Membangun tautan itu sulit.
Membangun tautan untuk toko e-commerce bahkan lebih sulit.
Mengapa?
Karena, dalam banyak kasus, Anda bersaing dengan merek-merek terkenal dengan anggaran besar dan sumber daya yang luas tersedia.
Itu tidak berarti bahwa Anda tidak dapat mengungguli situs-situs tersebut atau mendapatkan beberapa tautan hebat untuk membantu Anda dalam perjalanan untuk melakukannya melalui pembuatan tautan yang kreatif; itu hanya membutuhkan usaha besar baik dari segi waktu dan sumber daya.
Jarang – jika pernah – solusi menang cepat dalam hal SEO E-commerce tetapi terus menjadi area di mana banyak yang memfokuskan sebagian besar upaya mereka.
Mengapa?
Karena setiap panduan SEO run-of-the-mill lainnya (juga beberapa studi hebat) memberi tahu Anda bahwa Anda memerlukan tautan dan konten untuk diberi peringkat.
Ini benar, tetapi ada satu masalah dengan panduan ini:
Sebagian besar, mereka ditujukan untuk pemula.
Begitu banyak panduan SEO peringkat tinggi, termasuk Panduan SEO SEJ, terutama ditulis untuk mereka yang baru memulai di dunia SEO.
Pemula biasanya adalah audiens yang paling lapar ketika ingin mempelajari sesuatu yang baru. Tentu tidak ada celah dalam mengadopsi strategi konten seperti itu, namun, hal-hal perlu dibuat sederhana untuk pembaca seperti itu. Dan untuk SEO, sederhana berarti berulang kali menggedor kepala pemasar pemula bahwa, untuk menentukan peringkat situs web, dibutuhkan konten yang bagus dan tautan yang bagus.
Namun, ada lebih banyak area peningkatan yang harus difokuskan sebagai SEO, terutama ketika mencari peringkat toko e-commerce di bawah persyaratan yang sangat komersial, dan mereka sering memberikan kemenangan cepat; menawarkan peluang yang jauh lebih baik dan pengembalian tepat waktu yang lebih baik daripada mengejar tautan lain.
Posting ini akan membagikan lima cara untuk meningkatkan kampanye SEO E-commerce Anda tanpa membuat satu tautan pun.
Tapi sebelum kita masuk ke daftar, ada beberapa hal yang perlu dilakukan. Ini tidak ada dalam daftar utama karena SEO berpengalaman seharusnya sudah mencakup area ini.
- Pastikan Anda telah menerapkan sertifikat SSL dan situs Anda menggunakan HTTPS. Google telah menggunakan ini sebagai sinyal peringkat sejak 2014, namun banyak yang masih mengabaikan ini dan melihatnya sebagai sesuatu yang harus dilakukan oleh pengembangan web. Lakukan peralihan dan Anda akan senang melakukannya.
- Jangan abaikan kecepatan halaman. Gunakan kombinasi Wawasan PageSpeed Google serta alat-alat seperti Pingdom untuk memahami perbaikan mudah untuk meningkatkan kecepatan pemuatan. Jangan meremehkan pentingnya ini baik pada pengalaman pengguna dan SEO, terutama mengingat pembicaraan seputar penggunaan waktu tinggal sebagai faktor peringkat.
Ini, bagaimanapun, sekarang dianggap sebagai dasar-dasar dan, dengan demikian, sesuatu yang sebagian besar SEO diurutkan kembali.
Namun, jika Anda mencari kemenangan cepat SEO E-commerce, pastikan untuk melakukan hal berikut:
1. Optimalkan Tag Judul & Deskripsi Meta untuk Orang Nyata
Sekarang lebih dari enam tahun sejak Panda pertama kali diluncurkan, lima tahun sejak Penguin dan empat tahun sejak Hummingbird namun tidak perlu banyak pencarian untuk menemukan situs dengan tag judul dan deskripsi meta yang terlihat seperti ini:
Kata kunci, kata kunci, kata kunci…
Lemah, lumpuh, lumpuh.
Mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta dengan cara ini tidak membantu siapa pun. Mereka jarang menghasilkan peringkat teratas di SERP – karena Google melihatnya sebagai terlalu dioptimalkan – dan karena terlihat seperti spam, pengguna tidak tertarik untuk mengklik daftar – selanjutnya menjatuhkan kedua posisi SERP karena RKPT buruk .
Sayangnya, terlalu banyak situs e-commerce yang masih mengalami optimasi berlebihan, biasanya karena fakta bahwa tidak ada yang cukup tahu untuk mengubah keadaan atau bahwa gelombang kesuksesan tertentu telah terlihat di beberapa titik di masa lalu dan manajemen senior terlalu takut untuk mengubahnya.
Selalu optimalkan tag judul dan deskripsi meta Anda untuk orang, bukan algoritme.
Orang-orang yang membeli dari Anda, bukan komputer.
