5 Langkah untuk Menjaga Iklan Facebook Anda Bekerja di iOS 14

5 Langkah untuk Menjaga Iklan Facebook Anda Bekerja di iOS 14 – Kembali ketika kami mengetahui tentang iOS 14, ada banyak tanda tanya tentang kapan itu akan diberlakukan, apa artinya bagi kampanye Facebook Anda, dan bagaimana Anda bisa mempersiapkannya. Sekarang iOS 14 berjalan lancar, banyak pertanyaan telah dijawab — tetapi masih banyak lagi yang muncul.

5 Langkah untuk Menjaga Iklan Facebook Anda Bekerja di iOS 14

Seperti cara menjalankan iklan Facebook dengan tujuan konversi di iOS 14 sesukses yang Anda lakukan sebelumnya.

Dan itulah yang ingin saya jawab dalam posting ini. Saya akan membahas dampak iOS pada kampanye konversi Facebook dan kemudian memandu Anda melalui cara menyesuaikan diri dengan perubahan seperti:

  • Verifikasi domain Facebook (mengapa sekarang perlu).
  • Pengukuran Peristiwa Gabungan Facebook (Apa sih itu?)
  • Delapan peristiwa konversi per domain (apa yang terjadi dengan unlimited?)
  • Itu jendela atribusi tujuh hari (begitu lama, 28).

Baca terus untuk memastikan kesuksesan Anda dengan kampanye konversi Facebook di iOS 14 sangat cocok dengan masa kejayaan sebelum iOS 14 Anda.

Dampak iOS 14 pada kampanye konversi Facebook

Fungsionalitas dari Piksel Facebook sendiri telah terpengaruh dalam banyak hal dengan iOS 14. Jika Anda seperti kebanyakan pengiklan Facebook, kemungkinan besar Anda menjalankan atau telah menjalankan kampanye konversi dalam platform.

Artinya, Anda mengirimkan lalu lintas dari iklan Anda ke situs web atau halaman arahan Anda dalam upaya agar pengunjung tersebut menyelesaikan suatu tindakan. Setelah mereka menyelesaikan tindakan itu, tindakan itu direkam di antarmuka Facebook melalui konversi atau peristiwa khusus.

Hal ini memungkinkan pengiklan untuk memperoleh biaya per tindakan atau biaya per akuisisi dari platform, memberi mereka kemampuan untuk menghubungkan Facebook secara internal dan dengan demikian membuktikan bahwa dolar pemasaran mereka berhasil.

diagram piksel facebook untuk memahami bagaimana ios14 memengaruhi kampanye konversi facebook

Masalah dengan pembaruan iOS 14 adalah bahwa hal itu menimbulkan batasan untuk aplikasi (seperti Facebook) dan pengiriman data mereka melalui domain eksternal. Sebagai imbalannya, ini memengaruhi cara pengiklan dapat menjalankan iklan dan meneruskan konversi atau data web kembali ke Facebook untuk pelaporan dan pengoptimalan.

Jadi Anda menjalankan iklan Facebook dengan tujuan konversi, inilah yang perlu Anda lakukan untuk mempertahankan kesuksesan meskipun dengan keterbatasan iOS 14:

  1. Verifikasi domain Anda
  2. Pilih delapan peristiwa konversi untuk domain Anda.
  3. Pilih jendela atribusi set iklan Anda.
  4. Lebih mengandalkan data internal (Google Analytics, CRM, dll.).
  5. Pantau ukuran audiens.

Mari selami masing-masing.

1. Selesaikan verifikasi domain Facebook Anda

Facebook merekomendasikan agar pengiklan memverifikasi domain situs web mereka. Meskipun mereka menganggapnya sebagai praktik terbaik, Facebook mengklaim “penting untuk memprioritaskan verifikasi domain Anda jika domain Anda mengintegrasikan piksel yang dimiliki oleh beberapa bisnis atau akun iklan pribadi.”

Apa yang dilakukan verifikasi ini adalah menunjukkan bahwa Anda terhubung dengan bisnis Anda. Verifikasi domain mengharuskan webmaster domain Anda untuk menempatkan kode khusus di situs web Anda.

Alasan utama hal ini penting sehubungan dengan pembaruan iOS adalah karena itu memberikan otoritas atas peristiwa konversi mana yang memenuhi syarat di domain Anda. Untuk mematuhi pembaruan, Facebook diharuskan untuk meminta izin kepada pengguna di platform mereka melalui “Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi” Apple yang pada dasarnya adalah pemberitahuan push yang telah saya bahas di posting saya sebelumnya.

Karena Facebook harus mematuhi ini, pengiklan sekarang dibatasi hingga delapan peristiwa konversi web per domain. Jadi, jika Anda memiliki beberapa domain tempat Anda beriklan, penting untuk memverifikasinya agar Anda dapat memilikinya lebih banyak kontrol manual atas peristiwa mana yang dipilih.

2. Pilih 8 peristiwa konversi (Pengukuran Peristiwa Gabungan)

Menanggapi Apple Pengukuran Klik Pribadi, Facebook Pengukuran Peristiwa Gabungan adalah protokol yang memungkinkan pengukuran peristiwa web dari pengguna iOS.

Implikasinya?

  1. Domain dibatasi hingga delapan peristiwa konversi yang dapat digunakan untuk pengoptimalan kampanye;
  2. Set iklan yang mengoptimalkan acara yang tidak lagi tersedia telah dijeda.

