Ketika berbicara tentang SEO e-niaga dalam skala besar, banyak taktik tradisional yang digunakan untuk optimasi di tempat tidak layak dilakukan. Bagaimana Anda akan menulis judul/deskripsi meta yang dioptimalkan secara individual untuk ratusan ribu produk? Bagaimana Anda akan melakukan riset kata kunci untuk jutaan kombinasi kata kunci yang berbeda yang mungkin diperingkatkan oleh produk Anda? Karena skala besar dari banyak situs e-niaga, taktik SEO tradisional mungkin terlalu memakan waktu atau membosankan untuk dijadikan prioritas utama.
Selain komitmen waktu yang diperlukan untuk SEO tradisional, situs e-niaga cenderung menghadirkan serangkaian rintangan SEO unik yang perlu ditangani. Ambil anggaran perayapan, misalnya. Untuk situs web rata-rata — apa pun di bawah beberapa ribu URL — anggaran perayapan tidak menjadi masalah, karena situs-situs ini akan umumnya dirayapi secara efisien.
Namun, kami telah bekerja dengan situs e-niaga yang memiliki jutaan URL. Untuk situs sebesar itu, anggaran perayapan menjadi bagian penting dari SEO. Memiliki halaman yang dioptimalkan dengan sempurna jauh lebih penting daripada memastikan semua produk Anda dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari.
Dari pekerjaan kami dengan klien e-niaga, kami telah mengidentifikasi lima area untuk SEO e-niaga yang dapat menghasilkan lalu lintas organik yang kuat dan pertumbuhan pendapatan:
- Indeksasi situs
- Navigasi menu utama
- Salinan di halaman untuk halaman kategori
- Skema produk
- struktur URL
Mari kita gali masing-masing sekarang.
1. Indeksasi situs
Seperti disebutkan di atas, anggaran perayapan merupakan pertimbangan penting untuk situs e-niaga besar. Semua pengoptimalan di tempat di dunia tidak akan membantu situs Anda jika Googlebot dan perayap lain tidak menemukan konten Anda sejak awal.
Ada beberapa taktik yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan indeksasi situs Anda. Salah satunya adalah meninjau jumlah kesalahan server 5xx yang dikembalikan situs Anda di Google Search Console. Analis Tren Webmaster Google Gary Illyes baru-baru ini menulis posting blog tentang anggaran perayapan di mana ia secara khusus mengarahkan webmaster untuk memperhatikan jumlah kesalahan server dalam laporan Kesalahan Perayapan di Search Console. Ini karena sejumlah besar kesalahan server atau batas waktu koneksi umumnya menunjukkan kesehatan situs yang buruk.
Dengan asumsi situs Anda memiliki sedikit atau tidak ada kesalahan server, item berikutnya yang ingin Anda tinjau adalah peta situs Anda. Saat bekerja dengan satu klien, kami berhasil membuat Google merayapi lebih banyak situs, hanya untuk menemukan bahwa perayapan juga meningkatkan jumlah 404 halaman dari 10.000 menjadi hampir 140.000.
Ternyata banyak produk yang dihentikan masih dimasukkan dalam peta situs di situs, meskipun halaman telah dihapus, yang berarti bahwa Google terus membuang anggaran perayapan yang berharga untuk produk yang tidak lagi tersedia. Pastikan peta situs Anda diperbarui secara dinamis untuk mencerminkan kedatangan produk baru dan penghentian produk lama.
Terakhir, tinjau parameter produk Anda. Hampir setiap situs e-niaga akan memiliki parameter produk yang memungkinkan pengunjung situs mempersempit, menyortir, atau mempersempit pencarian produk mereka. Berikut ini contoh URL untuk produk Amazon:
https://www.amazon.com/gp/product/B004JX7OPI/ref=s9_acsd_ps_hd_bw_b12OYj_c_x_2_w?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search-3&pf_rd_r=9X15NCBY1DGQD8JT4AEM&pf_rd_t=101&pf_rd_p=3a5dd557-ba6c-504c-b670-c604055647d
Semuanya dicetak tebal setelah “?” hanyalah parameter yang digunakan Amazon untuk membantu pengguna menemukan gulungan handuk kertas tertentu. Untungnya, Google Search Console (dan Alat Webmaster Bing) memberi Anda kemampuan untuk menginstruksikan Googlebot untuk tidak merayapi parameter tertentu. Jika Anda memiliki halaman kategori duplikat yang hanya dibedakan oleh opsi pengurutan tertentu, Parameter URL di Search Console adalah cara yang bagus untuk menghemat anggaran perayapan untuk sisa situs Anda.
2. Navigasi menu utama
Meskipun navigasi menu utama penting untuk tautan internal dan SEO secara umum, navigasi menu utama membutuhkan tingkat urgensi yang diperbarui untuk situs e-niaga. Halaman yang diidentifikasi dalam menu Anda adalah halaman yang paling mungkin untuk diindeks dan diberi peringkat dalam hasil pencarian, terutama karena menu itu akan muncul di ratusan ribu halaman. Nilai tautan internal dalam navigasi menu utama diperkuat untuk situs e-niaga.
Salah satu cara untuk memanfaatkan peluang navigasi menu ini adalah dengan menggunakan opsi navigasi sekunder. Home Depot adalah contoh utama dari ini. Menu “Semua Departemen” mereka hanya mencakup 17 kategori produk paling umum. Namun, ketika Anda mengarahkan kursor ke setiap kategori, itu meluas ke opsi sekunder dalam kategori itu (dan bahkan opsi tersier di luar itu). Dengan menu yang muncul di setiap halaman produk dan kategori di situs, nilai tautan internal itu memberikan peningkatan peringkat yang nyata untuk halaman menu Home Depot.
