Sebagai manajer pemasaran baru, minggu pertama bisa terasa seperti angin puyuh dalam mencoba memahami orang, proses, teknologi, dan kampanye yang sedang dikembangkan.
Ketika Anda menggabungkannya dengan sisi “memiliki SEO” departemen, orang mungkin bertanya pada diri sendiri, Di mana saya bahkan mulai?
Mengingat bahwa SEO bukanlah inisiatif satu-dan-selesai, Anda sedang mencari tindakan berdampak tertinggi yang dapat Anda ambil untuk menetapkan dasar bagi kesuksesan SEO jangka panjang Anda.
Rekomendasi di sini adalah dari perspektif pemasar di bisnis multi-lokasi menengah.
Tujuan terpenting di minggu pertama adalah memahami tujuan organisasi, departemen, dan tim Anda.
Bintang utara ini memastikan keselarasan dengan rekan tim dan misi organisasi Anda sebelum Anda dapat mulai mengeksekusi.
Selain mengenal tim Anda dan sumber daya yang tersedia, berikut adalah sistem yang harus diprioritaskan dan dipastikan menyediakan data yang akurat.
1. Instal Situs Web Dan Analisis Konversi
Anda perlu lebih dari seminggu untuk mengaudit sistem analitik Anda dan memastikan bahwa data sesi dan konversi Anda 100% akurat. Namun, memiliki tingkat pelacakan analitik lebih baik daripada tidak sama sekali.
Pada dasarnya, pastikan pelacakan Google Analytics diaktifkan di situs web, laman landas, dan blog Anda.
Jika situs web Anda dihosting di satu CMS dan blog Anda di CMS lain, Anda harus memeriksa kedua tempat tersebut untuk memastikan pelacakan dikonfigurasi dengan benar.
Debugger GTM/GA adalah alat berbasis browser gratis favorit saya untuk men-debug kode pelacakan GA dan GTM yang salah atau duplikat dengan cepat di situs.
Jalankan debugger di situs Anda untuk memastikan Anda tidak melihat beberapa tampilan halaman diaktifkan di setiap halaman. Berikut adalah beberapa contoh yang menunjukkan bahwa tag GA atau GA4 hanya diaktifkan satu kali di halaman.
Tangkapan layar dari GTM/GA Debugger, April 2022Jika Anda melihat beberapa tampilan halaman aktif di setiap halaman, Anda akan tahu bahwa Anda memiliki masalah analitik yang harus diatasi.
2. Siapkan Peringatan Google Analytics
Setelah mengonfigurasi analitik dasar Anda, saatnya menyiapkan lansiran khusus di GA. Lansiran adalah cara sederhana untuk mendapatkan pemberitahuan jika situs Anda tiba-tiba mengalami penurunan lalu lintas atau konversi.
Jangan ragu untuk menggunakan konfigurasi peringatan ini untuk situs Anda sendiri, yang dapat Anda akses di pengaturan admin.
Tangkapan layar dari Google Analytics, April 20223. Terapkan Pelacakan Peringkat
Anda mungkin akan menghabiskan beberapa minggu pertama di tempat kerja untuk mempelajari pembeli, produk, pesaing, saluran pemasaran, dan banyak lagi.
Salah satu metrik yang paling mudah dipahami untuk membantu tim Anda melacak kinerja SEO Anda adalah pertumbuhan keseluruhan untuk peringkat Google halaman pertama dan tidak bermerek.
Secara teoritis, saat Anda membuat konten, mengoptimalkan situs Anda, dan mengembangkan portofolio backlink Anda, Anda akan melihat peningkatan peringkat halaman pertama untuk kata kunci yang tidak bermerek.
Selama minggu pertama Anda, Anda dapat membandingkan nilai ini dan mulai memahami topik/kata kunci apa yang berada di puncak peringkat di halaman pertama Google.
Pertimbangkan kata kunci ini sebagai “buah menggantung rendah” Anda. Jika Anda mencari kemenangan cepat, fokuslah pada peningkatan konten pada halaman yang akan mendapat peringkat di halaman pertama.
Berikut adalah contoh dari Semrush laporkan pelacakan metrik ini untuk memberikan dasar ini kepada tim Anda dengan cepat:
Tangkapan layar dari Semrush, April 2022Kemungkinan akan memakan waktu lebih lama dari seminggu untuk menentukan topik yang Anda butuhkan untuk membangun konten dan strategi SEO Anda, tetapi ini setidaknya akan memberi Anda titik awal.
4. Siapkan Google Search Console
Pada tingkat dasar, GSC melacak kemampuan Anda untuk dirayapi dan diindeks di Google dan menyoroti potensi masalah yang memengaruhi perayap Google mengakses situs Anda.
Di minggu pertama Anda, Anda akan ingin memeriksa:
Peta situs Anda dikirimkan, dan volume halaman yang tercantum di peta situs Anda sesuai dengan volume halaman yang diindeks di Google (seperti yang tercantum dalam laporan liputan).
