan mata telah menunjukkan bahwa pencari memindai hasil pencarian dari atas ke bawah dan kiri ke kanan, mencari hasil yang relevan. Oleh karena itu, jika situs Anda berada di dekat bagian atas peringkat daftar organik (daftar organik mengacu pada hasil web yang terdaftar di sisi kiri SERP), kemungkinan besar akan meningkatkan jumlah pencari yang akan mengunjungi situs Anda.

Kampanye pemasaran online yang sukses biasanya melibatkan SEO, tetapi juga terdiri dari penggunaan iklan berbayar di mesin pencari, membangun situs web berkualitas tinggi untuk melibatkan dan membujuk pengunjung situs mengambil tindakan baik melalui pertanyaan atau penjualan online, menyiapkan program analitik untuk mengizinkan situs pemilik untuk mengukur keberhasilan mereka dan meningkatkan tingkat konversi situs.

Manfaat SEO untuk Bisnis

Bisnis dapat memperoleh manfaat dari SEO dalam banyak cara, baik itu untuk meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan prospek penjualan, atau meningkatkan pendapatan penjualan. Berikut ini adalah daftar manfaat yang bisa didapatkan bisnis dari SEO:

o Dapatkan lebih banyak lalu lintas bertarget. SEO dapat meningkatkan jumlah pengunjung situs Anda yang secara aktif mencari produk atau layanan Anda.

o Meningkatkan kesadaran merek. SEO dapat memberikan merek Anda profil internasional yang tinggi. Anda juga dapat menggunakan SEO untuk menciptakan kesadaran merek untuk layanan atau produk baru apa pun dengan mengoptimalkan frasa kunci produk/layanan terkait untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

o Pemasaran merek Anda 24/7. Dengan SEO, website Anda akan mendapatkan eksposur 24 jam sehari, 7 hari seminggu – tanpa henti.

o Penjualan yang lebih tinggi. Karena SEO memberi Anda lalu lintas bertarget, itu bisa berarti peningkatan penjualan produk atau layanan Anda.

o Penempatan jangka panjang. Setelah situs yang dioptimalkan & dirancang dengan benar tersedia, peringkat pada daftar organik harus konsisten sedangkan biaya untuk Iklan Bayar Per Klik (PPC) sedang berlangsung.

o Nilai lebih untuk dolar. Setelah situs web perusahaan Anda mencapai peringkat organik tinggi untuk berbagai frasa kunci, Anda tidak perlu membayar untuk setiap kunjungan. Sedangkan untuk Periklanan PPC, untuk menikmati visibilitas peringkat tinggi di mesin pencari, Anda perlu membayar untuk setiap klik atau kunjungan ke situs Anda.

Namun, untuk memastikan bahwa Anda memiliki implementasi SEO yang sukses, Anda perlu memastikan bahwa agen SEO khusus Anda mematuhi pedoman mesin pencari saat mengoptimalkan situs Anda…

SEO Topi Putih VS SEO Topi Hitam

Ketika datang ke SEO, ada 2 aliran pemikiran – White Hat SEO vs Black Hat SEO. White hat SEO adalah teknik yang direkomendasikan mesin pencari sebagai praktik yang baik dan black hat SEO adalah teknik yang tidak disetujui oleh mesin pencari. Bagi konsultan SEO yang mempraktekkan white hat SEO, mereka cenderung memberikan hasil yang bertahan lama. Teknik SEO topi hitam mungkin membuat situs web mendapat peringkat yang baik pada awalnya, tetapi situs tersebut pada akhirnya akan dilarang baik sementara atau permanen setelah mesin pencari menemukan apa yang mereka lakukan.

Jadi, sangat penting bagi Anda untuk mengetahui praktik terbaik di industri SEO dan memastikan bahwa agensi SEO yang menangani akun Anda menggunakan teknik yang sesuai dengan pedoman mesin pencari dan tidak melibatkan penipuan.

Teknik topi putih umumnya disimpulkan sebagai membuat konten untuk pengguna, bukan mesin pencari. Konten yang dibuat harus mudah diakses oleh spider mesin telusur, daripada bermaksud mengelabui algoritme dari tujuan yang dimaksudkan. Jadi, aturan umum adalah untuk tetap aman dengan membuat konten yang relevan dengan audiens target Anda. Mesin pencari menghargai relevansi – mereka pasti ingin memberi peringkat situs lebih tinggi dari daftar organik mereka jika konten di situs adalah apa yang dicari oleh pencari.

Teknik topi hitam biasanya melibatkan teknik yang berusaha meningkatkan peringkat yang tidak disetujui oleh mesin pencari, atau melibatkan penipuan. Salah satu teknik topi hitam yang umum adalah dengan menggunakan teks tersembunyi, baik sebagai teks berwarna mirip dengan latar belakang situs web, atau diposisikan di luar layar. Teknik umum lainnya yang dikenal sebagai cloaking adalah memuat halaman yang berbeda tergantung pada apakah halaman tersebut diakses oleh manusia atau spider mesin pencari.

Mesin pencari akan menghukum situs yang menggunakan teknik topi hitam, baik dengan mengurangi peringkat organik mereka atau bahkan menghilangkannya dari database mereka sepenuhnya. Ini adalah kesalahan yang sangat mahal dari sudut pandang bisnis karena Anda akan kehilangan banyak alasan karena pesaing Anda menikmati lalu lintas organik gratis dari mesin pencari karena peringkat mereka yang tinggi untuk frasa kunci utama. Salah satu contoh terkenal adalah pada bulan Februari 2006, di mana Google menghapus BMW Jerman dari database untuk penggunaan metode topi hitam. Namun, perusahaan dengan cepat meminta maaf dan membersihkan halaman yang menyinggung dan akhirnya dikembalikan ke database Google.

Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan bahwa agensi SEO Anda menjauh dari metode topi hitam. Anda tidak akan ingin masuk daftar hitam oleh mesin pencari yang akan menyebabkan kerugian dalam penjualan dan keuntungan.

Riset Kata Kunci – Faktor Kunci Keberhasilan Implementasi SEO

Mesin pencari utama seperti Google, Yahoo, MSN Live dan AOL mendapatkan banyak pencarian setiap hari. Sebelum Anda menerapkan SEO ke situs web Anda, Anda harus tahu frasa kunci atau kata kunci apa yang digunakan audiens target Anda untuk mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Suka atau tidak suka, ada kemungkinan besar bahwa banyak orang belum pernah mendengar tentang perusahaan Anda. Orang-orang ini mungkin adalah pelanggan Anda, jika saja mereka dapat menemukan Anda di mesin pencari dan membeli dari Anda. Sudah diterima dengan baik bahwa membangun kesadaran adalah langkah pertama untuk mendapatkan pelanggan baru. Misalnya, ketika seseorang melihat iklan TV tentang mobil baru itu, Anda berharap dia ada di pasar mobil saat ini. Namun, relatif sedikit orang yang berada dalam situasi itu pada satu waktu. Mayoritas orang yang melihat iklan TV tidak tertarik untuk membeli mobil saat ini. Tapi suatu hari nanti mereka akan melakukannya. Jadi pengiklan tahu bahwa pesan – model mobil dan nama perusahaan dalam iklan mereka akan melekat di benak pemirsa, yang mungkin akan mengingat pesan itu nanti ketika mereka sudah siap untuk membeli mobil. Hal yang sama untuk SEO.

Pencari mungkin tidak tahu bahwa perusahaan Anda menawarkan produk atau layanan tertentu kecuali mereka melihat situs Anda terdaftar di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Kecuali mereka melihat daftar Anda, mereka tidak akan memikirkan Anda. Sebagian besar waktu, pencari yang mencari produk atau layanan untuk pertama kalinya mungkin tidak mengetahui perusahaan atau nama merek tertentu karena mereka hanya mengumpulkan informasi. Namun, menurut penelitian yang dilakukan oleh konsultan pemasaran pencarian iProspect, lebih dari 55 persen pencari berharap untuk melihat merek besar terdaftar di bagian atas hasil pencarian. Studi yang sama juga menunjukkan bahwa lebih dari 66 persen pencari percaya bahwa situs yang terdaftar di bagian atas hasil pencarian adalah perusahaan teratas di bidangnya. Jadi, dapatkah Anda bayangkan bagaimana hal ini memengaruhi kesadaran merek perusahaan Anda? Jika situs web perusahaan Anda tidak tercantum di bagian atas hasil pencarian, mereka tidak akan melihat perusahaan Anda sebagai “merek besar” di benak mereka. Oleh karena itu, sangat penting bagi Anda untuk mengoptimalkan kata kunci atau frasa kunci yang akan digunakan prospek target Anda untuk menemukan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Jadi apa jenis kata kunci atau frase kunci yang harus Anda pilih? Bisnis harus menargetkan kata kunci yang relevan dengan konten situs web mereka. Pada dasarnya, kata kunci dapat dikategorikan menjadi 3 jenis, yaitu: “Kata Kunci Terlalu Panas”, “Kata Kunci Tepat”, dan “Kata Kunci Terlalu Dingin”. Kata kunci Terlalu Panas adalah istilah pencarian kata tunggal seperti “Aircon” dan “Terjemahan” yang tampaknya tidak cukup ditargetkan untuk mendapatkan konversi. Kata kunci ini biasanya menghasilkan volume pencarian yang tinggi (yang tentu saja menggoda untuk dioptimalkan) tetapi konversinya mungkin tidak seideal kata kunci penargetan yang termasuk dalam kategori “Tepat”. (Misalnya: Aircon Servicing, Translation Agency Singapore”) Dengan mengoptimalkan kata kunci “Tepat” tersebut, bisnis dapat memperoleh lebih banyak lalu lintas bertarget ke situs web mereka dan meningkatkan peluang konversi.

Memilih kata kunci yang tepat adalah awal yang sebenarnya dari setiap upaya SEO. Setelah Anda menentukan kumpulan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan, Anda dapat memulai pekerjaan optimasi mesin pencari.

Mengapa Anda perlu melakukan outsourcing SEO?

SEO adalah proses yang sangat memakan waktu karena penyesuaian dan pemantauan terus-menerus perlu dilakukan. Oleh karena itu, disarankan bagi Anda untuk menyewa agen optimasi mesin pencari untuk merencanakan rencana optimasi untuk perusahaan Anda.

Agen SEO profesional akan melihat situs Anda dan membuat rekomendasi untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan lalu lintas situs web Anda. Begitu mereka mulai mengoptimalkan situs web Anda, mereka akan memberikan rekomendasi dan laporan pemantauan agar Anda mengetahui kemajuannya.

Last but not least, untuk mencapai hasil pengoptimalan yang sukses, sangat penting bagi agensi SEO Anda untuk bekerja sama dengan perancang situs web Anda jika Anda memiliki departemen TI Anda sendiri. Ini karena situs web perusahaan Anda harus menarik secara visual dan ramah mesin pencari untuk mencapai peringkat organik yang tinggi, serta konversi.

Leave a Comment