Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda – Platform Iklan Facebook memiliki banyak opsi kontrol untuk membantu Anda menjangkau audiens target Anda dengan cara yang paling efisien.

Ada banyak penyesuaian di sekitar audiens target, penempatan salinan iklan, tindakan konversi, dll., tetapi satu tuas yang tidak mendapat banyak perhatian adalah anggaran.

Ada dua jenis anggaran untuk Facebook – harian dan seumur hidup – masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya sendiri. Memilih yang salah dapat merusak kinerja kampanye Anda.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Kami akan membahas masing-masing secara rinci di bawah ini, tetapi pertama-tama, kami perlu mendiskusikan tingkat mana yang Anda inginkan agar anggaran Anda dikontrol dari kampanye atau set iklan.

Pengoptimalan Anggaran Kampanye

Secara historis, anggaran di Facebook telah dikendalikan pada tingkat set iklan. Namun dalam beberapa tahun terakhir, Facebook meluncurkan Pengoptimalan Anggaran Kampanye, yang memungkinkan pengiklan menetapkan anggaran tingkat kampanye yang kemudian disebarluaskan Facebook ke set iklan berdasarkan kinerja.

Pengoptimalan Anggaran Kampanye (CBO) memanfaatkan pembelajaran mesin Facebook untuk menayangkan iklan dari set iklan mana pun yang diharapkan memberikan hasil terbaik. Berikut gambar ikhtisar singkat yang digunakan Facebook untuk menunjukkan potensi dampaknya:

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Pada contoh pertama, setiap set iklan memiliki anggaran harian sebesar $10 yang dihabiskan Facebook pada siang hari dan masing-masing menghasilkan beberapa konversi, menghasilkan total 10 konversi.

Pada contoh kedua, Anda menetapkan anggaran tingkat kampanye $30, jumlah yang sama dengan anggaran gabungan set iklan dari contoh pertama, dan Facebook akan (secara teori) menayangkannya ke set iklan dengan potensi paling besar, menghasilkan pembelanjaan set iklan tingkat $7, $18, dan $5 dan total 15 konversi yang dihasilkan.

Sementara bagan ini membuat ini tampak seperti tidak perlu dipikirkan, ini tidak selalu terjadi. CBO sensitif terhadap perbedaan ukuran audiens.

Jika Anda memiliki tiga set iklan dalam kampanye, 2 dengan audiens 100.000 pengguna dan yang ketiga dengan 32 juta pengguna, Facebook hampir pasti akan menghabiskan sebagian besar anggaran kampanye Anda pada ukuran audiens terbesar karena memiliki potensi paling besar, terlepas dari jumlah konversi atau pengembalian yang dilihat oleh yang lebih kecil.

Ada beberapa tunjangan untuk minimum dan maksimum harian dengan CBO, artinya Anda dapat memberi tahu Facebook bahwa satu set iklan hanya dapat menghabiskan jumlah tertentu sementara yang lain harus menghabiskan setidaknya sebanyak ini setiap hari.

Ini dapat membantu mengimbangi beberapa masalah layanan tersebut, tetapi itu bukan peluru perak.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Jika Anda berencana menggunakan minimum dan maksimum set iklan, jangan menggunakannya untuk mendikte keseluruhan anggaran harian kampanye Anda. Ini tidak akan memungkinkan Facebook untuk belajar dan mengoptimalkan ke audiens berkinerja terbaik dan itu akan sama seperti jika Anda menggunakan anggaran tingkat set iklan.

Alih-alih, tentukan hanya sekitar 50% dari anggaran Anda di seluruh set iklan Anda dan biarkan Facebook melakukan sisanya.

Setelah itu, sekarang mari kita telusuri pro dan kontra anggaran Harian vs. Seumur Hidup di Facebook.

Anggaran Harian

Anggaran harian adalah yang termudah untuk disiapkan, tetapi juga memiliki beberapa kerumitan yang harus diperhatikan oleh semua pengiklan. Dengan anggaran harian, Facebook akan menghabiskan hingga jumlah anggaran per set iklan yang Anda berikan per hari. Tampaknya cukup sederhana, dan memang begitu.

