6 Tanda Anda Perlu Memperbarui Salinan Situs Web Anda

6 Tanda Anda Perlu Memperbarui Salinan Situs Web Anda – Salinan adalah pahlawan situs web tanpa tanda jasa.

Ketika dorongan datang untuk mendorong, situs web tanpa salinan tidak lebih dari sekumpulan gambar dan skema warna.

Selain itu, salinan di bawah standar akan mendevaluasi situs web – tidak peduli seberapa bagus fitur desainnya.

Kesadaran bahwa sudah waktunya untuk memperbarui salinan web Anda tidak selalu terasa seperti tendangan di belakang.

Meskipun tidak mendapatkan prospek atau memiliki rasio pentalan yang sangat tinggi adalah beberapa tanda yang mencolok, banyak indikator yang tidak terlihat.

Dalam posting ini, Anda akan menemukan enam tanda bahwa sudah waktunya untuk mundur selangkah dan memeriksa kembali salinan situs web Anda.

1. Tren Kata Kunci Membuat Salinan Web Anda Usang

Memantau tren kata kunci dan memperbarui konten harus menjadi praktik umum bagi setiap profesional SEO.

Namun bagi mereka yang belum memperbarui salinannya dalam beberapa tahun, ada kemungkinan besar bahwa beberapa kata kunci yang awalnya Anda sertakan tidak lagi menarik minat seperti dulu.

Pikirkan seperti ini:

Kata kunci “penguin update” atau “penguin update recovery” adalah tambang emas bagi agensi SEO pada tahun 2012.

Tapi masa kejayaan istilah-istilah itu sudah lama berlalu – dan memilikinya di salinan situs web Anda jelas tidak menarik minat yang sama.

Contoh saat ini akan terkait dengan Adobe BC.

Seperti yang mungkin sudah Anda baca, Adobe adalah menutup Business Catalyst pada Maret 2021.

Yang mengatakan, jika Anda berspesialisasi dalam membangun situs yang dihosting di BC – atau menawarkan layanan migrasi BC, salinan apa pun yang Anda miliki di sekitar kata kunci ini akan segera menjadi berita lama.

Tren kata kunci terus berubah, dan salinan web Anda harus didasarkan pada bagaimana mereka memengaruhi industri Anda.

Sekarang, ini bukan untuk mengatakan bahwa Anda memiliki untuk mengubah salinan Anda setiap minggu.

Namun untuk memanfaatkannya sebaik-baiknya, Anda sebaiknya terus memantau tren penelusuran – atau meminta pakar melakukannya – untuk memastikan situs Anda selalu menyampaikan pesan yang relevan dan paling tepat waktu.

2. Poin Rasa Sakit Pelanggan Telah Berubah

“Anda tidak menjual produk dan layanan, Anda menjual solusi untuk masalah.”

Ini adalah hal pertama yang dikatakan guru kepada Anda di kelas bisnis mana pun.

Saat menulis salinan situs web, menjual solusi bukanlah tujuan utama.

Sebaliknya, Anda perlu menjual sell pemahaman dari masalah.

Semakin baik Anda menunjukkan empati dengan poin rasa sakit klien Anda, semakin mudah untuk menjual solusinya.

Dalam menggunakan salinan web untuk menyajikan poin rasa sakit, keajaiban terletak pada detailnya.

Katakanlah Anda memiliki klien TI yang menawarkan layanan keamanan siber.

Memiliki salinan web Anda mengatakan beberapa pernyataan menyeluruh seperti “keamanan siber itu sulit” tidak melakukan apa pun untuk berempati dengan masalah yang dihadapi klien saat ini.

Memancing ikan itu sulit. Mendarat helikopter itu sulit. Lari maraton itu sulit.

Untuk mengatasi poin rasa sakit yang relevan dengan benar, Anda harus turun dan kotor dalam memahami apa yang terjadi di sini dan sekarang.

Dalam contoh keamanan siber, masalah yang dihadapi bisnis terlihat sangat berbeda hari ini daripada yang terlihat setahun lalu.

Misalnya, COVID-19 dan transisi cepat ke pengaturan kerja jarak jauh membuka pintu untuk sejumlah kejahatan dunia maya baru.

