5 Strategi Penargetan Iklan Facebook Terbaik

5 Strategi Penargetan Iklan Facebook Terbaik – Anda dapat menargetkan audiens di Facebook dengan selusin format iklan yang berbeda dan ribuan kemungkinan parameter penargetan iklan.

5 Strategi Penargetan Iklan Facebook Terbaik

Menguasai strategi penargetan Facebook Anda membuat Anda di depan segmen audiens Anda yang sangat spesifik dan sering termotivasi, di jaringan di mana orang Amerika secara religius menghabiskan rata-rata 40 menit hari mereka. Berikut adalah beberapa strategi penargetan iklan Facebook yang sangat kuat yang mungkin belum pernah Anda dengar.

BARU: Berapa Biaya Iklan Facebook?

1. Ketuk Perilaku Pembelian Terbaru Di Antara Pengguna Facebook

Awalnya, Facebook dikritik oleh analis periklanan sebagai tempat yang menyenangkan untuk hang out, tetapi jaringan dengan sedikit niat komersial atau potensi untuk wawasan konsumen. Itu berubah di awal tahun 2013 ketika Facebook menjalin kemitraan dengan pialang data termasuk Epsilon, Acxiom, dan Datalogix.

Perusahaan-perusahaan ini memiliki akses ke triliunan transaksi data setiap tahun. Eksekutif Acxiom telah menyatakan bahwa database mereka sendiri berisi informasi tentang 500 juta konsumen aktif di seluruh dunia, dengan rata-rata 1.500 titik data per orang.

Tiba-tiba, Facebook tahu lebih banyak daripada apakah Anda menghabiskan lebih banyak waktu di Farmville atau Candy Crush Saga. Menikah dalam waktu dekat? Minum obat hipertensi? Suka membaca misteri pembunuhan? Facebook mungkin tahu.

Ini memberi pengiklan kekuatan untuk menjangkau di luar basis data CRM mereka sendiri dan memanfaatkan wawasan yang diperoleh dari semua jenis program loyalitas pembelanja dan dicocokkan dengan profil pengguna individu. Pengiklan Facebook menggunakan data ini untuk menargetkan segmen audiens dengan ribuan perilaku pembelian yang berbeda.

Ini salah satu yang saya gunakan: Orang yang membeli Layanan Pemasaran Bisnis (yang relevan dengan perusahaan saya, karena kami menjual perangkat lunak dan layanan bisnis).

Perilaku pembelian penargetan iklan Facebook

Subkategori perilaku pembelian meliputi Profil Pembeli, Pakaian, Makanan & Minuman, Kesehatan & Kecantikan, dan banyak lagi. Dalam setiap subkategori yang luas, Anda dapat menelusuri jenis perilaku; misalnya, memilih Profil Pembeli akan memungkinkan Anda menargetkan DIYers, Fashionistas, Foodies, dll.

Facebook menunjukkan kepada Anda berapa banyak profil pengguna yang dapat Anda targetkan di setiap subkategori, berdasarkan kumpulan data berbasis transaksi offline multi-sumber mereka (atau dalam istilah yang lebih sederhana, jumlah pengguna Facebook dalam kategori yang telah mereka cocokkan dengan data pembelian offline) .

Pilihan di sini tidak terbatas. Masuk ke sana dan jelajahi!

LEBIH: Semua Tentang Skor Relevansi Iklan Baru Facebook

2. Jadilah Kreatif Dengan Penargetan Peristiwa Kehidupan

Jenis bisnis atau kampanye tertentu didasarkan pada penjualan kepada orang-orang yang mengalami peristiwa kehidupan besar tertentu. Rumah duka, misalnya, jelas ingin terhubung dengan orang-orang yang merencanakan pemakaman, sakit parah, atau kehilangan/kehilangan orang yang dicintai. Jasa pindahan ingin hadir di hadapan Anda jika Anda baru saja membeli rumah atau apartemen baru. Fotografer pernikahan menargetkan orang-orang yang bertunangan.