Kekurangannya:

Facebook tidak hanya akan membelanjakan hingga batas anggaran harian itu, ia akan secara aktif mencoba membelanjakan anggaran harian penuh yang Anda berikan setiap hari, apa pun kinerjanya pada hari itu.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Pada gambar di atas, anggaran set iklan adalah $32 dan tepat di mana pembelanjaan rata-rata selama 30 hari terakhir.

Penargetan Facebook beroperasi lebih seperti Tampilan daripada Pencarian, jadi ini berfungsi untuk mendapatkan tayangan di depan audiens target daripada menanggapi permintaan mereka yang berfluktuasi. Dengan anggaran harian, Facebook akan menampilkan tayangan sebanyak yang diperlukan kepada audiens target tersebut untuk menutupi pengeluaran harian Anda.

Itu mungkin terdengar tidak menyenangkan, tetapi ini tidak selalu merupakan hal yang buruk. Lebih lanjut tentang itu dalam satu menit.

Kelemahan kedua untuk anggaran harian adalah tidak ada pilihan untuk menjadwalkan iklan Anda pada waktu tertentu dalam sehari atau hari dalam seminggu. Dengan anggaran harian, iklan Anda akan berjalan 24/7 (kecuali Anda memiliki alat eksternal untuk membantu).

Jika model bisnis, penawaran, atau ajakan bertindak Anda menentukan bahwa iklan Anda hanya berjalan selama bagian tertentu dari hari atau hari-hari dalam seminggu, maka anggaran harian kemungkinan tidak sesuai untuk Anda.

Keuntungan-keuntungan:

Pertama, saya ingin meninjau kembali hal “menghabiskan seluruh anggaran setiap hari”. Pola pembelanjaan ini memungkinkan kecepatan pembelanjaan yang jauh lebih mudah.

Setiap hari Anda dapat mengandalkan Facebook untuk membelanjakan jumlah yang sama, membuatnya lebih mudah untuk mengontrol anggaran dan merencanakan keuangan Anda.

Selain itu, jika set iklan Anda berperforma baik dan Anda mendapatkan hasil yang diinginkan, maka tidak ada salahnya menskalakan anggaran harian penuh Anda untuk mendapatkan hasil tersebut sesegera mungkin karena kinerja di masa mendatang tidak pernah dijamin.

Kedua, anggaran harian Facebook adalah opsi paling sederhana jika Anda menyiapkan kampanye yang selalu aktif dan selalu hijau. Ini memungkinkan Anda untuk tetap mengaktifkan iklan Anda setiap saat tanpa perlu menyesuaikan tanggal akhir agar iklan tetap aktif.

Selain itu, jika Anda bekerja dengan anggaran mingguan, bulanan, atau triwulanan dan anggaran tersebut berubah dari waktu ke waktu, anggaran harian adalah pilihan yang bagus. Anggaran seumur hidup, seperti yang akan kita diskusikan, paling baik bila anggaran ditetapkan dan kemudian dibiarkan sampai tanggal akhir tercapai.

Jika Anda mengantisipasi perubahan rutin pada anggaran, anggaran harian kemungkinan merupakan pilihan yang lebih baik.

Saat mengubah anggaran harian, ada praktik terbaik yang perlu diingat: batasi penyesuaian anggaran hingga 20% dari tingkat aslinya untuk setiap hari. Perubahan apa pun yang lebih besar dari ini akan berdampak terlalu besar pada algoritme Facebook dan kinerja dapat berdampak negatif.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Jika Anda perlu melipatgandakan pembelanjaan Anda atau memotongnya menjadi dua, idealnya, Anda akan membuat perubahan setiap hari dengan peningkatan 20% hingga Anda mencapai tingkat yang Anda butuhkan. (Saya menyadari ini tidak selalu bisa dilakukan, tetapi jika ya, ini adalah cara yang tepat.)

Anggaran Seumur Hidup

Dengan anggaran Seumur Hidup, Anda memberi Facebook anggaran yang ingin Anda belanjakan untuk keseluruhan kampanye dan kemudian memilih tanggal set iklan harus berakhir. Ini beroperasi secara berbeda dari anggaran harian tetapi juga memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.

Keuntungan-keuntungan:

Dengan anggaran Seumur Hidup, Facebook akan menyesuaikan tingkat pengeluaran harian berdasarkan hasil kampanye. Pada hari-hari di mana kinerjanya kuat, Facebook akan membelanjakan sedikit lebih tinggi dari anggaran harian rata-rata untuk mencapai tujuan seumur hidup.