Melihat contoh lain dari industri yang sama, inilah situs yang telah dioptimalkan dengan cara yang jauh lebih alami:
Hasil mana yang akan Anda klik?
Pada contoh kedua, tidak ada pemotongan pada tag judul (yang dengan jelas menguraikan apa yang ditawarkan bisnis tanpa sulit dibaca) dan deskripsi meta digunakan untuk tujuan utamanya – untuk mendorong pencari mengklik listingan dan menyorot angka dari nilai jual yang unik.
Pelajari kategori, halaman, dan produk situs Anda dan jika Anda melihat judul dan deskripsi yang terlihat seperti contoh pertama, luangkan waktu untuk menulis ulang berdasarkan apa yang diinginkan manusia, bukan apa yang pernah diminta Google kepada Anda.
2. Temukan Peluang Kata Kunci Tingkat Kategori Baru
Tidak ada yang seperti riset kata kunci yang bagus, namun ini adalah sesuatu yang beberapa profesional SEO cenderung lakukan sekali dan lupakan.
Anda seharusnya tidak pernah berhenti belajar dalam kehidupan apa pun, tetapi ini sangat penting dalam hal SEO. Semakin banyak Anda dapat mempelajari tentang pesaing dan pencari, semakin baik pengalaman yang dapat Anda berikan kepada pengguna.
Area SEO E-commerce yang sering diabaikan adalah mengidentifikasi peluang kata kunci tingkat kategori tambahan, yang mungkin pada awalnya melakukan penelitian kata kunci pada saat peluncuran situs web baru, menggunakannya untuk menginformasikan dan mengusulkan arsitektur situs.
Pikirkan tentang bagaimana calon pelanggan Anda mencari produk yang Anda jual.
Terlalu mudah bagi pengecer tempat tidur, misalnya, untuk menjalankan beberapa istilah inti melalui Perencana Kata Kunci Google dan melihat bahwa “bantal” adalah istilah yang paling banyak ditelusuri di sisi bisnis tersebut. Meskipun tidak dapat disangkal, ini adalah istilah kompetitif yang hampir pasti memiliki rasio klik-tayang dan konversi yang buruk karena sangat umum.
Ini mungkin memiliki volume tetapi apakah itu akan mengubah lalu lintas menjadi penjualan? Mungkin tidak.
Cari untuk memecah kategori menjadi sub-kategori, masuk sedalam mungkin tanpa mengembalikan produk tunggal. Dalam contoh di sini dari pengecer tempat tidur dan koleksi bantal mereka, Anda dapat melihat untuk memecah kategori ‘bantal’ utama menjadi:
- Merek
- Jenis Bantal
- Isian
- Posisi Tidur
Ini dapat mengembalikan kata kunci mulai dari “bantal untuk sandaran punggung” hingga “bantal anti alergi” atau bahkan selangkah lebih maju: “bantal anti alergi serat berlubang.”
Memberi peringkat untuk istilah tersebut jauh lebih mudah, karena berkurangnya persaingan dari pengecer merek besar, dan ada kemungkinan besar Anda akan melihat rasio konversi yang lebih tinggi karena relevansi yang meningkat.
Luangkan waktu untuk mengaudit struktur situs Anda terhadap penelitian kata kunci baru. Mulailah dengan meluangkan waktu untuk memeriksa pesaing utama Anda:
- Bagaimana mereka menyusun sub-kategori?
- Apakah mereka memberi peringkat untuk istilah tingkat kategori apa pun yang belum Anda optimalkan karena Anda belum membuat kategori?
Pasangkan penelitian pesaing manual ini dengan data volume pencarian dan Anda akan segera menemukan peluang baru untuk memperluas struktur situs Anda dengan cara yang membantu SEO dan pengalaman pengguna.
3. Terapkan Cuplikan Kaya
Jika Anda tidak menggunakan cuplikan kaya di e-commerce, Anda kehilangan banyak peluang SEO.
Apakah Anda lebih cepat mengklik ini:
Atau ini?
Agaknya yang pertama! Hasilnya ditingkatkan dalam beberapa cara, menunjukkan lebih dari sekadar tag judul, URL, dan deskripsi meta, termasuk harga, ketersediaan, bentuk dial, nomor model, dan ukuran casing.
Hasil kedua hanya menunjukkan informasi dasar yang terlihat di setiap hasil lainnya.
Jika Anda belum menggunakan cuplikan kaya untuk meningkatkan bagaimana hasil Anda di SERP ditampilkan, Anda kehilangan peringkat dan pendapatan.
Untuk dicatat, Google tidak secara resmi menggunakan cuplikan kaya sebagai faktor peringkat, namun diterima secara luas bahwa RKT organik setidaknya merupakan sinyal peringkat tidak langsung. Yang mengatakan, jika Anda dapat meningkatkan RKPT Anda melalui hasil yang ditingkatkan sementara juga mengambil proporsi yang lebih besar dari layar real estat, ada kemungkinan besar peringkat yang lebih baik akan mengikuti.