Facebook memiliki hampir semua opsi penargetan peristiwa kehidupan yang mungkin, karena kami cenderung memposting ini ke garis waktu kami. (Dan fakta menyenangkan: penargetan berbasis cuaca sekarang juga tersedia di Facebook!)

Penargetan iklan Facebook penargetan peristiwa kehidupan

Parameter Peristiwa Kehidupan unik karena Anda dapat memilih untuk menargetkan orang pada interval waktu tertentu setelah perubahan. Misalnya, sebuah perusahaan perhiasan jelas akan tertarik untuk tampil di depan orang-orang yang merayakan ulang tahun satu tahun mereka, sehingga mereka dapat menargetkan audiens yang baru menikah setahun yang lalu. Rentang tanggal yang mungkin adalah 3 bulan, 6 bulan dan satu tahun.

Tidak ada waktu untuk membaca postingan ini? Dapatkan unduhan gratis di sini!

3. Memelihara Pemimpin & Membangun Loyalitas Dengan Audiens Kustom Facebook

Audiens Kustom Facebook adalah fitur lanjutan yang memungkinkan Anda terhubung di Facebook dengan kontak yang ada. Tampil di depan pelanggan dan pengguna aplikasi Anda yang sudah ada di jejaring sosial favorit mereka memperkuat merek Anda, tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan nilai pelanggan seumur hidup, frekuensi pemesanan, dan loyalitas.

ikon penargetan iklan Facebook

Ini juga bekerja dengan cara lain – Anda dapat meningkatkan efektivitas kampanye dan menghindari klik yang sia-sia dengan mengecualikan daftar pelanggan yang ada. Jika Anda menawarkan uji coba gratis kepada pengguna baru, misalnya, tidak ada alasan untuk menunjukkannya kepada pelanggan setia Anda.

Pemirsa Khusus dibuat dengan mengunggah daftar telepon pelanggan Anda, atau daftar email pembeli/pelanggan dalam format CSV atau TXT, ke Facebook. Anda juga dapat membuat Pemirsa Khusus berdasarkan pengunjung situs Anda (dan laman tertentu yang dikunjungi di situs Anda), atau pada tindakan tertentu yang diambil dalam game atau aplikasi Anda.

Penargetan iklan Facebook membuat audiens khusus

Kemudian targetkan atau kecualikan seluruh daftar, atau hanya sebagian tertentu darinya menggunakan parameter penargetan lain untuk menampung audiens Facebook ideal Anda.

Ini sangat kuat! Anda dapat menargetkan pelanggan Anda yang sudah ada yang bekerja dalam fungsi pekerjaan tertentu, menghasilkan XX jumlah uang per tahun, dan hidup dalam kode pos tertentu dengan penawaran produk bernilai lebih tinggi, jika wawasan tersebut memberi tahu Anda bahwa orang-orang ini lebih cenderung menjadi orang kaya Anda pelanggan.

Atau, Anda dapat menargetkan orang-orang yang mengunjungi blog perusahaan Anda dengan penawaran untuk mendemonstrasikan produk Anda. Mereka sudah mengetahui nama Anda dan cukup tertarik untuk mengunjungi Anda, tetapi tidak untuk berpindah agama. Iklan Facebook yang menargetkan Pemirsa Khusus itu dapat menutup celah.

Jumlah poin demografi berbeda yang dapat Anda targetkan dan gabungkan sangat mengejutkan. Kekayaan bersih, pengaturan tempat tinggal, status perkawinan, status orang tua, minat, lokasi – semuanya ada di sana, dan banyak lagi.

4. Perluas Ke Audiens Serupa

Pemirsa Serupa adalah langkah logis berikutnya, setelah Anda memiliki strategi Pemirsa Khusus yang baik. Bahkan jika Anda tidak memiliki email atau daftar telepon sendiri, Anda dapat mencerminkan basis penggemar Facebook Anda. Kesamaan memungkinkan Anda untuk memperluas di luar jangkauan Anda tetapi tetap menargetkan orang-orang dengan profil yang sangat spesifik, dengan membuat audiens yang terlihat seperti target Anda sendiri.

