Analisis celah kata kunci untuk pengoptimalan mesin telusur mengidentifikasi peluang — kueri yang tidak diberi peringkat atau peringkat buruk oleh situs Anda. Ini dapat membantu memastikan produk Anda dan info terkait muncul dengan jelas di hasil organik.
Proses ini kadang-kadang disebut “analisis konten”, tetapi yang terakhir adalah taktik yang lebih luas yang mencakup mengidentifikasi halaman yang hilang seperti FAQ dan langkah-langkah yang hilang di saluran penjualan — serta kesenjangan kata kunci.
Peralatan
Cara tercepat untuk mengidentifikasi kesenjangan kata kunci adalah menemukan kueri pencarian yang diperingkat oleh pesaing langsung Anda, dan Anda tidak.
Dua alat premium, Semrush dan Ahrefs, membuat analisis kesenjangan kata kunci menjadi mudah. Alat gratis, The Hoth, sangat membantu tetapi dengan fitur terbatas.
Semrush menganalisis kata kunci untuk pencarian organik dan berbayar. Masukkan domain atau subdomain Anda dan maksimal lima pesaing. Semakin banyak pesaing yang Anda masuki, semakin banyak peluang yang Semrush temukan, memberikan daftar “Peluang Teratas” dan diagram Venn untuk “Tumpang tindih Kata Kunci”.
Alat Celah Kata Kunci Semrush mencantumkan “Peluang Teratas” dan menyertakan diagram Venn untuk “Tumpang tindih Kata Kunci”.
Laporan tersebut mencakup opsi pengurutan dan pemfilteran, seperti:
- Berdasarkan peringkat (“Hilang”, “Lemah”)
- Kesulitan kata kunci.
- Maksud para pencari (informasi, komersial).
Anda juga dapat membandingkan peringkat pada tingkat domain atau URL. Yang terakhir ini berguna untuk bisnis multi-niche dengan pesaing di masing-masing.
Ahrefs’ analisis celah kata kunci bekerja mirip dengan Semrush — cari berdasarkan domain, subdomain, direktori, atau URL.
Fitur Ahrefs favorit saya adalah memilih jumlah kata kunci yang tumpang tindih dengan pesaing. Misalnya, Anda dapat memasukkan 10 domain atau URL yang bersaing dan melihat kueri yang peringkatnya tiga di antaranya dan Anda tidak.
Fitur yang nyaman di Ahrefs adalah memilih jumlah kata kunci yang tumpang tindih dengan pesaing.
Anda juga dapat memfilter kueri menurut kata umum atau mengecualikan peluang yang menyertakan kata. Ini berguna untuk mencari peluang dalam suatu kategori.
Ahrefs juga menganalisis halaman hasil pencarian, yang sangat menghemat waktu. Ini menunjukkan hasil Google untuk kueri target Anda, termasuk berapa banyak domain yang tertaut ke setiap URL dan perkiraan lalu lintas organik masing-masing.
Analisis Ahrefs dari halaman hasil pencarian menunjukkan hasil Google untuk kueri target (“gaun putih” dalam contoh ini), termasuk berapa banyak domain yang tertaut ke setiap URL dan perkiraan lalu lintas organik masing-masing.
The Hoth adalah alat gratis yang bekerja dengan data dari Semrush untuk laporan kesenjangan kata kunci dasar. Laporan hanya mencakup volume pencarian dan biaya per klik untuk setiap kata kunci Anda bukan peringkat untuk. Laporan dapat diunduh sebagai file CSV untuk diimpor ke dalam spreadsheet, lalu diurutkan menurut istilah dasar atau jumlah tumpang tindih.
Menggunakan Data
Bagaimana Anda memilih peluang kata kunci mana yang menjadi fokus?
Mempertimbangkan:
- Volume penelusuran kueri tersebut. Saya juga melihat kesulitan kata kunci.
- Maksud pencarian, seperti informasional atau komersial. Jika yang pertama, putuskan jenis konten mana yang terbaik (postingan blog, video petunjuk).
Jika halaman Anda sudah menargetkan istilah tersebut, fokuslah pada mengapa performanya buruk. Tindakan lebih lanjut mungkin termasuk memperbarui halaman dan menambahkan tautan internal ke dalamnya.
Namun, analisis kesenjangan kata kunci lebih dari sekadar membuat atau memperbarui konten. Itu dapat mengidentifikasi arsitektur situs web yang buruk dan kesalahan sederhana, seperti tautan navigasi yang tidak dapat diakses (ke Google).
Terakhir, situs baru dengan beberapa halaman peringkat dapat menggunakan analisis kesenjangan kata kunci untuk melihat tumpang tindih — dan dengan demikian prioritas kata kunci — di antara pesaing.
