Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda

Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda – Pada 4 Mei 2020, di tengah pandemi dan kekacauan umum, Google meluncurkan pembaruan algoritma inti lainnya.

Pembaruan Inti Mei 2020 adalah pembaruan inti kedua tahun ini.

Dan itu terjadi selama masa di mana COVID-19 telah secara dramatis mengubah perilaku pencarian banyak pengguna.

Vertikal seperti media, keuangan, makanan, dan perawatan kesehatan melihat peningkatan besar dalam lalu lintas situs web, sedangkan perjalanan, transportasi, dan konstruksi mengalami penurunan besar.

Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda

Kami telah mengamati bahwa pembaruan inti ini sejalan dengan penekanan Google yang terus berkembang pada konten berkualitas tinggi, kesegaran, dan MAKAN.

Google menyatakan tentang Pembaruan Inti:

“Mereka dirancang untuk memastikan bahwa secara keseluruhan, kami memenuhi misi kami untuk menyajikan konten yang relevan dan berwibawa kepada para pencari.”

Ini membawa kita ke topik pemangkasan konten.

Apa yang terjadi ketika informasi di situs Anda sudah usang atau tidak lagi akurat/relevan?

Nah, berdasarkan apa yang telah kami lihat dengan pembaruan inti terbaru ini, situs web Anda kemungkinan akan berjuang untuk mendapatkan peringkat secara organik.

Jika situs web Anda memiliki banyak posting blog lama, halaman produk, pengumuman, dll., maka sekaranglah saatnya untuk “memangkas”.

Dengan kata lain, Anda ingin Google dan mesin telusur lainnya melihat konten yang dapat mereka percayai – bukan konten lama yang tidak lagi Anda banggakan.

Kami selalu berbicara tentang cara menambahkan nilai ke situs web Anda.

Sekarang, kami ingin berbicara tentang menghapus konten sebagai metode pertumbuhan nilai.

Saatnya menyingkirkan yang lama dan memoles yang baru, terutama pada saat semua orang mencari informasi yang dapat mereka percayai.

Sebelum kita masuk ke detail seluk beluknya, mari kita definisikan pemangkasan konten sebagai sebuah konsep.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pada dasarnya, pemangkasan konten melibatkan penghapusan konten usang dan berkinerja rendah dari arsip situs web Anda.

Ini adalah hal-hal yang tidak memiliki tujuan atau tidak lagi relevan.

Konten tidak membantu situs web Anda sekarang, jadi lebih baik memangkas pertumbuhan yang tidak sehat daripada membiarkannya stagnan.

Ingatlah bahwa tidak semua konten lama itu buruk – beberapa masih bisa bermanfaat dan memberikan otoritas ke situs web Anda.

Namun, konten yang ketinggalan zaman, kurang tepat waktu, tipis, atau tidak populer tidak memiliki tempat berlama-lama di situs web Anda.

Misalnya, posting yang ditulis pada tahun 2012 tentang aplikasi Vine (beristirahatlah dengan tenang) tidak akan banyak berpengaruh sekarang pada tahun 2020.

Atau, pos yang memberikan kiat membangun tautan dari tahun 2014 kemungkinan akan menjadi usang.

Pikirkan potongan konten ini sebagai bobot mati.

Untuk naik di SERP Google, Anda harus menghapus bola dan rantai yang menahan Anda untuk mendapatkan peringkat.

Sekarang, “memangkas” tidak selalu berarti membuang barang-barang lama ke tempat sampah.

Pemangkasan dapat melibatkan konsolidasi konten, memperbaruinya, atau menambahkannya.

Misalnya, artikel Vine mungkin ditujukan untuk tempat sampah daur ulang.

Bagian pembuatan tautan dari tahun 2014 kemungkinan dapat diperbarui dengan kiat dan data baru.

Atau, Anda dapat memperbarui dan menggabungkannya menjadi bagian lain yang terkait dengan SEO yang mendapatkan peringkat bagus.

Pada dasarnya, pemangkasan konten adalah tentang memangkas lemak di perpustakaan konten Anda untuk memastikan Anda memberikan informasi yang baik dan tepat waktu.

Mengapa Anda Harus Memangkas Secara Berkala?

Ketika kita membahas pemangkasan konten, kita tidak berbicara tentang acara pembersihan musim semi yang sudah selesai. Kita berbicara tentang proses pembersihan yang berkelanjutan dan berkelanjutan.