Jika Anda tidak memiliki daftar atau pengikut Facebook yang cukup besar, Anda dapat masih buat Pemirsa Serupa menggunakan piksel pelacakan untuk membuat Pemirsa Khusus Situs Web untuk dicerminkan.

Penargetan iklan Facebook membuat pemirsa serupa

Setelah Anda memutuskan audiens mana yang ingin Anda tiru dan perluas, Anda dapat membuat audiens lebih besar (lebih luas) atau lebih kecil (lebih spesifik dan mirip dengan audiens asli Anda). Pada tingkat yang paling mirip, Facebook akan menemukan Anda 1 persen pengguna teratas dengan ciri-ciri serupa, di negara target Anda. Di tingkat yang berlawanan, mengoptimalkan jangkauan, Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada 10 persen pengguna di negara target Anda yang paling mirip dengan audiens target Anda.

5. Dapatkan Super Granular Dengan Opsi Penargetan Berlapis

Hal yang sangat kuat tentang iklan Facebook adalah kemampuan Anda untuk melapisi opsi penargetan di atas satu sama lain, secara bertahap membuat audiens Anda semakin spesifik. Contoh ekstrim (dan lucu) dari kekuatan hypertargeting ditampilkan di MingguIklan tahun lalu, ketika seorang ahli pemasaran menargetkan teman sekamarnya dengan iklan yang sangat spesifik, pria malang itu mengira dia sedang dikuntit di dunia maya.

Ya, Anda dapat menggunakan kombinasi perilaku, demografi, dan data geolokasi untuk mengurangi audiens Anda menjadi hanya satu orang. Namun, yang jauh lebih berguna bagi Anda adalah kemampuan untuk mencocokkan materi iklan dan penawaran kepada audiens yang lebih kecil yang dibuat menggunakan kombinasi data.

Iklan Facebook menargetkan komposisi rumah tangga
Iklan Facebook menargetkan kekayaan bersih

Misalnya, perusahaan pindahan yang mempromosikan diskon khusus untuk lansia dapat menargetkan orang yang membeli rumah dalam sebulan terakhir, berlapis dengan rentang usia 60 tahun atau lebih dan lokasi area layanan mereka.

Atau, pengecer yang menjual produk bayi yang dimaksudkan untuk menenangkan dan menenangkan bayi dapat menargetkan orang tua baru yang telah membeli obat kolik. Bayangkan kemampuan untuk berbicara langsung kepada orang tua yang mengalami malam tanpa tidur itu dengan pesan yang ditargetkan! (Sebagai orang tua baru, saya benar-benar mengerti ini.) Pesan Anda dapat disesuaikan untuk berbicara langsung dengan masalah itu dan menawarkan solusi Anda.

Jika Anda dapat memahami maksud, kebutuhan, dan kemungkinan untuk merespons segmen audiens tertentu, Anda dapat melapisi Opsi penargetan Iklan Facebook untuk memasukinya dan berada di depan mereka.

Strategi Penargetan Iklan Facebook Terbaik Diversifikasi & Komprehensif

Saat mencari tahu strategi penargetan iklan Facebook Anda, Anda tidak harus memilih salah satu tips di atas saja; periksa masing-masing dan lihat bagaimana mereka cocok dengan berbagai segmen pasar sasaran Anda.

Buat persona untuk pelanggan ideal Anda – siapa mereka? Di mana mereka tinggal? Apa yang mereka lakukan untuk bekerja dan apa yang mereka lakukan setelah bekerja? Sifat dan karakteristik apa yang mungkin mereka miliki, dan bagaimana hal itu selaras dengan banyak parameter penargetan yang tercantum di atas?

Mengidentifikasi siapa saja yang ingin Anda jangkau akan memandu Anda ke alat dan opsi penargetan iklan Facebook yang paling efektif.

Leave a Comment