Cara Menggunakan Library Iklan Facebook untuk Riset Kompetitif

Cara Menggunakan Library Iklan Facebook untuk Riset Kompetitif – Apa yang Anda ketahui tentang strategi periklanan sosial pesaing Anda?

Riset pesaing adalah bagian penting dari setiap strategi periklanan online, dan Library Iklan Facebook adalah tempat pertama yang alami untuk memulai.

Sumber daya yang berguna ini menawarkan transparansi lengkap ke dalam iklan Facebook terbaru yang dijalankan oleh semua merek.

Cara Menggunakan Library Iklan Facebook untuk Riset Kompetitif

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan Library Iklan Facebook dan menemukan beberapa hal praktis yang dapat Anda terapkan pada kampanye dan strategi Anda secara keseluruhan.

Mengakses Library Iklan Facebook

Kunjungi Library Iklan Facebook sini. Dari sana, Anda dapat mencari merek dan topik.

Perhatikan bahwa Anda dapat memfilter menurut negara, dan Anda juga dapat memilih untuk memilih kategori iklan.

Kategori khusus (yang berkorelasi dengan ceruk yang sangat diatur di Facebook) meliputi:

  • Isu, Pemilu, atau Politik.
  • Perumahan.
  • Pekerjaan.
  • Kredit.

Pilih saja Cari Semua jika Anda tidak ingin memfilter untuk kategori tertentu.

Perhatikan bahwa Anda hanya dapat mencari berdasarkan nama perusahaan dalam mode ini, sementara kategori lain memungkinkan Anda untuk mencari berdasarkan kata kunci (Isu, Pemilu, atau Politik) atau lokasi (Perumahan, Pekerjaan, atau Kredit).

Jika Anda menelusuri halaman merek, Anda akan melihat gambar sampul terkait dan beberapa detail singkat tentang halaman bisnis.

Di bawahnya, Anda akan melihat iklan terbaru yang telah berjalan.

Di sinilah kesenangan dimulai!

Halaman Merek Perpustakaan Iklan Facebook

Melihat Iklan Merek

Saat Anda menggulir iklan, Anda akan melihat bahwa Library menunjukkan bulan di mana iklan tertentu diluncurkan.

Di bagian atas setiap iklan, ikon menunjukkan penempatan tempat iklan dijalankan (misalnya, Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger).

Anda juga dapat mengklik Lihat Detail untuk menemukan informasi tambahan tentang pembelanjaan dan jangkauan iklan.

Jika iklan termasuk dalam kategori khusus, Facebook akan melaporkan rentang potensi jangkauan, tayangan, dan jumlah yang dibelanjakan.

Selain itu, data demografis akan menampilkan pengelompokan usia, jenis kelamin, dan geografis untuk siapa yang melihat iklan tersebut.

Demografi Iklan Facebook

Bagan ini dapat membantu untuk menentukan apakah pesaing mungkin telah menargetkan demografi tertentu.

Sayangnya, Anda tidak dapat melihat detail lebih lanjut tentang parameter penargetan spesifik yang digunakan, seperti minat.

Mengidentifikasi Takeaways Kreatif

Melirik melalui gambar yang digunakan pesaing Anda dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang bagaimana mereka memposisikan merek mereka, bersama dengan upaya yang mereka lakukan dalam pengujian kreatif.

Apakah mereka menggunakan berbagai format materi iklan seperti iklan gambar standar, carousel, dan video? Apakah mereka menggabungkan citra stok atau merancang citra khusus?

Apakah mereka menyertakan teks di atas gambar? Jika demikian, jenis salinan apa yang dikerjakan menjadi gambar?

Iklan Nikon ini memberikan contoh sempurna untuk memasukkan testimonial singkat ke dalam gambar.

Kesaksian Iklan Facebook

Lihat apakah gambar menyertakan CTA, baik melalui salinan atau “tombol” yang merupakan bagian dari grafik.

Selain itu, perhatikan jika ada beberapa varian dengan salinan yang sama tetapi gambar yang berbeda, memberikan jendela ke dalam strategi pengujian materi iklan.

Anda juga dapat melihat apakah gambar dirancang menggunakan skema warna dan gaya seni yang serupa, seperti iklan terkait masakan dari Mashable/Walmart.

Iklan Walmart

Setelah melihat-lihat gambar, catat ide apa pun untuk gambar yang secara gaya berbeda dari yang Anda gunakan saat ini.

Misalnya, jika klien Anda terutama menggunakan citra stok sementara pesaing menggunakan citra kustom, Anda dapat menunjukkan bahwa upaya mengembangkan grafis yang disesuaikan dengan kustom akan membantu iklan lebih menonjol.