Pikirkan pemangkasan konten sebagai lansekap: semakin lama Anda pergi di antara layanan, semakin banyak gulma dan pertumbuhan jelek punya waktu untuk mengambil alih.

Banyak perusahaan meninggalkan konten lama di situs mereka untuk mengumpulkan debu – dan akibatnya peringkat mereka menurun.

Lihatlah analitik dari dua klien kami di bawah ini.

Jelas, Pembaruan Inti Mei 2020 berdampak: tayangan dan klik keduanya turun setelah pembaruan dirilis.

Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda

Saat kami mencoba memahami aspek pembaruan mana yang menurunkan hasil klien ini, kami menyadari sesuatu: salah satu akar penyebabnya adalah konten yang usang dan tipis.

Kita berbicara tentang blog yang panjangnya lebih pendek dan tidak memiliki nilai nyata atau informasi yang relevan.

Setelah kami melakukan sesi pemangkasan konten, kami menyadari bahwa klik dan tayangan mulai naik level pada level regulernya.

Namun, karena konten yang lebih baru menjadi usang dalam satu atau dua tahun ke depan, proses ini perlu dilakukan lagi untuk menjaga tayangan tetap tinggi.

Sebagai aturan praktis, tim Anda kemungkinan harus merencanakan untuk memangkas konten setiap dua tahun sekali.

Anda mungkin harus memulai dengan pemangkasan besar jika Anda belum melakukannya selama bertahun-tahun, tetapi Anda kemudian dapat beralih untuk membersihkannya setiap enam bulan atau lebih.

Menurut SEMrush, 51% perusahaan mengklaim bahwa memperbarui konten lama telah terbukti menjadi salah satu taktik paling efisien yang diterapkan untuk SEO.

Jika situs web Anda memiliki lebih dari 1.000 halaman, Anda mungkin perlu memangkas setiap tiga atau empat bulan.

Saat Anda memangkas, awasi analitik situs Anda untuk memahami di mana sesi pembersihan paling sesuai dengan alur kerja Anda.

Manfaat Pemangkasan Konten Reguler

Jelas, kami percaya bahwa Pembaruan Inti terbaru Google telah memicu kebutuhan yang mendesak untuk pemangkasan konten secara teratur.

Namun, kami mendorong Anda untuk membersihkan konten lama untuk manfaat lain selain persetujuan mesin pencari.

Berikut adalah beberapa yang besar.

Nikmati Kualitas Keseluruhan yang Lebih Baik

Siapa yang tidak menginginkan website yang lebih baik secara keseluruhan?

Turunkan kemungkinan pengguna menemukan konten lama yang memalukan atau informasi yang tidak lagi Anda simpan.

Pemangkasan memastikan Anda bangga dengan semua yang ada di situs web Anda, bukan hanya konten yang Anda posting hari ini.

Promosikan Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Ketika seseorang mengunjungi situs web Anda, Anda ingin mereka segera menemukan informasi terbaik yang Anda miliki.

Jika Anda memiliki lebih sedikit postingan – tetapi postingan yang ingin Anda bagikan dengan senang hati – pengunjung akan lebih mudah menemukan sumber daya yang tepat yang mereka butuhkan.

Tautkan Lebih Tujuan

Baik Anda menautkan ke sumber luar atau internal, Anda ingin menautkan ke baik kandungan.

Pemangkasan konten memastikan bahwa Anda hanya menautkan antara halaman otoritatif yang bermanfaat.

Tingkatkan Anggaran Perayapan Anda

Saat Anda memangkas konten, Anda membuat hidup lebih mudah bagi bot Google untuk merayapi situs web Anda.

Dengan menghapus “bobot mati”, Google dapat mengindeks lebih banyak konten Anda dan membuat setiap perayapan lebih bermakna.

Seperti tema umum dalam posting ini, membawa bagasi ekstra di situs web Anda akan menarik Anda ke bawah saat Anda bekerja untuk mendapatkan peringkat di SERP.

Bagaimana Melakukan Pemangkasan Konten

Inilah cara Anda benar-benar dapat melakukan proses pemangkasan konten.

Langkah 1: Tentukan Apa yang Akan Anda Audit

Beberapa konten lama selalu hijau, yang berarti masih menarik lalu lintas organik dan tidak boleh dipotong.

Namun, itu pasti dapat diperbarui dengan statistik, contoh, dan tip baru.

Namun, posting lama lainnya mungkin mencemari peringkat Anda dan menyumbat situs web Anda dengan konten berkualitas rendah.

