Berhenti Mengatakan ‘Buat Konten Hebat’ – Katakan Ini Sebagai gantinya

Apakah Anda terobsesi untuk membuat konten yang bagus?

Saya harap tidak.

Hari ini, itu mengerikan pendekatan pembuatan konten.

Mengapa?

  • Bagus adalah deskriptor yang tidak jelas sehingga tidak berguna.
  • Anda bias.
  • Anda tidak bisa memutuskan apakah sesuatu itu hebat – pembaca Anda yang melakukannya.

Siapa pun yang telah berada di sini untuk sementara waktu tahu kengerian yang mematikan dari menekan tombol terbitkan pada apa yang mereka anggap sebagai konten terbesar mereka, hanya untuk membuatnya dibius oleh pembaca.

Atau lebih buruk, diabaikan oleh orang-orang dan mesin pencari.

Saat ini, konten hebat gagal total karena satu alasan besar: Anda tidak benar-benar memberi orang alasan untuk mengunjungi situs Anda dan membaca konten Anda.

Konten “hebat” bukanlah hal yang hebat untuk dibuat lagi.

Jadi, apa yang harus kita ciptakan?

Baca terus untuk menemukan jawaban atas pertanyaan itu.

Jika Semua Orang Membuat Konten Hebat…

Untuk waktu yang lama, pembuat konten dan blog SEO menyarankan bahwa hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan posisi Anda di SERP adalah dengan buat konten “hebat”.

Untuk waktu yang lama, itu adalah nasihat yang luar biasa.

Jika Anda ingin mempercepat dengan riwayat internet Anda, Anda tahu bahwa Google pernah dibanjiri dengan konten tipis berkualitas rendah yang ditujukan untuk memberi peringkat dengan baik daripada memberikan nilai aktual apa pun kepada pembaca.

Bahkan Google merekomendasikannya dalam panduan isinya.

Namun, berkat upaya Google, untuk menghukum konten dan penghargaan yang buruk Bagus kandungan, Bagus konten sekarang tidak lagi langka.

Selain itu, ada juga kesadaran yang berkembang bahwa konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pelanggan benar-benar memberikan hasil yang lebih baik dalam jangka panjang.

(Bukannya saya mengeluh. Percayalah, kita lebih baik untuk itu.)

Namun, pada tahun 2020, itu menciptakan sedikit teka-teki bagi pembuat konten.

Menurut Worldometers, akan ada 800.000+ posting blog yang diterbitkan hari ini. (Kamu bisa perhatikan tickernya untuk dirimu.)

Tentu, tidak semuanya akan begitu Bagus, tetapi bahkan jika seperempatnya adalah, itu hanya lebih dari 200.000 posting blog lain yang hari ini menenggelamkan milik Anda di lautan kehebatan.

Dengan kata lain, besar adalah biasa-biasa saja baru.

Dan tidak ada yang pernah merebut keunggulan kompetitif hanya dengan menjadi rata-rata.

Jadi, apa yang Anda lakukan dalam situasi seperti itu?

Sederhana:

Anda membutuhkan lebih besar kandungan.

Lebih besar konten tidak hanya menarik, posting blog yang ditulis dengan baik dengan sikap.

Ini tahun 2020, dan kami tahu persis apa yang diharapkan Google (dan pembaca kami).

Pertimbangkan 10 cara ini untuk melangkah lebih dari sekadar kehebatan konten Anda.

1. Konten Akurat

Di era informasi yang salah, pastikan Anda menonjol karena alasan yang tepat.

Anda bekerja keras di posting blog itu selama berjam-jam atau berhari-hari, tetapi itu tidak akan membantu Anda jika itu ditandai di media sosial karena informasi yang salah.

Lebih buruk lagi, konten yang tidak akurat akan menghancurkan kredibilitas Anda di industri Anda, terutama jika diperhatikan oleh pesaing Anda.

Bagaimana kami membuat konten seakurat mungkin? Ada dua hal mudah dan penting yang dapat Anda lakukan:

  • Periksa fakta Anda. Baik itu statistik, klaim, atau kutipan, selalu periksa fakta Anda. Pemeriksaan Fakta hebat dalam hal ini, apa adanya snopes.
  • Kunjungi kembali konten lama. Hanya karena sesuatu itu benar sekarang tidak berarti itu akan benar dalam beberapa tahun. Segalanya berubah setiap saat, jadi terus perbarui konten Anda.

2. Konten Komprehensif

Google – dan pembaca – menyukai konten yang komprehensif.

Itu adalah konten yang menjawab setiap pertanyaan yang mereka miliki (dan pertanyaan yang tidak mereka sadari) dengan nyaman di tempat yang sama.