Menemukan Salinan Takeaways

Perhatikan salinan dalam iklan untuk melihat bagaimana pesaing Anda memposisikan diri.

Apakah mereka menulis dengan nada formal atau sehari-hari?

Apakah mereka menggunakan salinan bentuk pendek atau bentuk panjang?

Apakah mereka tampaknya menguji varian salinan yang serupa?

Misalnya, iklan dari Amazon (di bawah) mengambil dua pendekatan berbeda untuk membangkitkan kesadaran akan kendaraan pengiriman listrik baru mereka.

Satu varian salinan lebih berfokus pada daya tarik emosional dengan tagar #DeliveringSmiles, sedangkan varian lainnya berfokus pada mengesankan pembaca dengan angka yang sulit (100.000 pada tahun 2030).

Iklan Kendaraan Amazon

Apakah mereka menyertakan emoji dalam salinan?

Bergantung pada nada yang Anda inginkan, penggunaan emoji yang konsisten dapat membantu membangun asosiasi merek dengan emoji tertentu, serta menarik perhatian ke iklan.

Misalnya, lihat bagaimana Smashburger menggabungkan emoji burger dan goreng.

Iklan Smashburger

Perhatikan iklan dalam berbagai bahasa untuk melihat apakah suatu merek berupaya menyesuaikan pemasaran dengan penutur bahasa asli yang berbeda. Ini dapat menunjukkan penargetan ke beberapa negara, serta pemasaran dwibahasa di negara yang sama.

Pikirkan tentang bagaimana salinan yang Anda lihat berbeda dari apa yang digunakan klien Anda.

Meskipun hasil akhir dari riset pesaing tidak harus hanya meniru apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda mungkin dapat mengidentifikasi poin manfaat yang disoroti pesaing bahwa Anda tidak melakukannya.

Anda juga dapat menemukan area di mana Anda dapat memposisikan penawaran Anda lebih baik daripada apa yang dipromosikan pesaing.

Misalnya, saya baru-baru ini menandai bahwa pesaing utama klien mempromosikan uji coba 15 hari, sementara klien saya menawarkan uji coba 30 hari.

Dengan menyoroti lamanya uji coba di iklan dan laman landas, penawaran mereka dapat lebih menarik dibandingkan dengan periode uji coba pesaing yang lebih pendek.

Menandai Penjualan & Penawaran

Dalam melihat iklan pesaing Anda, Anda dapat melihat seberapa sering mereka melakukan penjualan dan penawaran spesifik apa yang mereka promosikan.

Dengan menggunakan pemilih tanggal, Anda juga dapat memilih jangka waktu di sekitar waktu obral populer (seperti Black Friday) untuk melihat promosi apa yang dijalankan.

Perhatikan penawaran yang digunakan merek pesaing:

  • Persentase diskon (“Hemat 10%”).
  • Diskon jumlah dolar (“diskon $100”).
  • Diskon khusus untuk pembeli pertama kali atau pembeli kembali.
  • Kode penawaran (“Masukkan SAVE50 di situs kami untuk potongan $50 untuk pembelian Anda”).

Menyimpulkan Penargetan

Meskipun Anda tidak dapat melihat secara spesifik tentang penargetan iklan di luar informasi demografis dasar yang tersedia untuk kategori khusus, Anda mungkin dapat membuat tebakan yang cerdas dari pesan tersebut.

Misalnya, Anda mungkin melihat iklan yang mendorong pembeli untuk “Selesaikan pembelian Anda di situs kami”. Pesan ini menyiratkan bahwa merek tersebut kemungkinan menargetkan pengabai keranjang.

Anda juga dapat melihat pesan yang disesuaikan untuk lokasi tertentu.

Misalnya, sebuah iklan mungkin mengatakan “Penawaran Eksklusif untuk Penduduk New York”, yang menyiratkan bahwa penargetan geografis New York telah diterapkan untuk iklan tersebut.

Saat meninjau iklan dengan mempertimbangkan penargetan, Anda dapat melihat sekilas seberapa terperinci pesaing Anda membagi pemasaran mereka di berbagai wilayah.

Mulai Memeriksa Library Iklan Facebook!

Semoga artikel ini membantu membangkitkan selera Anda untuk kemungkinan yang tersedia di Library Iklan Facebook.

Luangkan waktu untuk mengunjungi Library dan mencari halaman pesaing Anda. Anda akan segera dapat melihat iklan terbaru yang mereka jalankan.

Mulai tinjau salinan dan materi iklan untuk mendapatkan ide untuk meningkatkan iklan Anda sendiri dan memposisikan merek Anda berbeda dari pesaing!

Leave a Comment