3. Salinan di halaman untuk halaman kategori
Banyak webmaster berpikir tidak apa-apa untuk memiliki halaman kategori produk yang hanya mencantumkan produk yang tersedia dan tanpa konten halaman. Aku benci menjadi pembawa berita buruk, tapi tidak. Hanya mencantumkan produk pada halaman kategori produk hampir tidak memberikan indikasi tentang peringkat halaman tersebut di Google. Perayap suka melihat konten HTML tekstual pada laman untuk membantu memahami hasil penelusuran apa yang akan menampilkan laman tersebut.
Mari kita lihat contoh dari pemain e-commerce besar, jangan sampai Anda berpikir ini adalah strategi yang tidak biasa. Walmart telah dengan terampil menerapkan pendekatan ini di seluruh halaman kategori produk mereka, seperti yang dapat Anda lihat di halaman departemen “Makanan” mereka:
Bahkan sesuatu yang sederhana seperti deskripsi dua paragraf dari kategori menyediakan perayap dengan konten yang dapat diindeks yang memberi Anda peluang peringkat yang jauh lebih baik dalam hasil pencarian. Tidak masalah apakah konten berada di bagian atas halaman atau di bagian bawah, asalkan terlihat oleh pengguna dan crawler.
Kami menyukai strategi ini karena, untuk sebagian besar situs, ini termasuk dalam bidang kemungkinan. Saat menulis 150 ribu deskripsi produk unik akan menjadi tugas yang monumental, menulis konten untuk ratusan kategori yang termasuk dalam produk ini dapat dilakukan dengan beberapa perencanaan dan kerja keras.
4. Skema produk
Meskipun ada banyak kegunaan bermanfaat untuk data terstruktur Schema.org, kemungkinan besar penggunaan data terstruktur SEO yang paling membantu adalah untuk Skema produk. Google menempatkan banyak penekanan pada skema produk, terutama untuk situs e-commerce.
Awal tahun ini, Google mengumumkan bahwa mereka akan mulai menampilkan “item serupa” di Penelusuran Gambar Google untuk membantu orang menemukan produk terkait dengan apa yang mereka telusuri. Saran mereka untuk mengoptimalkan pengumuman ini? Pastikan Anda memiliki skema produk dengan referensi gambar.
Selain muncul dalam pencarian item serupa, penggunaan skema Produk yang tepat dapat membuat produk Anda menonjol dalam hasil pencarian. Google akan menampilkan berbagai elemen data terstruktur dari skema Produk, termasuk harga, peringkat bintang, ketersediaan, dan lainnya.
Anda dapat melihat pada contoh di bawah ini bagaimana Wayfair menggunakan markup ini secara efektif untuk meningkatkan visibilitas produk mereka di hasil pencarian. Jika memungkinkan, perbarui bidang Peringkat Bintang Anda secara dinamis saat pelanggan meninggalkan ulasan baru pada produk Anda, karena ini menambah kredibilitas skema Anda dan membuat Google lebih mungkin untuk menampilkan peringkat Anda.
5. Struktur URL
Ketika datang ke struktur URL, solusi terbaik adalah menjaga produk Anda sedekat mungkin dengan folder root. Meskipun mungkin terasa lebih logis untuk memiliki beberapa direktori produk Anda dalam (seperti www.example.com/products/stuff/things/thing-1), Anda tidak akan ingin mengadopsi sistem itu.
URL yang lebih panjang berarti bahwa pencari tidak melihat nama produk Anda yang sebenarnya sampai akhir URL, yang terkadang dapat disingkat atau dipotong dalam hasil pencarian. Jika Anda melihat hampir semua pengecer online besar, Anda akan melihat bahwa halaman daftar produk mereka yang sebenarnya jarang lebih dari satu atau dua folder dari direktori root. Tidak apa-apa untuk menyertakan string parameter yang lebih panjang setelah folder produk, tetapi pastikan nama produk terlihat di URL untuk hasil pencarian.
Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, tambahkan Skema BreadcrumbList ke situs Anda untuk menggambarkan struktur direktori situs. Ini mengambil URL yang muncul di cuplikan SERP dan mengubahnya menjadi bentuk yang bersih dan diarahkan ke panah yang jauh lebih intuitif bagi pengguna.
Lihat contoh di bawah ini bagaimana struktur URL breadcrumb Dick’s and Lids membuat hasil mereka jauh lebih rapi dan lebih menarik bagi pengguna daripada hasil untuk Nike. Terlepas dari apakah Anda memilih untuk menerapkan skema BreadcrumbList ini atau tidak, pastikan bahwa URL untuk produk dan kategori produk Anda rapi, dapat dibaca, dan sedekat mungkin dengan direktori root.
Pikiran terakhir
Dengan menggunakan lima taktik ini, kami telah melihat beberapa kemajuan SEO yang nyata untuk klien e-niaga kami. Berikut satu klien yang telah kami tangani sejak Oktober 2016. Selama keterlibatan kami dengan klien ini, lalu lintas organik naik 22 persen dari tahun ke tahun, dan pendapatan organik juga naik 27 persen:
SEO e-niaga dapat memiliki efek yang kuat pada pendapatan online Anda atau klien Anda, dan lima taktik yang diuraikan di atas adalah cara terbaik untuk memulai kemajuan SEO tersebut.
Artikel ini ditulis bersama oleh rekan saya di Go Fish Digital, JR Ridley.