Luangkan waktu untuk membiasakan diri dengan penerapan cuplikan kaya; dengan pendekatan terbaik adalah mempelajari dan memahami markup Skema, dan bagaimana ini dapat digunakan untuk produk markup.
Baca juga Penyorot Data Google di Search Console dan kenali jalan Anda di sekitar mereka alat pengujian data terstruktur.
4. Kanonikalisasi atau De-Index Halaman Konten Tipis
Dapatkah Anda mengatakan dengan aman bahwa toko e-commerce Anda tidak berisi apa pun yang dapat Anda anggap sebagai konten “tipis”? Tidak ada filter harga yang dimuat ke URL mereka sendiri, menggunakan salinan, judul, dan tag H1 kategori induknya?
Mayoritas toko e-commerce, tergantung pada platform pilihan mereka, kemungkinan akan menggunakan filter untuk meningkatkan UX dan memungkinkan pelanggan mengurutkan produk berdasarkan harga, warna, dan variabel lain, tetapi beberapa akan membuat halaman “unik” sendiri. URL untuk ini.
Hal yang sama juga dapat terjadi untuk pagination kategori. Belum tentu menjadi masalah, selama Anda sadar dan mampu melakukan sesuatu untuk mengatasinya.
Masalah? Banyak yang melupakannya dan meninggalkannya begitu saja, berpotensi membuka masalah kanibalisasi kata kunci tanpa menyadarinya.
Salah satu kemenangan cepat yang pasti adalah melakukan audit situs yang bertujuan untuk menetapkan jumlah halaman di situs e-commerce terhadap yang diindeks oleh Google.
Pada dasarnya, Anda ingin mengidentifikasi perbedaan di sini. Gunakan alat seperti Screaming Frog untuk menjalankan perayapan penuh situs dan membandingkan jumlah URL yang ditampilkan di sini dengan yang ditampilkan sebagai yang diindeks oleh Google di Search Console.
Namun, berhati-hatilah, angka yang lebih tinggi pada perayapan Screaming Frog Anda daripada yang ditunjukkan sebagai diindeks oleh Google paling sering merupakan skenario yang lebih baik daripada mencocokkan (atau sangat cocok) angka. Mengapa? Karena angka yang lebih tinggi dari Screaming Frog biasanya berarti bahwa masalah telah ditangani. Angka yang sama, bagaimanapun, bisa berarti tidak ada masalah di toko kecil jadi selalu gunakan insting terbaik Anda atau gali lebih dalam.
Jika Anda menemukan sejumlah besar (puluhan ribu tidak biasa) halaman diindeks yang Anda tahu tidak seharusnya, Anda punya kesempatan menang cepat.
Pendekatan terbaik untuk mengatasi masalah ini adalah dengan mengkanonikakannya ke kategori induk atau menghapus indeks menggunakan file robots.txt Anda.
5. Susun Panduan ‘Terbaik’ untuk Kategori Produk Teratas Anda
Pertimbangkan peluang menang cepat dari kurasi panduan “terbaik” untuk kategori produk teratas Anda untuk menargetkan konsumen pada tahap penelitian siklus pembelian mereka.
Di hampir semua industri, Anda akan menemukan penelusuran seperti “bantal terbaik untuk sakit punggung” atau “sepatu terbaik untuk lari jarak jauh”. Pencarian ini biasanya dilakukan oleh mereka yang mempertimbangkan untuk melakukan pembelian, namun begitu banyak SEO e-commerce mengabaikan pentingnya memasukkan konten tersebut ke dalam strategi mereka.
Contoh yang bagus adalah Mesin Sous Vide Terbaik Sous Vide Guy untuk 2017, panduan hebat yang relevan dan tepat waktu (ditargetkan untuk 2017). Ini visual dan peringkat produk yang berbeda, membantu konsumen untuk membuat keputusan. Penting untuk dicatat bahwa situs yang dimaksud di sini terlihat seperti situs afiliasi, namun, tidak ada alasan Anda tidak dapat melakukan ini di dalam toko e-commerce Anda sendiri, mengaitkan produk Anda yang paling relevan.
Jika Anda sudah memiliki toko mapan dengan otoritas domain yang kuat, ada kemungkinan besar Anda akan melihat beberapa visibilitas yang kuat cukup cepat dengan pendekatan ini. Jangan lupa untuk membahas produk dalam panduan secara mendalam; idealnya bertujuan untuk mencakup setidaknya 2.000 kata untuk memastikan itu cukup detail untuk mendapat peringkat yang baik.
Kesimpulan
Selalu cari peluang menang cepat Anda – terlalu banyak pesaing Anda yang cenderung mengejar tautan dan mengerjakan tugas yang memakan waktu, menempatkan fokus mereka di area tersebut. Dengan melihat area di mana Anda dapat dengan cepat melihat pengembalian dan nilai dari waktu Anda, Anda menempatkan diri Anda dalam posisi yang jauh lebih baik untuk mengembangkan toko e-commerce Anda.
