Kita hidup di masa yang tidak pasti sekarang dengan sekolah dan bisnis tutup, orang kehilangan pekerjaan, dll.
Beberapa industri seperti perjalanan dan pariwisata terpukul sangat keras sementara beberapa bisnis yang didorong oleh e-niaga atau menyediakan layanan yang dibutuhkan orang (yaitu, Zoom) berkembang pesat saat ini.
Google baru-baru ini meluncurkan seri posting blog yang menampilkan studi kasus tentang bagaimana SEO dapat membantu bisnis.
Ini dapat membantu meyakinkan atasan bahwa berinvestasi dalam SEO atau menerapkan data terstruktur dapat bermanfaat bagi bisnis.
Dalam pertama mereka posting blogmereka memulai dengan dasar-dasar berinvestasi di SEO dan bagaimana hal itu membantu perusahaan.
Semua perusahaan harus menganggap ini serius karena SEO mendorong sebagian besar lalu lintas dan pendapatan untuk banyak merek.
Intinya adalah bahwa Google menempatkan sumber daya di belakang ini untuk menunjukkan nilai dan jika SEO jika dilakukan dengan benar, dapat mendorong banyak pendapatan tambahan untuk bisnis Anda.
Saat pandemi semakin parah, perilaku pengguna akan terus berubah. Pengguna akhir akan membeli lebih banyak barang secara online.
Meskipun saya tidak berpikir bahwa semuanya akan kembali normal dalam waktu dekat, berikut adalah daftar lima hal yang dapat diaudit, ditinjau, dan/atau diterapkan oleh perusahaan e-niaga di situs mereka untuk meningkatkan lalu lintas organik dan mendorong lebih banyak pendapatan.
1. Memperbarui Daftar Bisnis
Mengelola jam kerja dan penutupan toko sangat penting untuk bisnis yang saat ini tetap buka (yaitu supermarket, apotek, tempat makan dan pompa bensin, dll.)
Peraturan terus berubah, dan jam terus berubah sehingga akan baik bagi bisnis untuk terus memperbarui jam buka mereka melalui pencarian lokal.
Walmart lokal saya dulu buka 24 jam tetapi sekarang ketika saya melakukan pencarian untuk melihat apakah mereka buka, tutup pada jam 8 malam. Saya senang saya melakukannya sebelum saya berkendara 15 menit ke toko.
Penelusuran lokal sangat penting untuk memperbarui bisnis yang telah tutup sementara atau mengubah jam bukanya.
Salah satu item yang ingin saya lihat adalah inventaris waktu nyata di hasil pencarian lokal. Saya mungkin bermimpi tetapi hal-hal seperti pembersih tangan, pemutih, dan sabun sulit ditemukan.
Jika penyedia pencarian lokal dan Google menambahkan inventaris dalam daftar, ini akan menjadi pengalaman pengguna terbaik.
Hasil pencarian lokal juga baru-baru ini diperbarui untuk menunjukkan opsi pengiriman, makan di tempat, dan bawa pulang yang memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan memberikan informasi berharga kepada pengguna.
Dalam jangka panjang, Anda ingin mengoptimalkan cantuman bisnis Anda untuk muncul di hasil pencarian lokal dan untuk kueri berbasis lokasi.
Untuk melakukan ini, ada banyak cara untuk mengoptimalkan cantuman bisnis Anda, termasuk:
- Mendapatkan ulasan positif.
- Memperbarui nama, alamat, dan nomor telepon Anda.
- Memiliki konten yang dioptimalkan dan dilokalkan.
- kutipan.
2. Menambah & Memperbarui Data Terstruktur
Dengan semua pembatalan acara baru-baru ini karena pandemi.
Banyak perusahaan telah memindahkan acara mereka ke acara virtual. Jika Anda menelusuri beberapa acara, acara tersebut mungkin muncul sebagai dibatalkan.
Salah satu klien kami menampilkan acara sebagai dibatalkan di grafik Pengetahuan tetapi klien ingin acara tersebut diperbarui ke acara virtual, jadi kami melakukan hal berikut.
- Menyampaikan umpan balik mengenai waktu/tanggal yang salah.
- Memperbarui data terstruktur. Google baru-baru ini menambahkan jenis skema acara baru untuk Acara Virtual, Ditunda, dan Dibatalkan. Klien menambahkan kode di halaman web dan informasinya diperbarui dengan sangat cepat di SERP.