Menurut HubSpot, posting ideal untuk SEO berkisar antara 2.100 dan 2.400 kata – yang memakan waktu sekitar 7 sampai 8 menit untuk orang dewasa rata-rata untuk membaca.

Survei kami sendiri menunjukkan bahwa antara 1.000 dan 2.000 kata adalah panjang terbaik.

Tampak seperti kisaran besar? Ini.

Itu karena konten yang komprehensif tidak berarti panjang kandungan.

Adalah suatu kesalahan untuk berfokus pada pencapaian jumlah kata ajaib di luar apa yang dimiliki pesaing Anda dalam upaya yang salah arah untuk mengungguli mereka.

Orang tidak ingin garis singgung.

Mereka tidak ingin membaca tentang biografi golden retriever bos keponakan sahabat nenek Anda sebelum Anda memberi mereka resepnya.

Biarkan konten Anda menentukan panjangnya, bukan sebaliknya.

3. Konten yang Dapat Dipercaya

Apakah Anda menyajikan konten yang ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya?

Jika demikian, Google akan memperhatikan dan begitu juga pembaca Anda.

Konsep EAT (yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness) disebutkan 135 kali dalam Pedoman Kualitas Penelusuran Google.

Jika Anda berada di ceruk yang “mempengaruhi kebahagiaan, kekayaan, atau kesehatan pengguna di masa depan,” Anda harus melakukan lebih baik dari itu dan memenuhi harapan Google untuk tingkat yang mereka sebut YMYL, Uang Anda atau Hidup Anda.

Berhenti Mengatakan ‘Buat Konten Hebat’ – Katakan Ini Sebagai gantinya

Kredibilitas melibatkan keahlian yang Anda tunjukkan pada suatu topik.

Sederhananya, apakah Anda seorang ahli yang memenuhi syarat tentang topik ini?

Atau jika Anda tidak menulis konten (yang umum dan bahkan direkomendasikan jika Anda bukan seorang penulis), apakah orang atau penulis yang menerbitkan blog Anda seorang ahli yang memenuhi syarat?

Keahlian dan nilai konten dan pengarangnya adalah sesuatu yang dilatih oleh evaluator berkualitas untuk diperiksa, jadi buatlah mudah dengan menyediakan informasi.

Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk menunjukkan kredibilitas penulis tentang suatu topik.

Saya sarankan membuat bios penulis untuk pembuat konten Anda yang meliputi:

  • Gambar penulis.
  • Tautan ke pegangan media sosial.
  • Sebutkan penghargaan dan prestasi.
  • Area fokus dan pengalaman bertahun-tahun.

4. Konten yang Menarik

Inilah kata sifat lain yang sering dilontarkan: menarik.

Dalam dunia penulisan online, itu tidak hanya berarti tajam dan lucu meskipun hanya satu kalimat yang dangkal.

Beberapa ahli menulis akan memberitahu Anda untuk menulis dengan sikap, tetapi sungguh, menarik memiliki definisi yang berbeda dalam hal konten:

Konten yang menarik adalah konten yang membuat tindakan berdasarkan informasi begitu mudah sehingga pembaca Anda melakukannya tanpa berpikir dua kali.

Itu mungkin berbagi media sosial, kunjungan ke lokasi ritel Anda, atau pendaftaran berlangganan.

Dan banyak dari itu bersifat teknis daripada sastra.

Untuk membuat konten Anda lebih menarik:

  • Gunakan header. Mereka memecah konten Anda berdasarkan ide dan membuatnya lebih mudah untuk dibaca sekilas.
  • Sampaikan informasi dengan gambar. Saya suka teknik ini untuk mengilustrasikan konsep atau menunjukkan statistik. Tidak ada yang ingin membaca deretan angka, tetapi infografis membuat ketagihan.
  • Tetap singkat dan sederhana. Kalimat pendek, paragraf pendek, penjelasan singkat yang membawa pulang intinya.
  • Gunakan peluru. Seperti ini – Anda dapat membaca sekilas teks tebal untuk mendapatkan ide utama, atau Anda dapat membaca semuanya.
  • Kurangi penghalang ke langkah berikutnya di corong. Buat CTA jelas, tempatkan tombol media sosial dengan jelas, tambahkan kotak pendaftaran di sana di halaman.

5. Konten Informatif

Pembaca Anda datang kepada Anda untuk mendapatkan informasi – jadi berikan kepada mereka!

Setiap konten yang Anda hasilkan harus mengajari mereka sesuatu.

Buat konten Anda seinformatif mungkin dengan:

  • Membuat judul deskriptif yang spesifik yang memberi tahu pembaca Anda apa yang mereka dapatkan.
  • Berikan jawaban yang mereka cari di muka, lalu perinci.
  • Jawab pertanyaan mereka secara langsung – jangan menari-nari di sekitar topik.

6. Konten Khusus

Terkadang, konten terbaik adalah konten yang singkat dan tepat.