Hampir dalam semalam, titik sakit bagi banyak bisnis bergeser dari melindungi server di tempat menjadi melindungi pengaturan rumah karyawan dari pelanggaran data.

Situs TI di seluruh dunia perlu menyesuaikan web dan salinan penjualan mereka untuk menyampaikan bahaya dunia maya baru dan keseriusannya – serta menampilkan diri sebagai solusi ahli.

Bergantung pada industri Anda, detail yang lebih baik dari masalah yang Anda dan/atau klien Anda hadapi akan berkembang – dan salinan web Anda perlu mencerminkannya.

3. Solusi yang Anda Berikan Telah Berkembang

Gagal menjaga salinan web Anda selaras dengan solusi Anda lebih mudah daripada yang Anda pikirkan.

Ketika ini terjadi, Anda berpotensi meninggalkan uang di atas meja.

Misalnya, katakanlah salah satu klien Anda melakukan servis pohon di California Utara.

Dalam beberapa tahun terakhir, California Utara telah diganggu oleh kebakaran hutan.

Yang mengatakan, penawaran klien kemungkinan akan berkembang untuk menawarkan pembersihan api dan pembukaan lahan – karena layanan ini tentu saja sangat diminati.

Bergantung pada niche Anda, ada kemungkinan besar penawaran Anda – dan permintaan konsumen – akan berkembang seiring pertumbuhan bisnis Anda.

Apakah banyak klien SEO Anda yang meminta jasa penulisan blog? Video SEO? Manajemen reputasi?

Saat Anda bekerja untuk memenuhi kebutuhan klien Anda yang terus berkembang, memperbarui salinan web Anda untuk mencerminkan hal ini perlu dilakukan segera.

4. Pesaing Anda Mengalahkan Anda

Yang satu ini membutuhkan sedikit refleksi diri yang kritis.

Perhatikan baik-baik salinan situs web Anda, lalu bandingkan secara berdampingan dengan salinan pesaing utama Anda.

  • Apakah itu menyajikan poin rasa sakit klien Anda dengan cara yang lebih meyakinkan?
  • Apakah lebih berempati dengan kebutuhan klien Anda?
  • Apakah itu memiliki kepribadian yang lebih jelas?
  • Apakah itu membuat merek mereka tampak lebih kredibel dan dapat dipercaya?
  • Apakah penawaran layanan mereka lebih detail daripada Anda?
  • Apakah itu sederhana? lebih baik daripada milikmu?

Jujurlah dengan diri sendiri di sini.

Percaya instingmu.

Salinan situs web adalah salah satu aspek terpenting dari sebuah situs web.

Tugasnya adalah berempati dengan masalah, menyajikan solusi, dan menunjukkan mengapa Anda adalah perusahaan terbaik untuk menyediakan solusi itu.

Jika salinan di situs web pesaing Anda melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam hal ini, mereka jauh di depan Anda.

5. Suara Merek Anda Tidak Lagi Bergaung

Panduan merek tidak ditulis di atas batu.

Merek berkembang.

Mereka memperbarui logo, skema warna, suara, dan nuansa yang ingin mereka ciptakan.

Ambil Old Spice misalnya.

Sebelum 2008, Old Spice tidak berbuat banyak untuk mengubah mereknya selama hampir 70 tahun.

Akibatnya, perusahaan berjuang untuk beresonansi dengan demografi yang lebih muda – karena produk tersebut sebagian besar dipasarkan sebagai deodoran canggih untuk pria yang lebih tua.

Ini semua berubah dengan “Menyombongkan” kampanye.

Bermitra dengan Wieden + Kennedy, Old Spice membuang buku pedoman dan membangun kembali citra merek dari bawah ke atas.

Sambil tetap berpegang pada akar yang sama dalam keanggunan dan kejantanan, Old Spice benar-benar mengubah panduan gaya dan suara mereka agar selaras dengan pelanggan yang lebih muda.

Anda mungkin pernah melihat beberapa iklan aneh (namun mudah diingat) mereka di TV.

Intinya adalah ini:

Suara merek memiliki umur simpan.

