Seiring pertumbuhan web, semakin banyak perusahaan sekarang mencari SEO untuk membantu memberikan wawasan tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan mesin pencari dan bagaimana mereka (dan situs lain) berkomunikasi secara mandiri.
Artikel ini menyoroti empat tren dan cara bagi pemasar SEO Perusahaan untuk tetap terdepan dalam perubahan dan evolusi web.
Dalam survei CMO di Amerika Serikat, yang dilakukan pada Agustus 2021, 43% responden menunjuk teknologi pemasaran, data, dan analitik sebagai prioritas utama mereka untuk 12 bulan mendatang.
Jumlah pengguna web di seluruh dunia telah meningkat menjadi 4,5 miliar, dengan lebih dari 2 miliar situs web sekarang di internet.
Pada saat yang sama, ukuran situs web perusahaan berkembang karena pemasar dan mesin, setiap hari dan setiap jam, menambahkan lebih banyak halaman konten, aset, dan informasi
Memastikan merek Anda dapat ditemukan oleh audiens yang tepat menjadi lebih kompetitif dan kompleks.
Di atas tantangan ini, kekhawatiran dan peluang berkumpul di sekitar:
- Web 3.0: Kebutuhan untuk memahami apa arti desentralisasi web saat pengguna mulai memiliki data mereka dan personalisasi menjadi semakin penting.
- Pengalaman Halaman Google dan Data Web Inti: Kebangkitan dan pentingnya SEO teknis dan infrastruktur situs web, konten, dan kecepatan
- Proliferasi titik masuk pencarian: Titik masuk pencarian baru dari perangkat yang dapat dikenakan, diaktifkan suara, dan ponsel berarti pasar generasi berikutnya diperkirakan akan mencapai $55,7 miliar pada tahun 2025.
- Privasi dan Kepatuhan Data: Seiring berkembangnya inisiatif seputar privasi, seperti GDPR dan penggunaan sumber data pihak ketiga, pemasar harus mencari cara baru untuk memastikan data memiliki fidelitas tinggi dan aman.
Menurut Google John Muller:
“Cara terbaik untuk menjumlahkan apa yang didorong sebagai web3, menurut pendapat saya: ini adalah cara untuk menyimpan, mengakses, dan mentransfer beberapa jenis informasi, dengan menggunakan “basis data publik.”
SEO, seperti yang Anda ketahui, adalah tentang membuat beberapa informasi (seperti konten atau daftar produk) lebih mudah diakses dan ditemukan secara online.
Web seperti yang Anda tahu tidak akan berubah. Anda masih akan memiliki mesin pencari, pasar, jejaring sosial, e-commerce, dll. Selama ada mesin pencari, akan ada kebutuhan untuk SEO.”
Selama beberapa tahun terakhir, bagian penting dari SEO (dan masih harus) difokuskan pada bagaimana pengguna berinteraksi dengan mesin pencari.
Namun, seiring berkembangnya web, ada kebutuhan untuk memahami bagaimana mesin berkomunikasi satu sama lain dan bagaimana situs seperti Google dan Facebook berinteraksi dengan situs web.
Mengoptimalkan pengalaman penelusuran berarti memahami cara manusia dan mesin menghasilkan dan memproses data.
Di bawah ini adalah beberapa area utama yang harus difokuskan untuk mempersiapkan SEO generasi berikutnya.
Membangun Infrastruktur Informasi yang Tepercaya
Pertumbuhan data yang luar biasa berarti pemasar sekarang perlu memastikan sumber data mereka dapat dipercaya dan akurat.
Kepatuhan seputar GDPR, CCPA, dan privasi menjadi perhatian utama bagi organisasi yang berurusan dengan informasi sensitif, seperti yang dirujuk oleh milik CIO.com delapan prioritas teratas untuk 2022.
Keamanan adalah komponen penting dari SEO Tingkat Perusahaan, memastikan teknologi Anda sesuai sekarang dan di masa depan.
Ini melindungi Anda dan klien serta pengguna Anda.
Baca Lebih Lanjut Tentang SEJ
Fokus Pada Semantik
Pada tahun 2001, Tim Berners-Lee (pendiri internet) menggambarkan web semantik sebagai komponen dari Web 3.0.
“Web Semantik bukanlah Web yang terpisah tetapi perpanjangan dari yang sekarang, di mana informasi diberikan makna yang terdefinisi dengan baik, memungkinkan komputer dan orang-orang untuk bekerja sama dengan lebih baik.”
Inovasi dalam teknologi pencarian berpusat pada pemahaman grafik pengetahuan. Semantik membantu pemasar lebih memahami hubungan dan makna di balik kueri penelusuran.
Google menggunakan Natural Language Processing (NLP) untuk membantu mesin pencari lebih memahami dan memproses kueri – seperti halnya manusia.
Dalam SEO perusahaan, ini juga membantu pakar SEO perusahaan lebih memahami makna di balik pencarian dan keinginan serta kebutuhan konsumen.
Ketika komunikasi mesin-ke-mesin meningkat, penting juga untuk memahami bagaimana mereka melakukan ini, data apa yang dihasilkannya, dan bagaimana memprosesnya.
Manfaatkan teknologi tepercaya dan sumber data terstruktur dan fokus pada konsep utama seperti EAT untuk memastikan konten Anda sesuai dengan maksud dan konteks jawaban antara frasa dan pertanyaan.
