SEO lokal secara historis dilihat sebagai seni pengoptimalan direktori, Profil Bisnis Google, dan iklan yang dijalankan secara lokal.
Dan sementara metode ini efektif untuk membuat Anda ditemukan dalam pencarian lokal, mereka hanyalah puncak gunung es dari strategi SEO lokal yang sukses.
Konten memainkan peran yang lebih besar dalam SEO lokal daripada yang Anda kira. Baik itu mengoptimalkan halaman web Anda untuk istilah lokal atau memposting di blog bisnis lokal, pemasaran konten dapat dan harus menjadi bagian dari pendekatan SEO lokal Anda.
Berikut ini cara memanfaatkan konten untuk strategi SEO lokal Anda dan mendorong lebih banyak pengunjung ke bisnis lokal Anda.
Lokalkan Konten Web Anda
Langkah pertama dalam strategi konten SEO lokal Anda adalah mengoptimalkan halaman web Anda untuk istilah lokal yang paling banyak dicari oleh calon pelanggan. Ini memerlukan penelitian kata kunci untuk menemukan istilah yang tepat untuk pasar lokal Anda.
Alat seperti Semrush memungkinkan Anda menemukan kata kunci khusus geografis yang dicari pengguna sesuai dengan tempat mereka mencari layanan atau bisnis.
Alat ini juga mengungkapkan volume pencarian dan persaingan untuk membantu Anda memilih istilah yang tepat untuk bisnis Anda.
Misalnya, Anda adalah pengacara keluarga yang berbasis di New York yang ingin mengoptimalkan layanan dan halaman web Anda yang ada. Anda dapat menggunakan alat kata kunci untuk menemukan istilah yang dilokalkan (dalam hal ini, “NY” + “pengacara keluarga”) untuk situs web Anda.
Kemudian, Anda dapat menemukan istilah yang paling baik dipetakan ke halaman Layanan di situs web Anda. Sebagai contoh:
- Halaman rumah: “pengacara hukum keluarga new york”.
- Hukum Perceraian: “firma hukum perceraian new york”.
- Hukum Adopsi: “pengacara adopsi ny”.
Optimalkan Halaman Web Lokal Anda
Setelah Anda mengidentifikasi istilah yang ingin Anda targetkan, saatnya untuk mengoptimalkan konten Anda sesuai dengan istilah pencarian ini.
Untuk melakukannya, ikuti praktik terbaik SEO di halaman di halaman web Anda:
- Sertakan kata kunci target Anda di URL halaman web Anda (kata kunci yang tepat tidak diperlukan).
- Sertakan kata kunci target Anda dalam tag judul situs web Anda.
- Tulis deskripsi meta yang ringkas dan informatif.
- Tulis konten tubuh yang bermanfaat dan kaya kata kunci.
- Tambahkan gambar dengan teks alternatif gambar yang dioptimalkan.
- Gunakan judul H1, H2, dan H3 di seluruh halaman.
- Tautkan secara internal ke halaman terkait di situs web Anda.
Setiap halaman web di situs Anda harus dioptimalkan untuk kata kunci unik (jika berlaku) untuk mencegah beberapa halaman web bersaing dengan istilah yang sama.
Pastikan untuk memilih kata kunci yang paling relevan dengan konten halaman atau postingan.
Tambahkan Halaman Kontak Rinci
Halaman kontak Anda memberikan konteks yang berharga bagi Google dan pengguna tentang di mana bisnis Anda berada dan tentang apa itu.
Halaman kontak yang tidak dioptimalkan adalah peluang yang terlewatkan untuk menjangkau pengguna lokal.
Halaman kontak Anda harus secara efektif namun ringkas menggambarkan bisnis Anda dan di mana lokasinya. Untuk pengoptimalan yang efektif, sebaiknya sertakan:
- Nama bisnis resmi Anda.
- Alamat bisnis lokal Anda.
- Jam kerja Anda.
- Petunjuk arah ke lokasi fisik Anda.
- Peta tersemat untuk bisnis Anda.
- Informasi kontak bisnis Anda (nomor telepon dan alamat email).
- Formulir kontak bagi pengguna untuk menghubungi Anda.
Dengan mengoptimalkan halaman kontak Anda, Anda memudahkan pengguna untuk mengetahui di mana Anda berada dan menghubungi Anda.
Pada saat yang sama, ini mengirimkan sinyal ke Google untuk membantu algoritmenya memahami di mana bisnis Anda berada, meningkatkan kemungkinan peringkat Anda dalam pencarian lokal.
Tulis Konten Lokal
Halaman web Anda bukan satu-satunya tempat untuk konten lokal di situs web Anda. Blog Anda juga dapat berfungsi untuk menarik pengguna lokal yang tertarik dengan layanan Anda.
Anda dapat menulis tentang acara lokal, tren lokal, beasiswa, pembaruan bisnis lokal, dan banyak lagi untuk menarik audiens lokal Anda. Jadilah kreatif dengan konten blog Anda untuk memperluas jangkauan Anda di pasar lokal Anda.
