Banyak bisnis sangat bergantung pada lalu lintas mesin pencari organik untuk bisnis, mungkin dalam banyak kasus terlalu berat atau bahkan secara eksklusif.
Dengan sebagian besar penelusuran terjadi di Google, pembaruan tentang cara Google menyajikan hasil dapat menghentikan total perolehan pelanggan baru, prospek, penjualan, dan pada akhirnya pendapatan.
Seringkali, Google akan menarik kembali perubahan besar atau hasilnya akan menyesuaikan diri karena perilaku pengguna menunjukkan hasil yang lebih lama lebih bermanfaat daripada hasil yang diperbarui.
Mungkin Anda berharap untuk melihat Amazon.com dalam hasil seperti biasanya, jadi Anda menggulir hingga Anda menemukan URL Amazon yang lama, yang menunjukkan kepada Google bahwa URL tersebut harus dipindahkan kembali ke posisi yang lebih tinggi sebelum pembaruan.
Bisnis yang menyadari hal ini cenderung memiliki lebih banyak kesabaran setelah perubahan besar dan kurang peduli.
Namun, beberapa bisnis telah membuat pilihan dalam teknik yang digunakan sejak pembaruan Google terakhir yang mungkin tidak sesuai dengan Pedoman pencarian Google.
Beberapa dari taktik ini termasuk membeli tautan dalam upaya untuk “mempermainkan” hasil pencarian, mencoba memanipulasi perilaku pencarian menggunakan jaringan pencarian dan clicker, atau menunjukkan satu set hasil kepada pengguna dan sesuatu yang berbeda dengan mesin pencari. Ini biasanya menjadi perhatian terbesar pemilik situs web ketika Google mengumumkan atau merilis pembaruan algoritme inti.
Berikut adalah beberapa cara di mana Anda dan bisnis Anda dapat mengelola pembaruan inti terbaru untuk algoritme Google dengan sebaik-baiknya.
Pembaruan Spam Google November 2021
Pembaruan inti adalah pembaruan algoritme berkala yang memengaruhi persentase kueri dan sering kali meningkatkan cara Google menyajikan hasil.
Mirip dengan pembaruan inti, pembaruan spam diterapkan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian kepada pengguna dengan menurunkan peringkat (jika tidak langsung menghilangkan) situs atau halaman web yang menurut algoritme Google berisi konten seperti spam.
Dengan umpan balik dari tim manual Penilai Kualitaspara insinyur terus mengembangkan cara untuk mengidentifikasi atribut yang memberikan hasil yang lebih bermanfaat bagi penelusur.
Sering kali, pembaruan ini terkait dengan apa yang disebut Google sebagai konten Expertise-Authority-Trust (EAT) atau Your Money, Your Life (YMYL), faktor-faktor yang mungkin berdampak pada kesehatan atau keuangan seseorang.
Core update kini juga mencakup penyempurnaan pada spam filtering, dimana sebelumnya bersifat standalone dengan julukan hewan seperti Panda, Penguin, Pigeon, dan lain sebagainya.
Saat Google merilis lebih banyak fitur, seperti cuplikan kaya yang membuat cantuman mereka menonjol dalam hasil, webmaster akan terus berupaya menemukan celah atau “peretasan” untuk memanipulasi hasil penelusuran, memengaruhi pembaruan mandiri di luar pembaruan inti.
Google pada bulan November meluncurkan pembaruan untuk secara khusus mengatasi spam, pembaruan algoritma utama keempat perusahaan dalam satu tahun. Dalam update terbaru ini, Google Search Liaison Danny Sullivan mengisyaratkan bahwa pembaruan memengaruhi konten yang tidak mengikuti pedoman Google, seperti halaman EAT atau YMYL yang berisi informasi palsu, menyesatkan, atau berkualitas rendah di dalam kontennya.
Laporan di seluruh web di forum SEO, grup media sosial, serta platform komunikasi seperti ruang Skype, Slack, dan Clubhouse, condong ke arah bagaimana konten dibuat atau bersumber.
Memanipulasi konten dengan kata kunci yang disuntikkan dalam skala besar untuk tujuan peringkat tampaknya merupakan kemungkinan penyempurnaan dari pedoman konten yang dibuat secara otomatis diterbitkan pada tahun 2020 yang menyatakan potensi Google untuk mengambil tindakan manual terhadap konten web yang algoritmenya anggap spam, seperti teknik SEO topi hitam.
‘Topi’ SEO yang Berbeda
Sederhananya, SEO topi hitam (atau SEO topi abu-abu) mengacu pada teknik yang dapat meninggalkan jejak digital yang nantinya dapat berperan dalam hukuman peringkat situs web atau gambar halaman tertentu, atau bahkan penghapusan dari hasil mesin pencari Google sama sekali.
Berlawanan dengan ini, SEO topi putih adalah seperangkat prinsip panduan yang menguraikan bagaimana bisnis dan pemilik situs web dapat membangun, meningkatkan, dan mempromosikan konten yang selaras dengan Pedoman Webmaster Google. Pada dasarnya, ini berarti:
- Jika konten tidak lebih baik di seluler dan desktop daripada hasil yang bersaing, teruslah bekerja untuk menjadikan konten yang paling bermanfaat — atau seperti yang sering dikatakan Google “menyenangkan.”