Saat Anda memulai proses pemangkasan, tentukan halaman mana yang diindeks dengan Google dan mana yang perlu dievaluasi.

Langkah 2: Identifikasi Halaman Anda yang Berkinerja Buruk

Setelah Anda merasakan struktur situs Anda dan apa yang masih memberikan nilai, perhatikan halaman yang tampaknya berkinerja buruk.

Baik mereka hanya menerima beberapa klik atau tidak lagi relevan dengan situs Anda, penting untuk memahami halaman mana yang menghambat situs Anda.

Telusuri setiap konten di situs Anda dan gunakan penilaian terbaik Anda.

Langkah 3: Tarik Data Lalu Lintas & Tautan Balik

Jangan hanya berasumsi bahwa Anda tahu halaman mana yang berkinerja buruk – lakukan analisis nyata untuk memahami lalu lintas dan tautan balik.

Gunakan metrik dari Google Search Console dan Google Analytics atau perangkat lunak analitik Anda sendiri.

Umumnya, jika suatu konten belum mendapatkan lalu lintas/klik dalam satu hingga dua tahun, konten tersebut harus dipangkas.

Langkah 4: Putuskan Apakah akan Sampah atau Tingkatkan Posting

Sekarang setelah Anda mengetahui postingan mana yang bermasalah, saatnya membuat beberapa keputusan.

Anda memiliki dua pilihan:

Salah satu dari ini berfungsi – terserah Anda untuk memutuskan apakah konten lama Anda layak dibersihkan dan diperbarui.

Mengganti konten lama adalah penggunaan waktu yang lebih baik daripada memulai dari awal, tetapi semuanya tergantung pada tujuan dan beban kerja tim Anda.

Namun, dalam beberapa kasus, Anda mungkin lebih baik menulis konten baru tentang subjek serupa, tetapi dengan data yang lebih relevan dan modern.

Hasil dari Pemangkasan Konten yang Tepat

Mari kita lihat beberapa hasil yang dibawa oleh proses pemangkasan konten.

Kami akan melihat dua contoh besar: HubSpot dan klien kami melakukan beberapa pekerjaan pemangkasan konten.

Melihat bagaimana HubSpot mendapatkan hasil dari itu.

Raksasa SEO itu menghapus 3.000 posting blog lama tahun lalu, dan segera, melihat lonjakan klik mereka.Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda

HubSpot melakukan banyak hal dengan benar dalam hal pengoptimalan untuk Google, seperti memublikasikan konten baru dan memperbaiki masalah teknis.

Namun, tidak dapat disangkal bahwa anggaran perayapan mereka telah diturunkan, klik mereka meningkat, dan pengindeksan situs mereka lebih cepat dari sebelumnya. Ini kemungkinan besar disebabkan oleh pemangkasan konten mereka.

Demikian pula, lihatlah hasil dari salah satu klien kami yang melakukan proses pemangkasan konten.

Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda

Kami melihat lonjakan 37% dalam lalu lintas organik setelah proses pemangkasan mereka.

Hanya dalam satu bulan, klien kami menerima lebih banyak tayangan dan klik daripada sebelum pembaruan Google dan pembersihan berikutnya.

Kami dapat memberikan lusinan contoh kepada Anda, tetapi intinya adalah, ada banyak sekali situs web yang melihat hasil luar biasa dari memangkas konten mereka.

Jangan hanya mengambil kata kami untuk itu – lakukan proses pembersihan Anda sendiri untuk melihat bagaimana lalu lintas dan tayangan organik Anda akan berubah.

Kesimpulannya

Meskipun beberapa orang bertanya-tanya apakah kami memiliki matematika untuk benar-benar memecahkan kode algoritme Google, kami tahu beberapa hal.

Google semakin fokus pada akurasi, relevansi, dan kualitas – serta ketepatan waktu dalam informasi.

Saat kita menghadapi lebih banyak informasi yang tidak akurat di web daripada sebelumnya, mesin pencari bekerja dua kali lipat untuk memprioritaskan situs web yang menjaga kontennya tetap segar dan dapat diandalkan.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara beradaptasi dengan pembaruan inti terbaru dan situs Anda memiliki banyak konten, saran terbesar kami adalah memangkas konten.

Kurangi bobot mati yang menahan Anda dan pastikan setiap bagian situs web Anda sesuai dengan ekspektasi kualitas terbaru Google.

Leave a Comment