Seorang pembaca memiliki pertanyaan spesifik, dan mereka membutuhkan jawaban spesifik.

Dalam hal ini, Anda akan melakukannya lebih baik di SERPs jika Anda dapat memberikan jawaban yang lebih spesifik daripada pesaing Anda.

Jenis konten yang diuntungkan karena sangat spesifik (bukan super panjang) meliputi:

7. Konten Unik

Peniruan mungkin merupakan bentuk sanjungan yang tulus, tetapi itu tidak akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik daripada pesaing Anda.

Itu bisa menyakiti Anda, terutama jika upaya Anda untuk meniru saingan Anda tidak berhasil.

Sebaliknya, pilihlah konten yang unik. Jika Anda berjuang dengan itu:

  • Beralih ke merek Anda. Apa suara, gaya, sudut unik Anda?
  • Identifikasi Anda USP. Apa yang Anda tawarkan yang tidak dimiliki pesaing Anda?
  • Penelitian asli. Wawasan apa yang dapat Anda tawarkan dari pengalaman industri Anda sendiri?

8. Konten Berguna

Google menyukai kata berguna.

Dalam mereka pernyataan misi, mereka menggunakannya empat kali – satu-satunya kata lain yang lebih sering mereka gunakan adalah relevan.

Berhenti Mengatakan ‘Buat Konten Hebat’ – Katakan Ini Sebagai gantinya

Untuk membuat konten yang bermanfaat, pikirkan tentang utilitas.

Anda harus selalu berusaha menjawab pertanyaan, “apa tujuan konten ini?”

Jika Anda tidak dapat menjawabnya, Anda tidak perlu membuatnya.

9. Konten Berharga

Inti dari pemasaran konten terletak pada konten yang berharga – Andalah yang mengirimkan konten yang memperkaya kehidupan pembaca Anda tanpa mereka perlu memberi Anda imbalan apa pun.

Membuat konten yang menurut pembaca Anda berharga adalah salah satu cara bagi Anda untuk menunjukkan bahwa Anda peduli dengan mereka dan kesejahteraan mereka.

Konten yang berharga dapat mengambil banyak bentuk.

Secara umum, konten bernilai jika:

  • Memecahkan masalah (bukan hanya mengiklankan bagaimana produk Anda memecahkan masalah).
  • Mengajarkan sebuah keterampilan.
  • Menghemat waktu atau uang pembaca Anda.
  • Memberikan pengetahuan atau wawasan.
  • Memberikan sumber daya pembaca Anda.

Selalu tanyakan pada diri Anda: bagaimana konten ini membuat hidup pembaca saya lebih baik?

Jika Anda tidak dapat menjawabnya, kembalilah ke papan gambar, dan pikirkan apa yang dapat Anda tambahkan untuk menjawabnya.

10. Konten Berkualitas Tinggi

Jika Anda telah mencapai semua sembilan bagian, maka Anda akan memiliki konten berkualitas tinggi.

Tetapi untuk berjaga-jaga, mari kita kembali ke definisi Google tentang “berkualitas tinggi” sejenak.

Ketika berbicara tentang kualitas, Google mempertimbangkan lebih dari sekadar tulisan sebenarnya di halaman Anda.

Mesin pencari mempertimbangkan desain situs Anda dan aspek teknis.

Ini juga tertarik untuk mengetahui bahwa:

  • Informasi yang dicari pengunjung Anda ditampilkan dengan jelas, terutama di halaman beranda.
  • Situs lain menautkan kembali ke situs Anda.
  • Situs Anda dapat diakses, dengan struktur tautan logis dan kompatibilitas seluler.
  • Anda menggunakan teks alternatif pada gambar.
  • Konten Anda unik untuk setiap halaman, bukan copy-paste di beberapa halaman.
Berhenti Mengatakan ‘Buat Konten Hebat’ – Katakan Ini Sebagai gantinyaKualitas adalah fokus besar bagi pemasar konten pada tahun 2020 seperti yang diungkapkan dalam Content Marketing Institute Laporan Pemasaran Konten B2C 2020.

Takeaway: Pergi Lebih Besar atau Pulang

Konten yang bagus itu membosankan.

Hari ini, Anda harus membuat lebih besar konten – konten yang menginformasikan, menggairahkan, dan memperkaya kehidupan pembaca Anda.

Ingatlah bahwa itu tidak harus 10 kali atau 100 kali lebih baik dari pesaing Anda.

Bahkan tidak harus mengikuti apa yang disebut teknik pencakar langit.

Itu hanya perlu melangkah melampaui apa yang sudah ada di luar sana, bahkan jika itu hanya satu inci.

Majulah, buat konten yang lebih besar dan merek Anda akan berkembang.

Leave a Comment