Cepat atau lambat, milik Anda – atau klien Anda – akan terasa basi, ketinggalan zaman, dan tidak lagi selaras dengan pelanggan yang ingin Anda tarik.

Pahami siapa pelanggan Anda saat ini (atau perlunya).

Lihat bagaimana mereka berinteraksi dengan merek dan jenis pesan apa yang membuat mereka bersemangat.

 

Jika salinan situs web Anda tidak cocok dengan temuan Anda, inilah saatnya untuk mengunjunginya kembali.

6. Salinan Asli Ditulis dengan Anggaran Sedikit

Untuk perusahaan rintisan dan usaha kecil yang bekerja dengan anggaran yang sangat tipis, salinan biasanya merupakan komponen yang bersumber dari dolar terendah.

Polos dan sederhana, pembuatan kata yang luar biasa tidak murah.

Anda mungkin melihat judul atau paragraf yang lucu di situs web Fortune 500 dan berpikir, “Oh, saya bisa mengetik sesuatu seperti itu dalam lima menit!”

Kenyataannya, seorang copywriter dan ahli strategi merek profesional (dibayar dengan baik) kemungkinan menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat ratusan variasi teks, melakukan beberapa putaran revisi, dan menghadapi banyak penolakan di sepanjang jalan.

Ketika Anda membuat situs web Anda, mungkin tampak seperti pilihan yang layak untuk mencari penulis lepas untuk membuat salinan web Anda seharga $ 10 / halaman.

Sembilan puluh sembilan kali dari 100, hasilnya tidak akan mengecewakan pelanggan Anda – untuk membuatnya lebih mudah.

Selalu ingat, situs web Anda adalah inti digital dari bisnis Anda.

Jika Anda memiliki anggaran yang lebih besar daripada yang Anda miliki pertama kali, berinvestasi dalam salinan profesional dan ringkas adalah sesuatu yang pasti akan membuahkan hasil.

Seberapa Sering Anda Harus Memperbarui Salinan Situs Web Anda?

Ini adalah jawaban yang sulit – dan tidak ada jawaban yang solid yang ditulis di atas batu.

Memperbarui salinan situs web adalah tugas yang sangat mudah dilakukan – terutama jika situs web Anda mendapatkan lalu lintas dan prospek yang layak.

Maksudku, mengapa memperbaiki sesuatu yang tidak rusak, kan?

Selain enam tanda yang tercantum di atas, Anda perlu mempertimbangkan bahwa algoritma mesin pencari terus disempurnakan.

Akibatnya, cara mereka menafsirkan salinan situs web berubah.

Selain itu, tren dalam desain web cenderung menentukan seberapa banyak – atau seberapa sedikit – salinan yang ideal untuk halaman web.

Anda harus memperhatikan tren SEO, desain web, preferensi konsumen, dan bagaimana industri Anda berkembang.

  • Apakah ada cara yang lebih baik untuk mengatur salinan di situs web Anda?
  • Bisakah Anda memasukkan kata kunci dan elemen SEO lainnya dengan cara yang lebih menarik bagi pengguna dan bot mesin telusur?

Sejujurnya, ada banyak alasan untuk memperbarui salinan Anda – bahkan jika semuanya tampak bagus di situs web Anda.

Sebagai aturan umum, cobalah untuk mengunjungi kembali salinan situs web Anda setidaknya sekali setiap dua hingga tiga tahun.

Bahkan jika tidak ada bendera merah mencolok, hanya membaca ulang teks kemungkinan besar akan berakhir di beberapa tweak kecil untuk meningkatkan aliran dan nilai.

Perbarui Salinan Web Anda

Salinan situs web jarang mendapatkan cinta yang layak.

Agar terdengar seperti kaset rusak, salinan yang lemah membuat semua hal lain di situs web Anda terlihat lemah.

Pada akhirnya, menginvestasikan waktu, anggaran, dan dedikasi Anda ke dalam teks di situs web Anda adalah salah satu keputusan bisnis paling cerdas yang dapat Anda buat.

Mudah-mudahan, posting ini telah menyalakan api di bawah Anda untuk melihat lagi salinan web Anda.

Leave a Comment