Baca Lebih Lanjut Tentang SEJ
Tingkatkan Pemahaman Anda tentang Pembelajaran Mesin dan AI
Pada tahun 2021, di negara bagian Ringkasan Eksekutif Big Data Dan AI, di antara organisasi AS yang disurvei, ada fokus keseluruhan untuk mendorong inovasi dengan data. Hampir sepertiga menunjukkan hasil bisnis transformasional aktif dalam perusahaan mereka.
Penerapan teknologi NLP akan menjadi kekuatan pendorong di belakang generasi SEO berikutnya.
Merangkulnya sangat penting dari pengambilan data dan informasi hingga deteksi dan otomatisasi kesalahan situs web.
Otak manusia hanya dapat memproses begitu banyak data.
Dengan jumlah data online yang dapat dijangkau 175.000 zeta-byte, pengolahan menjadi tidak mungkin.
Penulis konten dan pakar pemasaran digital kini ditugasi dengan prioritas nomor satu – memahami komunikasi situs web – sehingga mereka dapat memperbarui dan membuat modifikasi yang diperlukan pada situs web, pencarian, dan strategi pemasaran konten mereka.
Teknologi canggih belajar mandiri dan, dalam beberapa kasus, mengemudi sendiri untuk membantu profesional SEO perusahaan memahami dan memproses data yang kompleks.
Mereka membantu pemasar untuk menghemat sumber daya berharga pada tugas-tugas biasa, mengotomatiskan pelaporan, dan memperbaiki kesalahan kritis di situs web mereka dengan zero-touch.
Penggunaan teknologi pemasaran yang cerdas memberikan kecerdasan bisnis yang vital dan membantu mengotomatiskan pelaksanaannya.
SEO Cerdas memanfaatkan ini untuk meningkatkan hasil bisnis dan mengembangkan karier mereka dengan meningkatkan peran mereka dan mempelajari keterampilan baru.
Baca Lebih Lanjut Tentang SEJ
Terapkan Wawasan Data Di Seluruh Pencarian Anda Dan Tumpukan Martech
Secara tradisional, SEO mengandalkan praktik terbaik berbasis asumsi.
Dan itu masih terjadi.
Namun, penerapan ilmu Data dalam pencarian menjadi sangat penting.
Ini terutama benar karena fungsionalitas situs web dan kebutuhan SEO menjadi lebih maju.
Pada saat yang sama, mesin pencari semakin canggih dalam mengevaluasi situs web.
Hasilnya adalah kebutuhan untuk mendapatkan, menganalisis, dan mengekstrak wawasan dari kumpulan data besar.
Khususnya di lingkungan perusahaan, SEO sangat memanfaatkan metode dan alat ilmu data untuk memproses data pencarian dengan cara mendorong wawasan: Baik melalui analisis statistik, akses API penuh ke kumpulan data, algoritme pemrosesan data yang dirancang untuk Big Data, atau kebebasan untuk bereksperimen melalui bagaimana data pencarian dikumpulkan.
Namun, dengan sejumlah besar data, tidak masuk akal mengapa pemasar tidak menggunakan teknologi untuk merampingkan upaya SEO mereka.
Ketika datang ke ilmu data, pakar SEO memiliki dilema dalam memilih pendekatan yang tepat.
Misalnya, mereka sering bertanya pada diri sendiri:
Haruskah saya menggunakan excel untuk pekerjaan sehari-hari saya dalam memproses data, atau apakah itu sepadan dengan rasa sakit untuk belajar Python?
Apakah saya akan menghasilkan pekerjaan yang lebih baik dengan membuat dasbor interaktif saya sendiri dengan R atau Python, atau haruskah Anda menggunakan Google Data Studio?
Mengintegrasikan modul Ilmu Data ke dalam tumpukan teknologi Anda dapat membantu SEO perusahaan, terutama pemasar digital, mendapatkan manfaat dari ilmu data tanpa harus menjadi ilmuwan data – dan tanpa menggunakan sumber daya untuk mengatasi dilema yang diuraikan di atas.
Platform SEO perusahaan masa depan membutuhkan kemampuan infrastruktur ilmu data sebagai inti dari tumpukan martech mereka untuk memberikan fleksibilitas pilihan kepada pemasar.
Baca Lebih Lanjut Tentang SEJ
3 Kumpulan Keterampilan Data yang Anda Butuhkan untuk Sukses dalam SEO Data
3 Jenis Tim SEO Ilmu Data dan Cara Kerjanya
Kesimpulan
Seiring berkembangnya web – serta luas dan dalamnya koneksi manusia di dalamnya – nilai data pencarian sebagai proxy untuk suara pelanggan secara real-time akan terus berkembang.
Untuk Enterprise SEO, membuka potensi itu memerlukan peningkatan fokus pada teknologi, tetapi tidak dapat mengorbankan pemikiran kreatif dan bijaksana yang mendorong pengalaman pelanggan yang luar biasa.
Keseimbangan antara ilmu data, kreativitas, dan humanisasi titik kontak yang dihasilkan AI adalah komponen penting dari setiap strategi pemasaran yang dibangun untuk bertahan di era pertumbuhan web berikutnya.
Lebih banyak sumber daya:
Gambar Unggulan: Olivier Le Moal/Shutterstock