- Jika konten tidak dirujuk, ditautkan, atau sering dikutip, bangun dan pelihara hubungan dengan merek lain untuk membantu mempromosikan konten bersama dengan media di dalamnya. Pastikan itu mudah dan didorong untuk berbagi seluruh konten.
- Jika rasio klik-tayang tampak rendah dibandingkan dengan konten serupa lainnya di situs web, uji menggunakan hasil yang kaya dan menawarkan judul dan deskripsi yang lebih menarik daripada daftar hasil pencarian lainnya.
Optimasi Konten
Pembuat konten dapat tetap mengikuti perubahan dan tren dalam pengoptimalan mesin telusur untuk memaksimalkan visibilitas konten mereka dan visibilitas media yang terkandung di dalamnya.
Merinci titik fokus utama berdasarkan fase perjalanan pembeli juga dapat berdampak pada peringkat jangka panjang.
Misalnya, daftar berikut berisi titik fokus dari halaman penjualan atau produk yang kuat:
- Mulailah dengan pengalaman seluler yang hebat. Bandingkan halaman Anda dengan halaman peringkat teratas saat ini; dapatkah pengguna melakukan transaksi atau tindakan hanya dengan satu tangan dan hanya dengan ibu jari?
- Tombol ajakan bertindak yang melekat dapat membuat semua perbedaan dalam mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Beberapa peneliti tidak ingin memikirkan apa yang seharusnya mereka lakukan, sehingga memiliki ajakan bertindak dapat meningkatkan kemungkinan konversi.
- Judul yang kuat yang tidak diisi dengan kata kunci dapat membuat pengguna tidak segera keluar dan kembali ke hasil penelusuran. Jika Anda seorang pengacara, pengacara macam apa Anda dan lokasi apa yang Anda layani? Pengacara Kecelakaan Mobil Terkemuka di Miami, Florida akan lebih efektif daripada Layanan Hukum.
- Halaman dan kontennya menyelesaikan semua masalah dan pertanyaan yang mungkin dimiliki calon pelanggan. Bicaralah dengan tim penjualan dan tulis halaman yang menjawab “tidak” sebelum pengunjung dapat mengatakan “tidak”.
- Sertakan media yang menarik dan unik, seperti bagan, grafik, tabel perbandingan, diagram, infografis, testimonial dengan foto, video, dll.
- Menerapkan prinsip-prinsip penjualan seperti kepercayaan, timbal balik, urgensi, kelangkaan, dan otoritas.
Demikian pula, konten corong atas akan memiliki serangkaian praktik terbaiknya sendiri yang sering kali menyertakan atribut berikut dengan tujuan menarik tautan, dikurasi, dibagikan di media sosial, dan menumbuhkan kesadaran merek kepada calon pelanggan:
- Paragraf ringkasan singkat di bagian atas halaman.
- Konten berdurasi panjang dengan beberapa pertanyaan yang bersumber dari answerthepublic.com atau alat kata kunci terfilter pertanyaan lainnya.
- Ditulis dengan nada santai dan mudah dibaca, versus persuasif atau mencoba menjual pembaca pada layanan yang belum mereka minati.
Tingkatkan Kualitas UX
Tempat yang bagus untuk memulai dengan pengoptimalan konten adalah dengan membandingkan halaman web Anda dengan lima hasil pencarian teratas yang sudah muncul di Google. Pelajari judul, deskripsi, heading, subheading, penggunaan gambar, penggunaan video, serta tampilan dan fungsi situs di perangkat seluler.
Selanjutnya, pilih 10-20 halaman “paling penting” di segmen konten corong atas dan bawah. Minta pertanggungjawaban tim kreatif atas keberhasilan halaman tersebut setiap bulan. Minta mereka melaporkan metrik seperti pertumbuhan lalu lintas organik, prospek, penjualan, jumlah tautan yang diperoleh, jumlah sebutan atau kutipan, kecepatan, aksesibilitas, keamanan, privasi, dan peningkatan pengalaman seluler halaman.
Gunakan alat seperti Visualping untuk memantau perubahan yang dilakukan pesaing pada halaman mereka, atau ahrefs untuk memantau tautan yang diperoleh pesaing ke halaman mereka.
Yang terpenting, hindari pola pikir “atur dan lupakan”, yang dapat menjadi racun bagi strategi pengoptimalan konten yang sehat.
Pikiran Akhir
Perspektif dalam SEO adalah segalanya. Memiliki perspektif yang salah tentang peringkat, didorong oleh ketakutan, urgensi, dan kepuasan diri dapat menyebabkan mengambil jalan pintas atau risiko yang nantinya dapat mengakibatkan hukuman.
Di sisi lain, memiliki perspektif perbaikan terus-menerus, kesediaan untuk mensurvei anggota tim, loyalis merek, rekan industri, dan memiliki rasa saling ketergantungan dalam pengembangan konten dapat menjadi sumber air dan sinar matahari yang layak bagi konten Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi. dan mendorong peningkatan lalu lintas dari hasil penelusuran organik dari waktu ke waktu.