Pada hari-hari di mana kinerjanya lebih rendah, itu akan menghemat dana untuk hari lain. Di akhir kampanye, Anda hanya akan menghabiskan anggaran seumur hidup yang Anda tetapkan saat peluncuran (atau disesuaikan dengan kampanye berlangsung).

Banyak pengiklan menganggap pembelanjaan yang berfluktuasi ini sebagai keuntungan karena, secara teori, Anda seharusnya mendapatkan pengembalian yang lebih baik untuk kampanye Anda.

Selain itu, Anggaran Seumur Hidup juga memiliki penjadwalan iklan yang tersedia bagi Anda untuk memilih hari mana dalam seminggu dan jam berapa Anda ingin iklan Anda berjalan.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Jika Anda hanya perlu mengaktifkan iklan selama jam-jam tertentu, ini adalah jenis anggaran untuk Anda. Yang mengatakan, ini mungkin sesuatu untuk dipekerjakan hanya jika Anda harus melakukannya.

Misalnya, jika ajakan bertindak Anda adalah untuk menelepon dan Anda tidak memiliki seorang pun di sana untuk menjawab telepon, itu adalah pengalaman pengguna yang sangat buruk dan Anda mungkin harus menjadwalkan iklan Anda.

Tetapi jika Anda hanya menjadwalkannya karena Anda tidak berpikir seseorang akan mengisi formulir lewat dari jam 8 malam, maka saya mendorong Anda untuk memulai dengan semua hari dan jam berjalan dan melihat kinerja apa yang Anda dapatkan terlebih dahulu.

Terkadang orang tidak dapat menggunakan ponsel mereka selama jam-jam tertentu dan mereka mungkin mengambil tindakan di larut malam.

Kekurangannya:

Dengan yang baik datang yang buruk, tetapi harus diakui, yang “buruk” untuk anggaran Seumur Hidup lebih merupakan rasa kenyamanan daripada apa pun.

Dengan anggaran Seumur Hidup, pembelanjaan harian dapat sedikit berfluktuasi dan fluktuasi tersebut dapat menyulitkan untuk memprediksi atau merencanakan jenis pertanggungan yang akan Anda dapatkan pada setiap hari.

Jika Anda berada di musim yang penting untuk bisnis Anda dan perlu memastikan Anda memiliki cakupan atau hanya ingin tahu apa yang diharapkan dalam hal pembelanjaan, mungkin lebih masuk akal untuk menggunakan anggaran harian.

Cara Mengatur Anggaran untuk Iklan Facebook Anda

Anggaran seumur hidup mengharuskan pengiklan untuk menetapkan tanggal akhir bersama dengan anggaran Anda. Dengan melakukan ini, Anda memberi tahu Facebook jumlah uang yang harus dikeluarkan untuk jangka waktu tersebut.

Jika Anda yakin tidak akan ada perubahan pada kerangka waktu atau anggaran, ini adalah pilihan yang bagus. Tetapi jika Anda cenderung mendapatkan anggaran tambahan atau memperpanjang atau memperpendek promosi Anda, maka ini mungkin tidak cocok.

Meskipun menyesuaikan anggaran dan mengubah tanggal akhir dimungkinkan, hal itu akan memengaruhi cara Facebook memprioritaskan anggaran Anda.

Jika Anda menetapkan set iklan untuk berjalan selama dua minggu, tetapi kemudian harus memotongnya menjadi hanya satu setelah beberapa hari, Facebook kemudian akan menyesuaikan dan membelanjakan jumlah yang jauh lebih tinggi pada beberapa hari terakhir untuk mencoba dan membelanjakan Anggaran seumur hidup selama periode yang dipersingkat.

Jika Anda memang perlu mengubah rentang tanggal atau anggaran, saya sarankan Anda juga menyesuaikan yang lain untuk menyeimbangkan dan mengurangi perubahan besar dalam pengeluaran harian rata-rata untuk mencoba dan mencegah kinerja menurun.

Kesimpulan

Mengontrol anggaran di Facebook adalah semacam opsi pilihan dealer, tetapi secara teknis tidak ada cara yang benar atau salah untuk melakukannya, hanya beberapa skenario di mana satu opsi mungkin lebih masuk akal daripada yang lain.

Leave a Comment