Mereka kemungkinan tidak akan pernah sama persis, tetapi jika Anda melihat perbedaan 50% (halaman di peta situs vs. halaman yang valid di laporan cakupan), mungkin ada masalah kualitas konten atau teknis yang menyebabkan Google tidak mengindeks situs Anda.
Anda tidak memiliki tindakan manual atau masalah keamanan.
Jika Anda tidak yakin apa yang dilakukan pendahulu Anda dari perspektif pemasaran atau keamanan CMS, periksa area ini untuk memastikan Anda tidak terpengaruh.
Setiap lonjakan data tayangan atau klik seperti yang tercantum dalam laporan “hasil penelusuran”.
Tarik data 16 bulan terakhir dan catat kerangka waktu tertentu kapan situs Anda melihat dampak ini dalam penelusuran.
Tangkapan layar dari Google Search Console, April 20225. Mengatur Brand Mention Mendengarkan
Cara termudah untuk menghasilkan tautan balik ke situs Anda adalah dengan memastikan bahwa situs lain yang menyebutkan merek Anda juga tertaut ke situs Anda.
Jika Anda belum memiliki alat SEO, Feedly mengikuti publikasi industri dan penyebutan merek.
Namun, alat khusus SEO favorit saya adalah alat pemantauan merek Semrush yang memungkinkan Anda melacak penyebutan merek yang tidak tertaut.
-
Tangkapan layar dari Semrush, April 2022
6. Verifikasi Daftar Profil Bisnis Google
Kompleksitas di departemen pemasaran Anda meningkat ketika Anda juga bertanggung jawab atas kehadiran digital lokal dari masing-masing cabang, waralaba, atau kantor penjualan.
Di minggu pertama Anda, pastikan setiap lokasi memiliki halaman Profil Bisnis Google dengan informasi nama, alamat, dan nomor telepon yang akurat.
Sebagai bagian dari proses ini, mulai proses klaim untuk memverifikasi listing Anda. Ini bisa memakan waktu hingga beberapa minggu, jadi Anda pasti ingin memulai.
7. Mengatur Anotasi
Jika Anda beruntung, pendahulu Anda meninggalkan catatan tanggal terpenting dalam riwayat pemasaran perusahaan Anda, termasuk peluncuran situs web, migrasi CMS, tanggal mulai/berakhir kampanye, dll.
Beberapa catatan ini dapat disimpan di Anotasi Google Analytics yang memungkinkan Anda untuk meninggalkan catatan terperinci tentang peristiwa apa pun yang dapat memengaruhi data lalu lintas, konversi, atau pendapatan Anda.
Di minggu pertama Anda, jika tidak ada yang lain, tinjau anotasi dari tahun-tahun terakhir dan tambahkan tanggal Anda mulai di perusahaan untuk menunjukkan kemajuan yang telah Anda buat setelah Anda mencapai tanda 90, 180, dan 365 hari di organisasi.
8. Instal Google Pengelola Tag
Konfigurasi terbaik bagi sebagian besar organisasi untuk mengelola skrip pelacakan adalah melalui Google Pengelola Tag.
Penerapan GTM yang tepat memungkinkan Anda melihat semua skrip yang berjalan di situs Anda dan halaman tempat skrip tersebut diaktifkan.
Jika Anda memasuki peran baru tanpa diberikan dokumentasi tumpukan teknologi yang jelas, Google Pengelola Tag dapat membantu Anda sistem apa yang digunakan di lokasi untuk pelacakan, periklanan, dan banyak lagi.
9. Jalankan Perayapan Untuk Menetapkan Tolok Ukur
Idealnya, pada saat Anda memulai peran baru Anda, Anda sudah memiliki gambaran umum tentang keberadaan web organisasi baru Anda.
Di minggu pertama Anda, menjalankan perayapan menggunakan ScreamingFrog atau alat perayapan lainnya untuk mengidentifikasi volume masalah SEO yang harus ditangani dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang arsitektur informasi Anda.
Alat perayapan apa pun yang Anda gunakan, pastikan alat tersebut dapat merayapi semua subdomain yang terhubung ke situs Anda, sehingga Anda dapat mengumpulkan gambaran lengkap dari semua properti web yang mungkin sedang Anda kerjakan.
Berikut adalah contoh jenis visual untuk membantu Anda memahami arsitektur informasi Anda.
Tangkapan layar dari Screaming Frog, April 202210. Inventarisasi Tumpukan MarTech Anda
Karena pengeluaran untuk aplikasi SaaS terus meningkat, organisasi baru Anda mungkin menggunakan antara 20 hingga 150 aplikasi berbeda di seluruh organisasi.
Anda tidak perlu tahu seluk beluk semuanya.
Jika Anda dapat mendokumentasikan semua alat pemasaran dan penjualan dan kegunaannya masing-masing, Anda akan lebih memahami apa yang dapat Anda mulai gunakan segera (vs melalui proses pembelian alat lain).
Minggu pertama Anda akan berlalu. Jika Anda dapat mengatasi daftar ini, Anda akan memiliki dasar untuk melacak, mengoptimalkan, dan meluncurkan kampanye mendatang.