3. Melakukan Audit Teknis
Ada banyak masalah yang mengganggu situs e-niaga untuk mendapatkan visibilitas yang baik di halaman hasil pencarian.
Berdasarkan pengalaman saya, saya telah melihat masalah umum termasuk:
- Konten duplikat karena URL segi sedang diindeks dan tidak dikanonikalisasi dengan benar.
- Tidak memiliki strategi pengalihan yang tepat. Beberapa merek menghapus halaman setelah produk kehabisan stok yang bukan hal yang benar untuk dilakukan. Strategi pengalihan yang tepat harus disiapkan.
- Waktu muat yang buruk karena sejumlah skrip berbeda yang mungkin tidak perlu dijalankan membuat halaman lebih berat sehingga meningkatkan waktu muat. Gambar berat juga merupakan masalah umum.
- Peta situs XML yang tidak diperbarui secara otomatis untuk menambahkan halaman atau kategori produk baru. Jika situs Anda memiliki struktur yang baik, halaman Anda harus tetap diambil, tetapi peta situs XML membantu, terutama jika Anda memiliki situs dengan banyak halaman.
- Halaman tidak ditandai dengan skema produk.
- Struktur URL yang buruk dengan banyak parameter dan folder tambahan yang kemungkinan besar disebabkan oleh CMS Anda.
Audit teknis sangat penting untuk membantu menangkap kesalahan yang dapat merusak situs Anda.
4. Membuat & Mengoptimalkan Konten
Memiliki konten berkualitas tinggi yang memenuhi niat pengguna lebih penting daripada sebelumnya.
Banyak situs e-niaga memiliki halaman dan deskripsi produk dan bahkan halaman kategori yang memiliki jumlah konten terbatas.
Kami juga hidup di dunia di mana pengguna mengajukan pertanyaan dan pertanyaan dengan jawaban tersebut harus dimasukkan ke dalam strategi konten Anda untuk membuat konten dan halaman Anda lebih holistik.
Tidak semua orang yang datang ke situs Anda sedang dalam tahap pembelian.
Beberapa pengguna berada dalam tahap informasi dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang produk sebelum mereka membelinya.
Misalnya, sekarang sulit mendapatkan pembersih tangan, tetapi tidak semua pembersih tangan efektif melawan virus corona.
Jika saya datang ke situs yang tidak saya kenal dan situs tersebut menjual pembersih tangan, salah satu pertanyaan pertama yang ingin saya jawab adalah: Apa kandungan alkoholnya? Apakah di atas 65% untuk membunuh Coronavirus?
Jika deskripsi produk dan informasi lain di halaman tidak dapat menjawab pertanyaan itu, mengapa saya harus membelinya?
Merek juga harus melakukan audit konten atau meminta agensi mereka menjalankan audit konten di situs tersebut untuk melihat apakah ada konten usang yang dapat diperbarui, dihapus, atau digabungkan dengan konten lain agar lebih bermanfaat dan relevan.
5. Google Belanja
Google baru-baru ini membuka daftar produk gratis ke hasil belanja untuk pedagang.
Pengecer akan mendapatkan “paparan gratis kepada jutaan orang yang datang ke Google setiap hari untuk kebutuhan belanja mereka”.
Dari semua tips saya, ini adalah yang paling penting dan semua pengecer harus memanfaatkan ini sekarang.
Membungkus
SEO adalah salah satu jika bukan saluran pemasaran terpenting bagi sebagian besar merek yang memberikan ROI terbaik.
Tanam benih sekarang dan saksikan pertumbuhannya dari waktu ke waktu untuk mendorong pendapatan tambahan dan lalu lintas berkualitas tinggi untuk masa depan karena kebijakan dan prosedur yang tepat diterapkan untuk memerangi pandemi yang mematikan ini.
Algoritme Google berbasis mesin dan perilaku pengguna telah berubah yang menyebabkan algoritme berubah.
Setelah algoritme pembelajaran mesin terus belajar setelah perilaku pengguna kembali normal, merek yang menciptakan pengalaman konten yang baik, menjawab pertanyaan, dan memberikan informasi berharga kepada pengguna akan dicantumkan di bagian atas SERP.
Bertindak sekarang sebelum terlambat dan pesaing Anda meningkatkan kinerja organik mereka, meninggalkan Anda dalam debu.
Lebih Banyak Sumber Daya:
Kredit Gambar
Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, April 2020
