Nama domain pernah memiliki dampak besar pada visibilitas organik. Nama domain yang sama persis dapat membuat Anda berada di halaman 1 untuk istilah tersebut dalam hitungan minggu.
Tapi tidak lagi.
Namun mitos tetap ada. Dalam posting ini, saya akan membahas dampak nama domain pada peringkat pencarian organik.
Tidak Ada Efek SEO Langsung
Nama domain itu sendiri bukanlah faktor peringkat. Kami tahu itu, tetapi John Mueller dari Google baru-baru ini mengkonfirmasinya: Tidak ada bonus peringkat untuk kata kunci dalam nama domain.
Google menghapus manfaat kata kunci pencocokan tepat dalam nama domain di 2011. Tetapi perubahan algoritme itu bertahap, dan banyak pengoptimal mesin telusur berpegang teguh pada keyakinan itu.
Boleh dibilang, nama domain yang berfokus pada kata kunci dapat memperoleh tautan balik dengan kata-kata itu di teks jangkar. Tapi itu tidak mungkin sering terjadi. Plus, peran kata kunci dalam teks jangkar perlahan-lahan kehilangan sinyal peringkatnya.
Google tidak akan terlalu bergantung pada pencocokan kata kunci dengan yang baru pemrosesan kueri cerdas algoritma. Jadi domain atau tautan yang sama persis bukanlah strategi SEO yang layak untuk jangka panjang.
Usia domain tidak memengaruhi peringkat. Sepengetahuan saya, Google tidak pernah menyatakan bahwa algoritmenya mempertimbangkan usia nama domain.
personel Google telah dikonfirmasi sebaliknya dalam banyak kesempatan. Namun pemasar bahkan saat ini mencari domain bekas, dengan keyakinan yang salah bahwa usia saja dapat membantu peringkat.
Panjang pendaftaran domain bukan merupakan faktor peringkat. Mitos SEO persisten lainnya adalah mendaftarkan nama domain selama bertahun-tahun sebelumnya, yang seharusnya menandakan komitmen Anda kepada Google terhadap situs itu.
Tapi Google telah berkata itu tidak memperhitungkan ini.
Itu tidak berarti bahwa pendaftaran domain tidak penting. Misalnya, Google telah menyatakan bahwa perubahan kepemilikan domain merupakan faktor peringkat. Itu menyiratkan bahwa Google mungkin menggunakan pendaftaran untuk mengidentifikasi semua nama domain di bawah pemilik yang sama.
Ini juga menyiratkan tidak ada gunanya berinvestasi di domain yang kedaluwarsa untuk mengklaim peringkat atau tautan balik mereka. Google akan mengetahui bahwa domain tersebut telah berganti pemilik dan akan mendevaluasi sinyal sebelumnya.
Otoritas domain tidak memengaruhi peringkat. Saya telah membahas ketergantungan otoritas domain yang salah tempat pada SEO. Intinya adalah bahwa Google menggunakan metrik backlink pada tingkat halaman, tidak pernah pada domain.
“Otoritas domain” adalah penemuan oleh praktisi SEO yang tidak ada hubungannya dengan algoritma Google. Nama domain tidak mengumpulkan ekuitas backlink dari semua halaman mereka. Ini adalah mitos yang mengarah pada keputusan pemasaran yang buruk.
Domain tingkat atas (.com) bukan merupakan faktor peringkat. Beberapa tahun yang lalu, domain .com memberikan keuntungan SEO, terutama untuk pencarian komersial.
Itu tidak lagi terjadi. Google sekarang memperlakukan semua nama domain non-lokal secara setara. Apalagi Google telah menyatakan yang mengabaikan kata kunci di domain tingkat atas, seperti .attorney, .seo, .events.
Namun, domain lokal (misalnya, .ca, .ru, .au) tetap menjadi faktor peringkat yang kuat untuk hasil pencarian lokal. Misalnya, seorang pencari di Kanada lebih mungkin menemukan domain .ca dalam hasil pencarian.
Nama Domain Tetap Penting
Nama domain tidak secara langsung memengaruhi peringkat organik. Tetapi memilih nama yang mudah diingat tetap penting. Domain yang mudah diingat meningkatkan pengenalan merek dan nama, yang menghasilkan banyak manfaat tambahan seperti klik hasil pencarian yang lebih tinggi dan keterlibatan di halaman yang lebih baik. Keduanya merupakan faktor peringkat langsung.
Nama domain menonjol dalam cuplikan hasil penelusuran Google dan dengan demikian dapat memengaruhi klik. Dalam contoh ini, penelusuran untuk “beli laptop untuk sekolah” menghasilkan hasil domain yang serupa: “Notebooksforstudents.org” dan “Mycollegelaptop.com.”
Namun, manfaat pencitraan merek kemungkinan akan berkurang dengan semakin banyaknya daftar domain tingkat atas yang tersedia. Pendaftaran domain defensif yang dulu efektif (yaitu, mendaftarkan merek di banyak domain tingkat atas) sekarang hampir tidak mungkin. Meskipun demikian, awasi penipu potensial. Pencarian nama merek populer dan layak dioptimalkan.
Singkatnya, pilih nama domain bukan untuk SEO tetapi untuk manusia. Pilih nama yang akan diingat dan diasosiasikan konsumen dengan perusahaan Anda.