Facebook secara otomatis memilih delapan acara berdasarkan pembelanjaan kampanye terbaru dari semua akun iklan yang beriklan ke domain tersebut. Namun, Anda memiliki kemampuan untuk memilihnya sendiri secara manual di Pengelola Bisnis. Sebaiknya Anda memilih acara yang paling penting bagi bisnis Anda.

Lihat acara di akun Anda dan mulailah memprioritaskannya. Buat penilaian Anda strategi pemasaran dan kamu corong dan pilih delapan peristiwa konversi yang ingin Anda tunda per domain. Ini adalah berita sedih bagi pemasar yang lebih memilih kelincahan untuk membuat konversi khusus dengan cepat.

Untuk petunjuk terperinci tentang cara menyiapkan delapan konversi web pilihan Anda, ikuti petunjuk ini disediakan oleh Facebook.

Perhatikan bahwa Anda perlu memverifikasi domain bisnis Anda untuk memilih peristiwa ini.

3. Pilih jendela atribusi set iklan Anda

Perubahan lain yang perlu Anda perhatikan adalah pengaturan jendela atribusi. Itu jendela atribusi untuk semua kampanye iklan baru atau aktif sekarang disetel di tingkat set iklan, bukan di tingkat akun. Default untuk semua kampanye baru atau aktif adalah jendela atribusi klik 7 hari. Anda memiliki opsi untuk klik satu hari, klik tujuh hari, klik satu hari + tampilan satu hari, atau klik tujuh hari + tampilan satu hari.

Perubahan ini memengaruhi pengiklan yang sebelumnya melihat pelaporan mereka melalui jendela atribusi yang lebih panjang. Sebenarnya tidak ada perbaikan untuk ini: Terlepas dari jendela yang Anda gunakan saat ini, Anda pada akhirnya akan memiliki lebih sedikit fleksibilitas dalam seberapa banyak data Anda lihat dan laporkan.

4. Bersandar pada data internal Anda

Meskipun Facebook memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan delapan acara, Anda masih akan memiliki visibilitas di bagian belakang untuk mengetahui dari mana pengunjung berasal dan apa yang mereka lakukan di situs Anda setelah mereka mendarat. Ini berarti Anda mungkin perlu menginvestasikan lebih banyak waktu untuk menjadi ahli Google Analytics atau lebih mengandalkan CRM untuk mendapatkan informasi yang tepat untuk mengambil keputusan di Facebook.

Demikian pula, jendela atribusi yang dipersingkat mempersulit untuk mengaitkan pelaporan internal kembali ke upaya iklan Facebook Anda, sehingga semakin penting bahwa data internal Anda akurat.

5. Pantau kampanye pemasaran ulang dan set iklan

Karena semakin banyak orang yang menyisih dari pelacakan di perangkat iOS14, semakin kecil jumlah audiens kustom Anda. Jika penurunan pemirsa khusus ini cukup besar (sesuatu yang mungkin tidak dapat Anda ukur dari proyeksi pemirsa), Anda harus menyesuaikan pemasaran ulang atau strategi daftar kustom sedikit.

Yang saya maksud dengan ini adalah Anda ingin memantau kampanye pemasaran ulang atau set iklan lebih dekat dan perhatikan pengeluaran serta frekuensinya. Ini mungkin sesuatu yang sudah Anda lakukan, tetapi dengan potensi menyusutnya ukuran audiens, Anda mungkin ingin mengurangi pengeluaran untuk set iklan ini untuk mengurangi kelelahan iklan dan frekuensi.

Ukuran audiens umumnya diperkirakan akan turun meskipun tidak jelas seberapa banyak. Ada desas-desus bahwa Facebook menjalankan tes secara internal untuk mengukur apa kerusakannya, tetapi hanya waktu yang tahu. Bagaimanapun, akan lebih bijaksana untuk mencurahkan sumber daya pemasaran Anda lebih banyak pada pemasaran ulang atau daftar khusus sekarang sehingga Anda dapat memiliki cara alternatif untuk menjangkau mereka yang menyisih.

Siapkan diri Anda untuk terus sukses dengan kampanye konversi Facebook di iOS 14

Meskipun banyak dari perubahan terkait konversi mungkin menjengkelkan pada awalnya, mereka akan menjadi lebih mudah seiring waktu. Apa yang mungkin tidak menjadi lebih mudah dari waktu ke waktu adalah penurunan jumlah penonton. Facebook telah membangun kerajaan periklanannya menggunakan berbagai alat penargetan yang kompleks. Jika pemirsa tersebut menyusut secara substansial atau menjadi kurang efektif dalam beberapa bulan mendatang, pengiklan pada akhirnya dapat menargetkan lebih luas sebagai tanggapan. Pada gilirannya, biaya akan meningkat dan dengan berkurangnya kemampuan pelaporan, banyak bisnis mungkin memutuskan untuk tidak beriklan di Facebook. Mari kita berharap ini tidak terjadi!

Untuk mengakhiri dengan catatan yang lebih positif, berikut adalah rekap tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan keberhasilan dengan tujuan konversi terlepas dari keterbatasan iOS 14:

  1. Verifikasi domain Anda sehingga Anda dapat memiliki lebih banyak kontrol manual atas peristiwa konversi Anda.
  2. Pilih delapan peristiwa konversi secara manual untuk setiap domain Anda di Pengelola Bisnis.
  3. Pilih jendela atribusi set iklan Anda.
  4. Bersandar pada Google Analytics atau CRM Anda untuk data yang akurat.
  5. Pantau pemirsa yang menyusut dan alokasikan anggaran Anda sesuai untuk mencegah kelelahan iklan dan data yang menyesatkan.

Leave a Comment