Pertimbangkan untuk menulis daftar lokal “10 Teratas” atau “Terbaik” yang relevan dengan industri Anda. Atau, publikasikan panduan cara untuk lokasi Anda – misalnya, panduan untuk turis yang mengunjungi daerah Anda. Ini dapat membantu Anda menjangkau pemirsa lokal yang relevan.
Perusahaan IT yang berbasis di Kanada, misalnya, memutuskan untuk menargetkan dealer mobil lokal dengan memposting tentang acara otomotif lokal, tren IT, dan banyak lagi. Mereka mampu memperluas pemasaran konten mereka di luar jangkauan awal bisnis lokal kecil mereka.
Kirim Posting Tamu Di Penerbit Lokal
Posting tamu adalah strategi pemasaran konten yang umum dan efektif untuk mengarahkan tautan dan lalu lintas ke situs web Anda. Dan posting tamu dapat melayani upaya SEO lokal Anda juga.
Melakukan penjangkauan ke bisnis lokal untuk mencari peluang posting tamu. Anda mungkin tidak selalu mendapatkan tautan, tetapi Anda dapat menggunakan basis pembaca yang ada untuk keuntungan Anda dan mendorong lebih banyak lalu lintas lokal.
Misalnya, WestSeattleBlog.com dan VisitSeattle.org keduanya adalah penerbit lokal dan otoritatif di Seattle yang sering menerbitkan konten dari bisnis dan blogger lokal.
Jika Anda adalah pemilik bisnis Seattle, fitur di salah satu situs ini dapat memberi Anda lalu lintas yang berharga.
Tulis Tentang Acara dan Kegiatan Lokal
Kemungkinan komunitas lokal Anda memiliki buzz sendiri tentang kegiatan dan acara di daerah Anda.
Ini berarti orang-orang juga mencari konten ini. Ini memberikan kesempatan bagi Anda untuk terlibat dalam kebisingan.
Tangkapan layar dari WestSeattleBlog.com, Januari 2022Apakah ada konferensi besar yang akan datang ke kota? Sebuah acara olahraga yang menggemparkan banyak hype?
Ini hanyalah dua contoh kemungkinan peluang konten yang dapat mengarahkan lalu lintas lokal ke situs Anda.
Perhatikan topik lokal seperti:
- Acara olahraga.
- Acara jejaring.
- Pertunjukan dan konser.
- Konferensi.
- Acara musiman.
- Peristiwa berbicara.
- Upacara setempat.
Kembangkan Pemirsa Lokal Anda di Sosial
Ada miliaran pengguna di media sosial setiap tahun; kemungkinan besar, banyak yang ada di daerah Anda. Itu artinya banyak target pelanggan Anda yang sudah ada di Facebook, Instagram, dan sejenisnya.
Promosikan konten blog dan situs web Anda di media sosial untuk melibatkan pengikut dan menumbuhkan pengikut lokal Anda. Anda bahkan dapat bergabung dengan Grup Facebook dan Grup LinkedIn lokal untuk menargetkan pengguna di area khusus Anda.
Anda kemudian dapat membagikan konten khusus lokasi untuk menjangkau konsumen target Anda. Ikuti halaman acara dan bisnis lokal untuk melihat apa yang mereka terbitkan untuk membuat orang ramai.
Misalkan Anda seorang pemasar digital di Denver, Colorado yang ingin menarik lebih banyak klien lokal. Anda dapat menulis posting blog tentang acara bisnis yang akan datang dan membagikannya di sosial untuk mendorong beberapa lalu lintas tambahan.
Kemudian, temukan grup Facebook yang relevan untuk membagikan konten Anda.
Hindari Kesalahan Umum Dengan SEO Lokal Anda
Anda dapat membuat konten terbaik di dunia tetapi jika tidak dapat ditemukan oleh pengguna, Anda tidak akan menarik lalu lintas lokal yang layak Anda dapatkan.
Itu sebabnya meskipun sebaiknya mengikuti tip di atas untuk melakukan hal yang benar, Anda juga ingin menghindari beberapa kesalahan SEO lokal yang umum.
Kesalahan-kesalahan tersebut antara lain:
- Tidak menggunakan target kata kunci lokal di konten Anda.
- Mengabaikan untuk mendapatkan ulasan pelanggan.
- Memiliki informasi nama, alamat, nomor telepon, dan website (NAPW) yang tidak sesuai.
- Tidak memiliki daftar direktori.
- Tidak memiliki Profil Bisnis Google.
Jika Anda akan melalui upaya membuat strategi konten SEO lokal, maka pastikan Anda mencentang semua kotak.
Dengan begitu, konten Anda akan disiapkan untuk menjangkau pengguna di banyak platform – bukan hanya Google.
Lebih banyak sumber daya:
Gambar Unggulan: Shutterstock/Generasi Visual
